蘋果依托AppStore,構(gòu)建了一個“花園圍墻”的封閉生態(tài)系統(tǒng),任何服務(wù)商都需要繳納30%的“蘋果稅”（蘋果需要提取三成的業(yè)務(wù)收入）。不過,在AppleTV機頂盒上,蘋果開始有所變通,面向Netflix、Hulu等服務(wù)商,僅收取15%的提成。此舉可能旨在吸引更多的高品質(zhì)視頻內(nèi)容和電視頻道進(jìn)駐。

    在蘋果軟件商店中,用戶下載軟件的收入,以及后續(xù)通過軟件購買服務(wù)的費用,蘋果均要分成三成。這一分成比例被業(yè)界人士批評太高。亞馬遜等網(wǎng)站,也避免通過蘋果軟件客戶端進(jìn)行零售,以免被征收高額提成。

    不過據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站Recode報道,內(nèi)容服務(wù)商現(xiàn)在有了一個新途徑,逃避30%的“蘋果稅”,那就是前往蘋果機頂盒尋求業(yè)務(wù)發(fā)展。

    據(jù)報道,蘋果并未將三成分成的規(guī)則移植到機頂盒上。Recode稱,Netflix、Hulu以及美國職棒大聯(lián)盟電視服務(wù)商MLB.TV,均從蘋果機頂盒獲得了15%提成的待遇。

    這意味著用戶如果通過蘋果機頂盒成為上述視頻服務(wù)的包月用戶,蘋果將只拿走包月費的15%。

    上周日,《權(quán)力的游戲》第五季在HBO頻道播出。而HBO也第一次通過蘋果機頂盒推出了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù),包月費15美元。前三個月將獨家面向蘋果設(shè)備用戶服務(wù)。

     雖然蘋果和HBO并未公開雙方的合作條款,不過媒體分析稱,HBO預(yù)計也將享受到15%提成的特殊待遇。

    據(jù)分析,15%提成待遇,未來可能不會推廣到所有蘋果生態(tài)中的應(yīng)用軟件和服務(wù)商,可能更多是蘋果吸引視頻內(nèi)容商和收費電視頻道的舉措。

    眾所周知的是,蘋果即將效仿日本索尼,在美國市場推出基于機頂盒和蘋果移動設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)（包括已播出節(jié)目視頻點播）。目前蘋果正在和電視臺進(jìn)行授權(quán)談判。

    目前還不清楚蘋果和電視臺的合作模式。不過為了吸引電視臺和高品質(zhì)收費頻道的加盟,蘋果需要提供更高的分成比例。

    據(jù)報道,包括有線電視和衛(wèi)星電視在內(nèi)的美國付費電視運營商,會針對HBO這樣的頻道分得50%的用戶收視費,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果針對Netflix給出的15%。

    傳統(tǒng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù),均需要服務(wù)商獲得電視頻道授權(quán),然后自行負(fù)責(zé)流暢的流媒體播出。不過最近有報道稱,蘋果可能獨樹一幟,要求電視臺和頻道自行負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)流媒體播出,類似目前Netflix面向蘋果機頂盒用戶服務(wù)的方式。而蘋果也將只收取較低的包月費分成