有消息稱,小米即將推出一款大型空氣凈化器,CADR值400左右,售價(jià)據(jù)說(shuō)不會(huì)超過(guò) 999 元,預(yù)計(jì) 10 月底發(fā)布。小米是在7月下決心做這款空氣凈化器,8 月開(kāi)模,研發(fā)由清華大學(xué)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)完成。小米試產(chǎn)訂單大約為 1500 臺(tái),月出貨量據(jù)估計(jì)在1.5萬(wàn)-3萬(wàn)臺(tái)之間。

　　將空氣凈化器賣到 999 元,還有利潤(rùn)嗎?據(jù)供應(yīng)鏈人士爆料,一款 CADR 值到 400 的空氣凈化器,成本大約也就在七八百元左右。如果小米的量比較大的話,成本應(yīng)該會(huì)更低。理論上來(lái)說(shuō),999 元的空氣凈化器小米是不會(huì)賠錢的。

　　其實(shí),不只是小米,今年三月360與TCL合作推出售價(jià)1440元的智能空氣凈化器,趣玩、果殼、富士康也可能在聯(lián)手推一款空氣凈化器,主打兒童健康的空氣凈化器“三個(gè)爸爸”也已經(jīng)獲得高榕資本1000萬(wàn)美元A輪融資,就連漢王也出了一款空氣凈化器。

　　如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入硬件的方式是玩最后5%的部分(體驗(yàn)),95%的部分則是代工。而善領(lǐng)入局的方式則是全流程掌控(從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到售后),因?yàn)楸旧砭褪侵圃鞓I(yè)出身,也許體驗(yàn)部分沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)公司做的出色,但在質(zhì)量掌控、效率以及成本控制方面勢(shì)必更加出色。

　　那么,問(wèn)題來(lái)了,為什么這么多互聯(lián)網(wǎng)和非互聯(lián)網(wǎng)公司都興致勃勃的要跨界進(jìn)入空氣凈化產(chǎn)業(yè)呢?

　　無(wú)利不起早,因?yàn)檫@塊蛋糕足夠吸引人,看到下面兩張圖就神馬都明白了。

　　從百度指數(shù)來(lái)看,2013年,空氣凈化器的平均搜索指數(shù)為2345點(diǎn),較2012年的1090點(diǎn)上漲了123%。從月均指數(shù)的走勢(shì)來(lái)看,空氣凈化器的指數(shù)在Q1-Q3基本保持在2000點(diǎn)左右,而從Q4開(kāi)始,百度指數(shù)呈幾何式增長(zhǎng),12月的平均指數(shù)達(dá)5969點(diǎn),其中,在 12月9日,其搜索指數(shù)高達(dá)18253點(diǎn),創(chuàng)全年之最。

　　2013年,中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)在各種因素的綜合作用下實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2011年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為112萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)10.9%;2012年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為126萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)12.5%;而到了2013年,銷量猛增至約240萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)高達(dá)90.5%。從市場(chǎng)的零售總額來(lái)看,2013年,空氣凈化器的市場(chǎng)總額達(dá)到了約56億元,同比上漲了105.9%。

　　東商城數(shù)據(jù)顯示, 2013 年空氣凈化器全年銷售額 20 多億,其中外資品牌約有 18 億多,國(guó)產(chǎn)品牌約 40 家廠商瓜分了2億的份額,國(guó)產(chǎn)品牌中銷售最多的也就是3-4千萬(wàn)而已。消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器品牌的認(rèn)知,基本上是以外資品牌為主。這主要有兩個(gè)原因：京東商城上的家電 IT 客戶主要是 30-50 歲的男性,此類客戶對(duì)產(chǎn)品知識(shí)多少有些了解,或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)比分析;空氣凈化器是一個(gè)新興的產(chǎn)品,客群主要還是高端人體,這類人群理性且不太計(jì)較價(jià)格,國(guó)產(chǎn)的價(jià)格雖低但明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,沒(méi)有核心技術(shù),也沒(méi)有品牌拉力。

　　最終,知情人士稱,空氣凈化市場(chǎng)的市場(chǎng)可以達(dá)到每年 150 億元,出貨量可以達(dá)七八百萬(wàn)臺(tái)。

　　現(xiàn)在的問(wèn)題是市場(chǎng)有了,但是技術(shù)不如人家,無(wú)論是代工還是自主研發(fā),就連以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的善領(lǐng)科技也不得不使用德國(guó)的風(fēng)機(jī)和HEPA濾網(wǎng)。而這樣的問(wèn)題不止存在于空氣凈化器市場(chǎng),這在硬件市場(chǎng)非常普遍。互聯(lián)網(wǎng)人想著顛覆世界,但是僅憑設(shè)計(jì),搞個(gè)軟硬結(jié)合應(yīng)該改變不了多少,世界還是那個(gè)世界,只不過(guò)換了個(gè)樣子而已。