萬通商務網訊：國內各大家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的2011年年度業(yè)績報告顯示、2011年國內大部分家電企業(yè)業(yè)績出現不同程度下滑、而今年一季度家電市場也相對不景氣、關于家電業(yè)深陷市場寒冬的言論再次成為行業(yè)熱點、有部分輿論呼吁政府出臺新的內需刺激政策、以進一步拉動中國家電市場的發(fā)展 . 但筆者認為、從產業(yè)長遠發(fā)展的角度看、將產業(yè)發(fā)展動力寄托在刺激政策上的做法是透支產業(yè)未來的短視之舉、要實現長久發(fā)展必須構建起領先的商業(yè)模式和技術創(chuàng)新體系 .

　　客觀地看、雖然當前全球經濟形勢仍將持續(xù)動蕩、但隨著保障房建設以及城鎮(zhèn)化進程不斷加快、國內家電市場需求將持續(xù)釋放出來、真正能夠抓住市場需求并根據這些需求創(chuàng)新產品與服務的企業(yè)將實現穩(wěn)健發(fā)展、在產業(yè)低迷期改寫產業(yè)格局 . 從這個意義上講、在全球經濟形勢動蕩使其他產業(yè)板塊相對衰退之際、中國家電業(yè)迎來了產業(yè)發(fā)展的最大戰(zhàn)略機遇 .

　　自全球金融危機以來、全球經濟發(fā)展速度放緩、全球家電需求驟然減弱、家電市場陷入相對蕭條之中 . 為了幫助企業(yè)應對全球經濟衰退帶來的沖擊、國家適時推出了"家電下鄉(xiāng)"、"以舊換新"等內需刺激政策、推動了中國家電業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展 . 然而、今年以來、隨著內需刺激政策逐漸取消以及全球原材料價格持續(xù)波動、部分國內家電企業(yè)再次陷入了業(yè)績大幅衰退的尷尬、這正是業(yè)內再次出現"政府救市論"觀點的肇端 .

　　從本質上講、家電業(yè)刺激政策是在全球金融危機背景下國家運用行政力量維持家電業(yè)基本盤面的一個得力舉措、其產業(yè)初衷是在全球金融危機導致歐美家電市場需求放緩的情況下、通過行政性補貼以價格優(yōu)勢刺激農村市場需求、從而應對經濟動蕩引發(fā)的需求恐慌、以政策性內需彌補環(huán)境型外需、實現中國家電業(yè)總供給與總需求的相對平穩(wěn)、維穩(wěn)產業(yè)發(fā)展 .

　　然而、仔細分析不難發(fā)現、當前中國家電產業(yè)發(fā)展面臨的環(huán)境與全球金融危機爆發(fā)伊始完全不同、雖然當前樓市調控政策相對抑制了家電產品的增量市場、但大批量保障房、公租房的建設卻為家電產品銷售提供了相對廣闊的市場 . 更何況、隨著中國城鎮(zhèn)化進程不斷加快、未來家電內需市場仍存在爆發(fā)性增長的空間 . 從這個意義上講、一旦發(fā)展遇阻、企業(yè)就謀求政府出臺相關政策救市的做法無異于典型的逃避主義路線、丟失了自身發(fā)展的"真問題" . 政策性刺激只能短期內解決企業(yè)面臨的戰(zhàn)略課題、無法從根本上消解經濟形勢動蕩帶來的市場影響 .

　　全球經濟形勢持續(xù)動蕩固然延長了家電市場的相對低迷周期、但動蕩的環(huán)境卻為重塑全球產業(yè)格局創(chuàng)造了機遇 . 從全球產業(yè)發(fā)展歷程看、領先的企業(yè)無不是抓住產業(yè)變動機遇改寫產業(yè)格局、成長為行業(yè)領先者的 . 應該說、動蕩的經濟形勢加快了家電產業(yè)格局的重組、產業(yè)泡沫被擠掉后將騰出新的市場空間、真正具有戰(zhàn)略競爭力的企業(yè)將成為這些市場的獲益者 .

　　對中國家電業(yè)來講、在全球家電市場相對衰退期、不僅僅要把握市場需求、更重要的是創(chuàng)造市場需求、從此前簡單的紅利型增長向內生式持續(xù)增長模式轉變、真正構建起適應動蕩時代的能夠準確把握需求的企業(yè)組織管理架構 . 具體來講、中國家電企業(yè)必須從兩個維度進行戰(zhàn)略突破：第一、要轉變運營模式、構建能夠及時響應用戶需求的運營體系、從"等需求"向"創(chuàng)需求"轉變；第二、強化技術與產品創(chuàng)新能力、以創(chuàng)新產品創(chuàng)造并滿足用戶需求 . 只有這樣、中國家電業(yè)才可能抓住動蕩經濟環(huán)境帶來的戰(zhàn)略機遇、在動蕩的經濟環(huán)境中實現穩(wěn)健發(fā)展 .

　　作者：羅清啟

關鍵字：家電企業(yè) 信息由電子商務網整理發(fā)表  來源：經濟參考報