近日,第二屆金麥獎頒獎盛典暨中國國際電商營銷峰會在杭州國際會議中心落下帷幕。本屆金麥獎以“下一個五年”為主題,共評選出了涵蓋服裝、時尚配飾、手機(jī)數(shù)碼、家電、家裝生活等14個類別的金銀銅獎,以及專項(xiàng)獎、服務(wù)商獎等獎項(xiàng)。作為廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌,老板電器憑借高端品牌在電商渠道中的成功運(yùn)用,并以“暴走廚娘大事件”活動獲得家電類銀獎,同時被收錄到2014年經(jīng)典案例中,這也是專業(yè)廚電品牌在此次大會上獲得的最高獎項(xiàng)。

　　作為業(yè)內(nèi)最權(quán)威的評獎平臺之一,金麥獎是國內(nèi)首個電商領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)的營銷大獎,旨在評選全網(wǎng)頂級企業(yè)的跨平臺、跨渠道的實(shí)效營銷案例,為尋求突破的電商企業(yè)提供突破瓶頸的策略,為傳統(tǒng)轉(zhuǎn)電商的企業(yè)提供切入電商的理想模式,可以稱得上是電商領(lǐng)域的奧斯卡。今年吸引了阿里、京東、亞馬遜中國、奔馳、新浪等300多個來自電商平臺、電商企業(yè)、線下知名品牌、音視頻媒體平臺投放等多方的優(yōu)秀案例。此次,老板電器斬獲家電類銀獎,力證了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　　老板電器歷來主張建設(shè)多元化渠道,早在2008年便布局電商領(lǐng)域,并迅速與天貓、京東、蘇寧易購等平臺開展合作,取得了全網(wǎng)領(lǐng)先的優(yōu)異成績。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,老板電器目前電商占比22%,而家電行業(yè)整體的電商占比僅為8%。入駐電商、主動擁抱互聯(lián)網(wǎng),這些為老板電器高端品牌電商模式的建立提供了有利契機(jī)。

　　老板電器電子商務(wù)總監(jiān)蔣凌偉曾表示：老板電器之所以能開創(chuàng)高端品牌在電子商務(wù)上的成功運(yùn)作模式,離不開以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品思維。無論是什么渠道、什么模式都是在跟消費(fèi)者發(fā)生交互,而這種交互不僅僅是消費(fèi)者滿足產(chǎn)品屬性后的使用交互,更是對消費(fèi)者后期的維護(hù),慢慢讓其產(chǎn)生品牌黏性,建立消費(fèi)者生命周期管理。因此,老板電器深刻洞察市場需求滿足社會潮流,先后研發(fā)了61X1等針對年輕群體的大吸力煙機(jī)和多彩煙機(jī)、62Q9等針對智能化家電市場的智能大吸力煙機(jī)。同時,老板電器不斷強(qiáng)化線上線下的互動,建設(shè)廚電體驗(yàn)館和體驗(yàn)旗艦店。

　　正是依靠高端電商模式的成功之道,老板電器以“暴走廚娘”的活動造勢,實(shí)現(xiàn)“小事件、大傳播、強(qiáng)互動”的傳播效果,最終實(shí)現(xiàn)500多萬人次的關(guān)注和參與,成為行業(yè)內(nèi)大事件營銷的標(biāo)桿性創(chuàng)新活動。作為廚房電器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,老板電器專注于高端35年,吸油煙機(jī)取得了16年銷量領(lǐng)先的成績。未來,老板電器將繼續(xù)就建設(shè)多元渠道、塑造高端品牌、創(chuàng)新電商營銷等方面進(jìn)行創(chuàng)新,為消費(fèi)者帶去更好的用戶體驗(yàn)。