與彩電內(nèi)銷萎靡不振形成鮮明對比的是,2014年彩電出口卻得以高開高走,漲幅喜人。

　　“國內(nèi)都碰到天花板了,現(xiàn)在是真正要把海外市場做好,要尋找新的(彩電)增量市場,彩電國際化是真正的必走之路”,創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文日前在談到國際化戰(zhàn)略時(shí)十分坦率,事實(shí)上,我國彩電出口量已接近生產(chǎn)總量的半壁江山,包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾在內(nèi)的6大國內(nèi)彩電商均加大了搶占海外市場的速度和力度。

　　彩電出口占近半壁江山

　　盡管比例并未過半,而且還有日韓企業(yè)在華生產(chǎn)彩電,然后返銷本土或銷往全球其他市場。但日韓企業(yè)過去一直在華有工廠生產(chǎn),但前幾年我國彩電出口比重并沒有這么高,唯一的解釋就是中國包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾六大彩電品牌的產(chǎn)品出口也在高速增長。

　　據(jù)了解,北美市場是我國彩電出口的主力市場。有彩電銷售老總向記者表示,北美彩電市場是全球彩電消費(fèi)最活躍的區(qū)域,原因就在于三星、索尼、LG等企業(yè)每年推陳出新的新技術(shù)產(chǎn)品,CES展一展,美元就嘩嘩入帳了,加上“信用社會”文化因素,流行透支消費(fèi)電子產(chǎn)品,使得美國的彩電年均銷售單價(jià)非常高,大概維持在1000美元~1100美元之間,4K電視的平均售價(jià)更是達(dá)到6000美元~7000美元。而隨著最近幾年包括日系彩電巨頭索尼、松下、東芝、日立陣營的衰退,他們空出了不少的市場空間,這就使得國產(chǎn)彩電企業(yè)在技術(shù)實(shí)力不輸日韓巨頭后,長虹、海信、TCL等國產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛進(jìn)軍美國的一個(gè)重要要素。

　　此外,新興市場也是國產(chǎn)彩電開拓的一大重點(diǎn)。創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就曾向媒體表示,過去三年創(chuàng)維在東南亞開了8間分公司,“我們是先新興市場、后成熟市場,這幾年也大力發(fā)展我們的南美業(yè)務(wù),也同時(shí)發(fā)展非洲業(yè)務(wù)”。

　　2015彩電商將更倚重出口

　　家電業(yè)觀察人士劉步塵告訴記者,預(yù)計(jì)2015年彩電商將更加倚重出口市場,很重要的一個(gè)原因就是種種跡象表明,2015年的內(nèi)銷市場將繼續(xù)疲軟。

　　據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2014下半年,國內(nèi)平板電視零售量約為2200萬臺,全年銷量約4200萬臺,同比下降6.7%,預(yù)計(jì)2015年中國平板電視市場需求還將繼續(xù)維持在4200萬臺左右,維持零增長。

　　與此相呼應(yīng),奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)在2017年結(jié)束之前,也就是未來三年國內(nèi)彩電市場規(guī)模維持在4400萬臺~4500萬臺之間,基本是微增長甚至負(fù)增長。如2014年國內(nèi)彩電消費(fèi)量就比2013年下降5.6%。

　　中國彩電內(nèi)銷市場的低迷,讓六大彩電品牌如坐針氈,尤其是目標(biāo)500億的創(chuàng)維、晉級千億俱樂部的海信、TCL,如何繼續(xù)讓企業(yè)營利雙增,達(dá)到預(yù)定企業(yè)目標(biāo),同時(shí)跳出內(nèi)銷停滯的困境,海外市場無疑將充當(dāng)“救場”重任——在剛剛過去的美國CES2015上,中國彩電廠商幾乎是傾盡全力為國際采購客戶展現(xiàn)中國彩電品牌產(chǎn)品,就是一個(gè)很好的注腳。

　　有業(yè)內(nèi)人士評論說,今年CES展上,中國軍團(tuán)占據(jù)了參展總數(shù)1/4的席位,尤其是我國彩電商的展位無論是在面積上還是在設(shè)計(jì)上,比肩甚至超過日韓巨頭。該人士認(rèn)為,中國彩電商在顯示技術(shù)上已不輸于日韓軍團(tuán),在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用上甚至超過后者,“唯一的弱勢是在自有品牌影響力上尚需努力”。