2015年一季度,國產(chǎn)彩電品牌在出口規(guī)模上實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。隨著幾大國產(chǎn)彩電品牌的國際化步伐提速,2015年國產(chǎn)彩電品牌在海外市場有望繼續(xù)保持良性增長的勢頭。

　　國產(chǎn)品牌彩電出口良性增長

　　據(jù)群智咨詢統(tǒng)計,雖然全球各個地區(qū)經(jīng)濟局勢波動較大,但中國品牌仍有較好的表現(xiàn),國內(nèi)六大品牌今年一季度出口規(guī)模達到620萬臺,同比增長16.4%。

　　對于國產(chǎn)彩電品牌在海外市場的持續(xù)增長,群智咨詢研究經(jīng)理李姍徽將其歸結(jié)為以下因素：中國品牌在全球市場具有高成長潛力,市場份額不斷擴大;中國市場面板供應鏈實力增強,代工訂單增長;北美市場需求穩(wěn)健,歐洲市場雖然出現(xiàn)匯率波動,但國產(chǎn)品牌出口份額占比不大,因而受影響較小。

　　李姍徽認為,隨著中國經(jīng)濟實力的增強,中國品牌在全球的知名度迅速提高,并且國內(nèi)彩電企業(yè)近幾年積極布局全球銷售渠道,不僅是在非洲、東南亞等地知名度增加,銷往北美地區(qū)的出口量也在穩(wěn)步增長。相反,日本品牌份額在持續(xù)萎縮,日本品牌失掉的份額被國內(nèi)品牌和韓國品牌占據(jù)。

　　另一方面,隨著量產(chǎn)能力提升,中國面板廠從2012年開始迅猛發(fā)展,電視面板出貨量從2012年的2600萬片增長至2014年的4300萬片,其中約80%為32英寸面板,本土供應鏈實力的增強,使國內(nèi)彩電廠商代工實力不斷增強,表現(xiàn)最為明顯的是海外品牌32英寸代工訂單紛紛涌入。

　　在海外市場,國產(chǎn)彩電品牌通過拓展渠道、贊助體育項目、海外并購等措施,提升品牌知名度和本土化運營能力,驅(qū)動品牌份額不斷擴大。尤其是北美市場,國產(chǎn)品牌取得了喜人的成績。據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù),國產(chǎn)六大品牌在北美市場的份額從2014年一季度20%增長至2015年一季度30%以上。

　　對于歐元區(qū)匯率波動對國產(chǎn)彩電出口的影響,李姍徽認為,國內(nèi)品牌出口至歐洲區(qū)的份額不高,僅占10%左右,受匯率影響不大。李姍徽進一步指出,新興國家對中國制造產(chǎn)品需求的增加,也推動中國品牌出口狀況趨于穩(wěn)健。

　　國產(chǎn)品牌國際化提速 全年出口預增15%

　　除了上述因素利好國產(chǎn)品牌彩電出口外,國內(nèi)市場增速放緩,客觀上倒逼國內(nèi)企業(yè)加快國際化步伐,向海外市場要增量。為此,幾大國產(chǎn)品牌紛紛制定了在海外市場的銷售目標。

　　根據(jù)創(chuàng)維集團總裁楊東文的思路,創(chuàng)維將通過建立海外銷售團隊、加大海外研發(fā)資源投入以及在海外布局生產(chǎn)基地等多種方式開展國際化。據(jù)了解,創(chuàng)維的目標是到2017年海外市場實現(xiàn)彩電銷售1000萬臺,自主品牌占比30%;到2020年實現(xiàn)銷售1500萬臺,自主品牌占比50%。

　　TCL集團董事長李東生表示,“TCL要繼續(xù)加大國際化力度”,其2015年海外銷售收入要增長25%,“海外業(yè)務會繼續(xù)成為公司增長的主動力”。

　　海信集團也提出,未來三年海信海外業(yè)務每年增速將不低于40%,到2017年海外銷售收入將突破500億元。

　　針對各國產(chǎn)品牌在海外市場采取積極擴張戰(zhàn)略,市場機構(gòu)對國產(chǎn)品牌在2015年的彩電出口預期持看好立場。

　　群智咨詢預估,2015年雖然全球宏觀經(jīng)濟以及匯率波動較大,各個地區(qū)經(jīng)濟增長會受到一定程度影響,但是在成長路上的國內(nèi)品牌仍然能維持良性的增長,預計2015年全年出口將同比增長15%左右,達到2760萬臺。