萬通商務(wù)網(wǎng)訊：今年一月底,隨著包括廣東在內(nèi)的最后一批實施地區(qū)政策到期,家電下鄉(xiāng)政策正式宣告結(jié)束,家電企業(yè)如何在"后家電下鄉(xiāng)時代"丟掉政策"拐杖",實現(xiàn)更加穩(wěn)健而長久的發(fā)展,成為當(dāng)下備受關(guān)注的熱門話題。
政策東風(fēng) 家電行業(yè)銷量受挫
根據(jù)商務(wù)部最新消息,2012年全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬臺,實現(xiàn)銷售額2145.2億元,按推算,到本月底政策全面終結(jié)時,四年家電下鄉(xiāng)銷量突破3億臺已不成問題。
這其中,家電下鄉(xiāng)大省安徽的銷售額位居首位,其省會,素有中國家電第三極之稱的合肥的發(fā)展更是令人矚目。以當(dāng)?shù)佚堫^家電企業(yè)美菱為例,政策實施以來,其家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售份額一直穩(wěn)居行業(yè)前兩名。政策的利好,讓本來就擁有產(chǎn)品實力及服務(wù)競爭力的企業(yè)獲益頗豐,行業(yè)龍頭地位也進(jìn)一步鞏固。
然而,家電下鄉(xiāng)帶來的最大紅利,不是產(chǎn)品銷量的大幅提升,而是家電企業(yè)完善了在三、四級市場的布局。專賣店的發(fā)展帶來的是產(chǎn)品陣容和服務(wù)體系的升級,從農(nóng)村家電長久發(fā)展來說,美菱渠道下沉的舉措其長遠(yuǎn)意義在于"漁"而非"魚"。家電專家羅清啟就表示："政策有杠桿性,它會拉動我們的企業(yè)去做農(nóng)村的商業(yè)或者服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),如果我們的政策取消,他在農(nóng)村投入,這些配套設(shè)施都已經(jīng)建完了,就像水利工程一樣,只要向外輸水就可以了。"
消費升級 家電強(qiáng)企主動轉(zhuǎn)型 推智能牌玩法穩(wěn)市場
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,政策實施以來,農(nóng)村家庭中冰箱的普及率從每百戶20臺,到每百戶60臺,政策的實施為我國家電消費升級奠定了基礎(chǔ)�？梢哉f,中國家電市場,一個以農(nóng)村市場為主體的增量市場正在向以城市市場為主體的市場轉(zhuǎn)型。
"目前階段,冰箱行業(yè)從農(nóng)村普及型過渡到了城市升級換代階段,由過去一兩年的大幅增長步入微量增長階段,也是‘結(jié)構(gòu)性增長’階段,美菱是為了適應(yīng)市場的新變化而進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整的。"美菱公司副總裁鄧孝輝坦言。
契合當(dāng)下家電智能、節(jié)能的潮流趨勢,美菱確立了高端化轉(zhuǎn)型的變革方向,在剛剛過去的2012年,美菱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯,節(jié)能產(chǎn)品占比的銷售快速攀升,以"雅典娜"為代表的高端冰箱占比已經(jīng)接近50%。12年底,美菱耗資7.3億元打造的雅典娜豪華冰箱項目建成投產(chǎn),更是確立了美菱在高端冰箱產(chǎn)品上的話語權(quán)。
縱向,美菱通過對節(jié)能、制冷、保鮮等技術(shù)的深度挖掘,實現(xiàn)了冰箱基礎(chǔ)性功能的突破。從50升的小冰箱到500多升的大冰箱,在每個容積段里,美菱都成功打造出一些標(biāo)桿性的節(jié)能產(chǎn)品。如BCD-560WPB,此款產(chǎn)品就成為目前國內(nèi)對開門大冰箱中少數(shù)達(dá)到一級能耗的冰箱產(chǎn)品。
橫向,美菱跨越傳統(tǒng)疆界,將技術(shù)創(chuàng)新的觸覺延伸至各個行業(yè)領(lǐng)域,如運(yùn)用智能語音技術(shù),讓冰箱開口說話；利用汽車、飛機(jī)的風(fēng)道技術(shù)使冰箱內(nèi)部溫度更加均衡……對技術(shù)領(lǐng)域的不斷探索、創(chuàng)新,驅(qū)動了美菱產(chǎn)品核心競爭力的整體提升。
目前,隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束,中國家電爆發(fā)式的增長階段或?qū)嬌弦粋�句號。曾經(jīng)得益于政策春風(fēng)而蓬勃發(fā)展的中國家電企業(yè)將迎來一個"大淘洗"時代,對實力稍弱的中小型企業(yè)來說,"涸澤而漁"無疑是其即將面臨的尷尬境地。而這其中,產(chǎn)品、服務(wù)實力雄厚、掌握行業(yè)話語權(quán)的龍頭企業(yè)在丟掉政策"拐杖"之后,勢必迎來一個"有可為"的大發(fā)展時期。
來源：光明網(wǎng)科技
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