互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展,電商企業(yè)的崛起,嚴(yán)重挑戰(zhàn)了家電實(shí)體店的銷售優(yōu)勢(shì),隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)程加快,2011年至2020年城鎮(zhèn)常住人口將從50%上升到62%,將帶來(lái)超過(guò)4萬(wàn)億元的家電需求。

　　隨著90后等新興消費(fèi)群體的崛起,電商成為家電零售渠道已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì),家電實(shí)體店渠道的市場(chǎng)份額在一二線城市已經(jīng)被被電商渠道搶占。京東商城也早已在區(qū)縣市場(chǎng)悄悄布局,到今年3月已在全國(guó)100多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳,淘寶、天貓電器城、聚劃算也在全國(guó)2600多個(gè)區(qū)縣、38000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行大面積宣傳。

　　三、四級(jí)市場(chǎng)的家電連鎖割據(jù)局面將被打破,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:2012年,我國(guó)縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物,人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)5628元,而一二線城市為4700元。

　　從次數(shù)上看,2012年前者一年人均網(wǎng)購(gòu)54次,超過(guò)一二線城市的39次。以上數(shù)據(jù)表明:在區(qū)縣市場(chǎng)中高收入人群對(duì)電子商務(wù)消費(fèi)更加熱衷網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,京東阿里在區(qū)縣市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)力,勢(shì)必將加劇這一趨勢(shì)。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,渠道下沉和渠道觸電將是家電渠道變革的兩個(gè)重要方向,電商代表未來(lái)方向?qū)η�道的刺�?業(yè)內(nèi)人士對(duì)家電視界網(wǎng)記者表示,未來(lái)5到10年,電商渠道將占中國(guó)家電零售40%的市場(chǎng)份額,與傳統(tǒng)渠道的占比為4∶6,成為成長(zhǎng)性最好的家電銷售渠道之一。

　　去年上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)達(dá)到530億元,占整體B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額17.7%。預(yù)計(jì)2015年,網(wǎng)購(gòu)家電市場(chǎng)銷量占整體家電銷量的比例將達(dá)15%。另外,最后一公里也正成為家電品牌博弈的新戰(zhàn)場(chǎng),家電企業(yè)未來(lái)比拼的將是服務(wù)的深度與寬度,線上線下融合發(fā)展也將是未來(lái)的趨勢(shì)。