本土主力彩電制造廠商們,在國內(nèi)市場似乎再難重回往日的紅火。2014年的財報數(shù)字集體下滑,已經(jīng)為彩電業(yè)打上了30年來首度負增長的標簽,而下滑在2015年繼續(xù)蔓延。

　　疲軟的需求使本土戰(zhàn)爭已經(jīng)打無可打,彩電企業(yè)在逐步轉(zhuǎn)型的同時,海外市場的戰(zhàn)火正在燃起。

　　銷量與營收同時下滑

　　電視已經(jīng)不再好賣。

　　5月8日晚間,TCL集團公布了4月份主要產(chǎn)品銷量。其LCD電視產(chǎn)品銷量為 141.1 萬臺,同比下降 13.6%。而1-4月的銷量則與去年同期基本持平,微增0.43%。

　　電視也是個越來越不賺錢的行業(yè)。選擇在同一天發(fā)布4月份銷售數(shù)據(jù)的創(chuàng)維數(shù)碼,公布其彩電業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場總銷量增加了14%,而總銷售額卻只增長了3%。

　　即便是往日大顯身手的節(jié)日促銷,也沒能讓電視廠商們手中的數(shù)據(jù)更好看一些。奧維云網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,“五一”促銷戰(zhàn)中,電視的零售量和零售額分別同比下降8.4%和6.6%。

　　2014年,主力電視廠商們在本土市場經(jīng)歷了一場銷量與營收的集體下滑。IHS DisplaySearch報告稱：2014年中國本土市場彩電出貨數(shù)量首現(xiàn)衰退,除海信外,包括海爾在內(nèi)的其他五大本土品牌整體出貨量衰退7%。

　　而除了還沒有公布營收數(shù)據(jù)的創(chuàng)維數(shù)碼,在電視業(yè)務(wù)營收上唯一實現(xiàn)正向增長的海信僅增加了1.8%。其中,在2014年推出啟客電視的長虹,電視業(yè)務(wù)營收下降最多,達到28.24%。

　　銷量與營收的下滑,直接影響了企業(yè)的盈利能力。兩家家電企業(yè)在扣非后出現(xiàn)了虧損,其中康佳下滑達到595.58% ,四川長虹則下降218.3%。而據(jù)奧維云網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示,去年國內(nèi)彩電行業(yè)的平均凈利潤率已經(jīng)跌至1.5%左右,成為微利行業(yè)。

　　沒有增長和負增長

　　彩電業(yè)績下滑的言論在去年年中便已得出。創(chuàng)維總裁楊東文曾表示,彩電行業(yè)將出現(xiàn)30年來首次負增長。

　　楊東文在去年6月解析2013-2014財報時就向《華夏時報》記者表示,節(jié)能補貼政策到期后,電視需求在中國市場持續(xù)疲軟,令全年銷量未達預期目標。

　　創(chuàng)維副總裁劉棠枝在去年第二季度中國電子產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行會議上也曾說,沒有增長和負增長,可能是未來彩電市場的新常態(tài)。

　　政府補貼計劃的退出被看做是2014年出貨量下降的直接原因。IHS DisplaySearch的研究報告顯示,補貼計劃下較高的基數(shù),以及局部的消費透支直接影響到2014年全年平面電視的出貨。

　　但值得注意的是,成功掀起“互聯(lián)網(wǎng)思維”恐慌癥的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)事實上并沒有搶到多少市場份額。樂視披露其2014年超級電視的銷量是150萬臺,而小米電視的銷量據(jù)稱只有30萬臺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士告訴記者,傳統(tǒng)電視機廠商一個產(chǎn)品型號的出貨量就不止這個數(shù)字。

　　在硬件之外,傳統(tǒng)電視機制造廠商正在向內(nèi)容與服務(wù)轉(zhuǎn)型。日前,海信總經(jīng)理代慧忠曾對外表示,海信實際上已經(jīng)成為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),未來五年內(nèi),內(nèi)容和服務(wù)帶來的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤。

　　看起來,本土家電廠商的努力在2015年第一度已經(jīng)有所體現(xiàn)。IHS DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵對記者表示,無論是銷售數(shù)據(jù)還是監(jiān)測機構(gòu)的數(shù)據(jù),都顯示出電視在第一季度有轉(zhuǎn)好的跡象。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)顯示,2015年一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺,同比增長13%；零售總額為404億元,同比增長10%。

　　國內(nèi)廠商忙出海

　　TCL與創(chuàng)維的4月份數(shù)據(jù)顯示,一季度的回暖并沒能延續(xù)到4月。與不穩(wěn)定的本土市場相比,增長迅速的海外新興市場正在成為主力彩電廠商們的新戰(zhàn)場。

　　TCL2014年財報顯示,其海外市場LCD電視機銷量同比增加10.8%至806萬臺,其中策略O(shè)DM業(yè)務(wù)LCD電視機銷量同比增加48.6%至241萬臺。

　　而創(chuàng)維在2014-2015財年中,海外市場的電視機銷量增加35%,銷售額則增加了49%。

　　事實上,本土電視機廠商的海外并購一直在進行。近日,創(chuàng)維宣布收購德國美茲(Metz)的電視機業(yè)務(wù),而就在去年,TCL還宣布收購了三洋的墨西哥彩電工廠。

　　印度、巴西等新興市場則成為本土電視機廠商進攻的主戰(zhàn)場。據(jù)記者了解,創(chuàng)維已經(jīng)在泰國、印尼等地區(qū)推廣自主品牌的電視機；TCL重點開拓印度和巴西市場；而康佳則已經(jīng)在巴西貼牌生產(chǎn)日本東芝品牌。

　　張兵對記者表示,日系品牌萎縮后,首先補上的是韓系品牌,海外市場對于本土品牌的市場風險相對較高�！捌渲饕�目標市場仍然定位于新興市場、歐美中低端消費和為二三線品牌廠商代工機會�！�

　　張兵對2015年的電視機行業(yè)持樂觀態(tài)度。他對記者說：“2015年是個恢復年,只要政府不出臺各項補貼政策來‘攪局’,2015年肯定比2014年要好�！�

　　但業(yè)內(nèi)也不乏悲觀預測。中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司聯(lián)合發(fā)布的報告甚至預測：2015年彩電或?qū)⑷�行業(yè)虧損；奧維云網(wǎng)則預計2015年彩電銷量同比下滑1.8%。

　　2015眼看就要過半,彩電廠商們的2015將何去何從,或許不久后的半年報中便能初見端倪。