萬通商務(wù)網(wǎng)訊：由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與中國電子報社日前共同舉辦的“第二屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”,發(fā)布了《2013年家電網(wǎng)購分析報告》。該報告顯示,2013年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模(含手機、平板電腦)達到1332億元,其中,平板電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占25.9%,達到345億元；因為霧霾天氣嚴重而在2013年快速崛起的空氣凈化器產(chǎn)品為28億元；手機產(chǎn)品的線上市場規(guī)模則達到786億元。

在家電網(wǎng)購渠道方面,報告顯示,京東、天貓、蘇寧易購依然占據(jù)絕對優(yōu)勢,三者的銷售額之和占整體家電網(wǎng)購的90%以上,其中京東在家電和3C數(shù)碼領(lǐng)域的市場份額達到55.6%,首次奪下“半壁江山”。

報告還對消費者的家電網(wǎng)購行為進行了深入分析,數(shù)據(jù)顯示,家電網(wǎng)購用戶的年齡較普通網(wǎng)購用戶偏高,25～40歲的家電網(wǎng)購用戶占比最大,購買力也最強；在家電網(wǎng)購用戶中,通過智能手機和平板電腦等移動終端進行購買的用戶比例正在大幅度上升,有超過六成的家電網(wǎng)購用戶曾經(jīng)使用移動終端進行網(wǎng)購；包括物流的快捷程度、購物平臺的體驗和客戶服務(wù)水平等在內(nèi)的一些新要素在2013年開始對用戶的購買行為產(chǎn)生了越來越重要的影響。

與會專家認為,家電網(wǎng)購市場發(fā)展迅速,前景巨大,未來兩三年將對整個家電產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化。

有專家表示,2013年家電網(wǎng)購無論從市場規(guī)模、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品檔次、用戶關(guān)注度還是物流水平來看,都進一步成熟,已經(jīng)成為家電市場極其重要的一股力量,市場也呈現(xiàn)出規(guī)模擴大化,渠道集中化,品牌多元化等十大特點。

據(jù)專家預(yù)計,2014年中國家電網(wǎng)購市場(不包含手機、平板電腦)的銷售額占整體家電銷售額的比例將達到13%。在物流滲透至三、四線城市的基礎(chǔ)上,家電網(wǎng)購的競爭重心也將向三、四線城市延伸,縣級、市級市場是2014年家電網(wǎng)購的開拓重鎮(zhèn)。隨著渠道和品牌企業(yè)對網(wǎng)民需求的進一步挖掘,也隨著傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”的深入,將出現(xiàn)越來越多具有“互聯(lián)網(wǎng)特色”的網(wǎng)購家電產(chǎn)品,定制化勢不可當。