新年將近,第二輪空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)激烈,格力空調(diào)宣布推出“公益活動(dòng)”,相關(guān)產(chǎn)品可以再次減價(jià)1000元。據(jù)此,專業(yè)人士預(yù)計(jì)明年空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈�？照{(diào)價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果能收獲什么樣的戰(zhàn)利品呢？

　　戰(zhàn)火遽起,真的使人們不適應(yīng),因?yàn)榧译姰a(chǎn)業(yè)享受了四五年的太平盛世,寬松的環(huán)境哺育了近200家貼牌或者小品牌空調(diào)。兩個(gè)月前格力空調(diào)率先點(diǎn)燃戰(zhàn)火,與品牌實(shí)力相當(dāng)者形成對(duì)壘,而其他“后生們”便亂了陣腳：一些企業(yè)本來(lái)盈利能力和品牌影響力都不強(qiáng),現(xiàn)在大品牌降價(jià),這些小品牌被迫跟進(jìn),利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。雜牌空調(diào)廠商品牌力弱、技術(shù)含量不高,一旦格力、美的、海爾將價(jià)格打下去,這些品牌將無(wú)法銷售。價(jià)格戰(zhàn)將直接導(dǎo)致三四線品牌、雜牌軍團(tuán)的洗牌。

　　空調(diào)產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)？固然與家電產(chǎn)業(yè)的景氣度有關(guān),最新出爐的中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示,第三季度比第二季度景氣度回升0.3點(diǎn),達(dá)96.5。但是,家電庫(kù)存壓力加大,產(chǎn)成品資金同比增長(zhǎng)9.9%。格力空調(diào)原計(jì)劃今年銷售額1400億元,在炎熱的旺銷夏季過(guò)去后,他們終于明白除了采取非常規(guī)市場(chǎng)營(yíng)銷手段外,平如清風(fēng)的市場(chǎng)上永遠(yuǎn)達(dá)不到既定目標(biāo)。

　　不錯(cuò),價(jià)格戰(zhàn)是為了去庫(kù)存。但是,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制下,競(jìng)爭(zhēng)似乎是永恒的主題,短暫平靜的市場(chǎng)只是相對(duì)的。國(guó)慶節(jié)前,相關(guān)家電巨頭就喊出了響亮的口號(hào),格力空調(diào)廣告詞是“20年首次發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)”,美的廣告詞是“30年一遇的龍卷風(fēng)”,兩家分別將空調(diào)的價(jià)格下調(diào)30%。近日,國(guó)內(nèi)五大彩電巨頭的康佳則掀起了另一場(chǎng)彩電價(jià)格大戰(zhàn),宣布在全國(guó)范圍啟動(dòng)“三大戰(zhàn)役”,首戰(zhàn)就是大幅度降低彩電銷售價(jià)格。有明眼人看出了比家電去庫(kù)存要深沉得多的東西,那就是一線品牌主動(dòng)降價(jià),將為來(lái)年甚至更長(zhǎng)時(shí)間奠定更加堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　家電戰(zhàn)能否避免？稍加回顧中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程,知名品牌無(wú)不是靠在市場(chǎng)上殺開一條血路成長(zhǎng)起來(lái)的,各自的過(guò)人之處體現(xiàn)在或?yàn)楣芾�、或�(yàn)榧夹g(shù)、或?yàn)樵O(shè)計(jì)、或?yàn)閮r(jià)格上,在市場(chǎng)的幾番洗禮之后,有的倒下了、有的挺住了、有的前進(jìn)了。如此,“香檳加拳腳”方顯出市場(chǎng)真本性,倘若市場(chǎng)沒(méi)有戰(zhàn)火,則可能出現(xiàn)另一番景象：企業(yè)將變得資金效率低下、創(chuàng)新動(dòng)力不足、價(jià)格行政化、服務(wù)形式化,最終是輕慢客戶、脫離市場(chǎng)、喪失競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　可是,人們?nèi)杂袚?dān)心,在全部事實(shí)明朗之前,巨頭們引發(fā)戰(zhàn)火的真實(shí)意圖還是難以準(zhǔn)確拿捏。但是,我們卻寄望于他們進(jìn)行高層次的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),家電企業(yè)既然作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體,自然有對(duì)于自己產(chǎn)品的定價(jià)權(quán),而低層次的價(jià)格戰(zhàn)是盲目互拼價(jià)格,弄得戰(zhàn)火綿延不息、兩敗俱傷、滿地雞毛；高層次的價(jià)格戰(zhàn)則是通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)提高產(chǎn)品科技含量、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代、轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式。當(dāng)前,參戰(zhàn)的家電巨頭們是否在價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí),還準(zhǔn)備著新的技術(shù)、規(guī)劃著新的市場(chǎng)發(fā)展等“后手拳”呢？而這正是我們希望看到的結(jié)果。