繼“雙11”、“雙12”之后,“4·18”成為電商打造的五一前的購物新熱點。隨著“五一”黃金周臨近,無論是家電賣場還是商超百貨都陷入一派 “混戰(zhàn)”中,從而顯得分外熱鬧與喧囂。

　　昨日記者從多家連鎖賣場獲悉,“4·18”期間空調新一輪價格戰(zhàn)將全面爆發(fā),而彩電也主動“約價”上演一場火拼大戲,商超百貨也紛紛趕搭“順風車”淘金,有的欲重現(xiàn)線下的獨特優(yōu)勢與風光,有的線下連鎖則急切希望“導流”客源到線上。

　　主動出戰(zhàn)上演彩電火拼大戲

　　盡管樓市新政迎來了一系列利好,但家電零售行業(yè)顯然不愿坐等“漁利”,畢竟這事兒在刺激家電消費方面尚難“立竿見影”,終需“漫長等待”。于是紛紛主動“約價”,提前點燃“五一”小黃金“戰(zhàn)火”。

　　記者從東莞蘇寧獲悉,自進入4月以來,該連鎖便率先吹響沖鋒號角,將整個4月定為彩電競價月。繼限量開搶4.1折彩電之后,本周“4·18”期間則熱掀 “搶彩電”超值風暴。同時再度全網(wǎng)比價、貴即賠付,客戶一旦發(fā)現(xiàn)價格高于其他網(wǎng)絡平臺自營價格,即便已付款簽收,同樣可在差價補償?shù)幕�礎上再賠定額全場通用券,從而將“貨比三家不吃虧”的道理演繹得淋漓盡致。

　　本土連鎖時尚電器則劍走偏鋒,同步開啟“狂歡4·17”活動,并以單品直降和加送豪禮為“殺手锏”,號稱以空前低價、提前釋惠,搶食節(jié)前家電消費“蛋糕”。

　　空調新一輪價格戰(zhàn)全面爆發(fā)

　　與往年不同,今年空調市場受制于高庫存和消費低迷雙重壓力,迫使價格戰(zhàn)逐漸成為一種“新常態(tài)”,以致整個市場“山雨欲來風滿樓”。

　　實際上,3月底的“美蘇”大戰(zhàn)已漸行漸遠,但隨著格力、美的兩大巨頭在促銷上“狂轟濫炸”,空調猶如火上澆油一般,市場熱度驟然升溫。本月初,美的以非常規(guī)的微信紅包發(fā)放“高溫補貼”,科龍則熱辦智能空調節(jié),而奧克斯亦拋出“奧運惠”。

　　不過對于即將到來的旺銷節(jié)點,“萬人空巷搶格力”活動再度殺入空調江湖,而美的也將以周年慶的名義,展開備戰(zhàn)高溫大促。受兩者的強勢撩撥,其他空調品牌也只能跟風挺進,這或讓空調消費提前變得“熱鬧”起來,而新一輪價格戰(zhàn)很可能于“五一”黃金周前全面爆發(fā)。

　　空調品牌發(fā)力搶食的同時,連鎖零售亦彼此暗中“較勁”。據(jù)時尚電器相關部門主管李婷婷透露,在本周樟木頭新林場店新張和長安商貿(mào)店重裝開業(yè)之際,對包括空調在內的傳統(tǒng)家電等,將提前以“五一”力度全城惠賣。而東莞國美則攜手美的,專場合推“美粉節(jié)”。

　　商超賣場趕搭順風車淘金

　　實際上,早期連鎖商超賣場對所謂的電商節(jié)點有些“麻木”,甚至多是“睜一只眼閉一只眼”。然而,在電商步步為營的瘋狂緊逼之下,線下的連鎖實體也開始“覺醒”,甚至亦步亦趨。

　　想一想一塊錢在今天的東莞,連坐一站公交車的車票都不夠,在網(wǎng)上卻可以買到各種各樣的商品,曾經(jīng)風靡一時的“一元秒殺”活動,引得無數(shù)網(wǎng)民為之癡狂為之醉。從中受到啟發(fā)的嘉榮SPAR“偷師學藝”,于線下嘗鮮“一元搶”活動,每周一11點準時推出一款商品供微信粉絲搶購,囊括休閑食品、飲料、日用品等,價值從幾元到十幾元不等。而本周會員節(jié)期間,會員購物即可享受8.3折以及買一送一等優(yōu)惠,線下線上活動同步開展,且線上優(yōu)惠時間更長,意在引流消費者 “線上”消費。

　　君尚百貨則熱辦閨蜜節(jié),通過百貨低至5折和美容互動等專場活動,鎖定網(wǎng)購主力“娘子軍”回歸線下購物。凱德廣場繼舉辦年輕人熱愛的“夾公仔”大賽后,更玩起當下甚為熱潮的“光影涂鴉”,讓年輕男女在輕松“潮�！敝懈惺芄馀c影的獨特魅力。

　　4·18將成上半年重要節(jié)點

　　特別耐人尋味的是,蘇寧此次在空調旺季即將來臨之時,逆向重拳出擊彩電市場,其背后到底有何深意?

　　“從我們了解的情況來看,多數(shù)市民認為彩電是大額消費品,購買時仍會首選實體店�！睎|莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡分析認為,畢竟在網(wǎng)上一旦買到次品,所引起的糾紛在維權時往往比較困難,同時還得面對送貨慢、退貨難等網(wǎng)購弊端,“這難免讓不少消費者對網(wǎng)購電視望而卻步”。同時通過網(wǎng)上比價,改變“電商大戰(zhàn)” 的傳統(tǒng)模式,讓“戰(zhàn)火”由線上“燃燒”至線下,逐步引導消費者在門店下單,從而逐漸形成規(guī)模。

　　據(jù)記者了解,目前國內一些知名電商平臺也相繼開始預熱“4·18”,陸續(xù)推出特價爆款機型,頗有些借風點火的態(tài)勢。對此,有關賣場資深從業(yè)人員認為,每年5月前后是家裝家電消費由冷轉旺的一個時間點,但此時適宜營銷的節(jié)點并不多,經(jīng)過幾年的發(fā)展和挖掘,“4·18”或成為電商行業(yè)在上半年的重要節(jié)點,其影響很可能漸次燃燒至線下。