萬通商務(wù)網(wǎng)訊：眼下已是春暖花開的時節(jié),而索尼、松下、夏普、日立、東芝這些赫赫有名的"日本制造"家電大牌、卻仍在寒冬里掙扎,巨虧的壞消息一個接一個 .

　　作為日本最大的液晶電視生產(chǎn)商、夏普預(yù)計在截至2012年3月31日的財年里、凈虧損約38億美元、這是自1912年夏普成立以來最大規(guī)模的年度虧損 . 日本最大的電子產(chǎn)品出口企業(yè)索尼披露的最新財報數(shù)據(jù)顯示、2012財年公司預(yù)計虧損29億美元、同比下滑16％、且已連虧八年 . 松下電器日子就更不好過：2011財年虧損約百億美元、創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損的紀(jì)錄 .

　　曾經(jīng)風(fēng)靡世界的這些日資品牌到底怎么了?有觀點認(rèn)為是去年"3·11"大地震、泰國洪水等"天災(zāi)"導(dǎo)致部分家電生產(chǎn)的中斷、增加了企業(yè)物流配送和經(jīng)營管理成本、從而打壓了家電企業(yè)的部分業(yè)績 . 還有觀點把原因歸咎于日元的不斷升值、導(dǎo)致這些家電企業(yè)成本上升難以跟三星及中國品牌競爭 .

　　上述說法都有一定道理、但不足以令人信服：同樣的日本企業(yè)、佳能與尼康去年的業(yè)績卻并不差 . 冰凍三尺非一日之寒、日資家電品牌式微其實有著深刻的自身原因：創(chuàng)新不足、戰(zhàn)略不當(dāng)或是更為重要的因素 .

　　索尼曾是視聽領(lǐng)域的王者 . 晶體管收音機、隨身聽、CD機、錄像機……這些領(lǐng)先產(chǎn)品曾為其帶來了無限風(fēng)光、被譽為"技術(shù)的索尼" . 但在新一輪消費電子產(chǎn)品的升級換代上、索尼卻因保守而錯失良機 . 以電視機為例、在從笨重的CRT過渡到輕薄的平板電視時、按照技術(shù)開發(fā)能力、索尼本應(yīng)該在10年之前就推出平板電視、但長期在是否要投資平板電視上猶豫不決、直到2003年才和三星合資成立了液晶面板廠、錯失良機 . 無獨有偶、在一意孤行地固守等離子戰(zhàn)略后、松下在市場消化能力不足的巨大壓力下才不得不被迫于2011年轉(zhuǎn)向以液晶為主、成為全球彩電企業(yè)中最后一個轉(zhuǎn)型做液晶的企業(yè) .

　　創(chuàng)新的猶豫與技術(shù)路線的錯誤造成的結(jié)果就是這幾年日本家電業(yè)陣地越縮越小、統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示、從2000年到2010年、日本電子行業(yè)的產(chǎn)量銳減了47％、出口下跌了27％、行業(yè)貿(mào)易順差陡降了68％ . 一個不爭的事實是前幾年還為索尼PS2癡迷的青年人、現(xiàn)在卻成了蘋果平板電腦的粉絲 .

　　哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特曾指出：第一、隨著各國的成熟、它們的競爭優(yōu)勢資源也會發(fā)生改變 . 充足的熟練工人、廉價的資本與價格一度是競爭力的關(guān)鍵、到后來產(chǎn)品和工藝的創(chuàng)新成為了競爭力的核心 . 第二、產(chǎn)品策略不僅僅指企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品、也包括企業(yè)不提供什么樣的產(chǎn)品 .

　　日本家電企業(yè)恰恰在這兩點上都出了問題 . 首先、競爭力的核心在于不斷保持科技和工藝上的領(lǐng)先優(yōu)勢 . 但隨著信息技術(shù)的不斷進步與擴散、他們發(fā)現(xiàn)手中可用的王牌越來越少：不少曾經(jīng)的"專利"已是明日黃花、而新技術(shù)又青黃不接 . 其次、消費電子行業(yè)更新?lián)Q代很快、企業(yè)過多關(guān)注過去的成就與產(chǎn)品、勢必會成為創(chuàng)新負(fù)累 . 簡言之、要懂得放棄、才能聚集經(jīng)費、精力來做最擅長和最有利潤的核心業(yè)務(wù) . 反觀日本這些家電企業(yè)雖然產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)品線雜、卻缺少像蘋果一樣推出具有極強號召力和影響力的單一產(chǎn)品 . 更為致命的是他們的生產(chǎn)環(huán)節(jié)經(jīng)過垂直一體化整合大部分集中于國內(nèi)、注定了造出來的產(chǎn)品要比別人貴 .

　　搞"高精尖"不敵美歐、講"短平快"不如中韓、這樣的戰(zhàn)略、焉有不敗之理?
　　值得一提的是、面對困境、日本家電企業(yè)已經(jīng)開始了改革 . 4月1日、平井一夫正式接任索尼CEO、此前索尼"消費產(chǎn)品及服務(wù)"、"專業(yè)及部件解決方案"兩大主要業(yè)務(wù)集團已被拆分為研發(fā)、系統(tǒng)和軟件技術(shù)、尖端部件技術(shù)、用戶體驗和產(chǎn)品戰(zhàn)略、全球銷售和市場營銷、以及生產(chǎn)物流采購等六大統(tǒng)一的平臺、以提升運營效率 . 松下也于近日宣布新總裁將于6月27日起上任、想必也要出臺一系列改革舉措、但能不能力挽狂瀾、還有待觀察 .

　　無論"技術(shù)的索尼"、還是"買賣的松下"都曾是中國企業(yè)師法的榜樣、在管理和戰(zhàn)略上為我們提供了寶貴的經(jīng)驗 . 今天他們巨虧的警示、同樣值得銘記：在市場上、沒有永遠(yuǎn)的王者、只有不懈的創(chuàng)新 .

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