在國家節(jié)能環(huán)保大方針的推動下,隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變以及購買力的提升,未來變頻空調(diào)將占主導(dǎo)地位,這幾乎已經(jīng)是空調(diào)行業(yè)公認(rèn)的趨勢。近期空調(diào)廠商和渠道商也攜手要加速定速空調(diào)的離場,以進一步推動變頻技術(shù)的普及。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為定速產(chǎn)品價格操作空間大,未來仍有一定生存空間,不會完全被淘汰。

　　“變頻主導(dǎo)”已成行業(yè)公認(rèn)趨勢

　　近幾年,在國家節(jié)能環(huán)保政策的引導(dǎo)以及節(jié)能惠民補貼政策的推動下,變頻空調(diào)迅速發(fā)展,市場份額逐年擴大。而且,在國家節(jié)能環(huán)保大方針的推動下,隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變以及購買力的提升,未來變頻空調(diào)將占主導(dǎo)地位,這幾乎已經(jīng)是空調(diào)行業(yè)公認(rèn)的趨勢。

　　行業(yè)的一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)都可以佐證。從2010年全行業(yè)迅猛席卷“變頻風(fēng)”之后,變頻空調(diào)的市場份額從10年前只有5%左右,迅猛躍升至六成比例。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2012—2014年我國變頻空調(diào)銷量占比持續(xù)上漲,空調(diào)產(chǎn)品變頻升級已成大趨勢,預(yù)計到2015年變頻空調(diào)市場占比將達到65%以上。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示,去年變頻空調(diào)年度銷售占比為57.9%,在部分促銷節(jié)點上行業(yè)龍頭品牌的變頻銷售占比甚至可以高到75%。

　　不僅如此,近年來,變頻空調(diào)能效等級結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,繼能效標(biāo)準(zhǔn)從SEER到APF轉(zhuǎn)換之后,能效等級開始實現(xiàn)APF三級向二級的提升。在這波大趨勢下,高能效變頻產(chǎn)品日益受到關(guān)注。今年年初,國家出臺“能效領(lǐng)跑者計劃”的一系列新舉措,鼓勵和促進變頻一級產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。不少廠商今年以來都打出變頻升級的概念,在它們的推動下,可以想見,這股升級潮流也將拉動一波空調(diào)市場的銷售。

　　廠商渠道商聯(lián)手加速定速離場

　　在這樣的大趨勢下,近年來業(yè)界一直都有聲音認(rèn)為要淘汰定速空調(diào)。中怡康總經(jīng)理賈東升就認(rèn)為,同能效標(biāo)準(zhǔn)情況下變頻空調(diào)的生產(chǎn)制造成本已經(jīng)低于定速空調(diào),加上“節(jié)能減排”大方針下空調(diào)能效等級門檻提高,“淘汰定速”是必然的。而早在2011年,美的就曾提出3年內(nèi)全面淘汰定速空調(diào),全部轉(zhuǎn)為變頻,此外,2013年蘇寧還曾在一次家用空調(diào)發(fā)展趨勢研討會上預(yù)估“一年內(nèi)定速空調(diào)可能被市場淘汰”。

　　目前,家電廠商和渠道商開始聯(lián)手加速定速空調(diào)淘汰的進程。近日,在蘇寧海信空調(diào)“定速清場”戰(zhàn)略發(fā)布會上,蘇寧云商集團運營總部執(zhí)行總裁李斌就宣布,7月份海信將全面停止對定速空調(diào)的研發(fā)和生產(chǎn),加強對高能效空調(diào)的研發(fā),而蘇寧將于8月1日后,全面停止海信定速空調(diào)銷售。同時,雙方將推出2億“變頻補貼”和最高10%的“以舊換新補貼”,力爭變頻空調(diào)定速價,全面普及全直流變頻空調(diào)。

　　李斌認(rèn)為,對于已步入轉(zhuǎn)型期的空調(diào)行業(yè)來說,全面變頻化不只在于通過“淘汰定速”獲得市場新增空間,還在于這將是智能化應(yīng)用的前提。變頻化作為產(chǎn)品層面,智能化作為運營層面,只有空調(diào)全面變頻化,智能化運營才會產(chǎn)生更多、更大的商業(yè)價值,“變頻化與智能化融合已經(jīng)是大趨勢”。

　　記者了解到,除了掀起“變頻對壘定速”的差異化市場競爭格局,蘇寧還將以1.8億會員數(shù)據(jù)資源與海信進行開放共享,借助精細(xì)化粉絲運營和精準(zhǔn)會員營銷,通過C2B反向定制模式,與海信聯(lián)合推出全面搭載蘇寧云平臺的定制款家電。最快9月,海信智能空調(diào)產(chǎn)品將全面接入蘇寧云居。

　　據(jù)了解,此番蘇寧與海信的合作還只是定速清場的前哨戰(zhàn)。海信科龍總裁田野透露,2016冷年海信空調(diào)還將聯(lián)合蘇寧等千余家家電商家在全國30多個城市舉行“變速20年巡展”,以顯示其將變頻普及進行到底的決心�！芭c蘇寧合作只是開始,不排除與其他渠道商采取類似的合作�！焙Ｐ趴照{(diào)營銷公司總經(jīng)理劉成美表示。

　　定速空調(diào)仍有一定的生存空間

　　不過,盡管商家落力推動定頻空調(diào)的離場,而且對消費者而言,相比較一般只能制冷的定速空調(diào),變頻空調(diào)兼顧冷暖功能,在能效比、溫度控制、舒適度、濕度、凈化度、運行靜音等方面都有更好的表現(xiàn),但定速空調(diào)仍有其一定的生存空間。

　　其中關(guān)鍵的因素仍是價格,盡管隨著變頻技術(shù)的提升和普及,變頻產(chǎn)品與定速產(chǎn)品之間的價格差在縮小,但仍有一定差距。以格力兩匹掛機為例,同樣是兼具冷暖功能,變頻產(chǎn)品的價格近6000元,而定速產(chǎn)品的價格只有4000多元。其中1000多元的價格差讓部分對價格敏感的消費者還是會選擇定速產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士也表示,進入旺季后,一些低價位的中低端定速機型具有更大的市場操作空間和接受度。記者走訪市場也發(fā)現(xiàn),一些主力企業(yè)的定速產(chǎn)品增加明顯,在價格敏感度高的電商平臺上,更多的也還是定速空調(diào)產(chǎn)品,包括蘇寧海信此番聯(lián)手宣稱將從8月開始停售海信定速空調(diào),但不包括華南單冷機。

　　因此,業(yè)界有觀點認(rèn)為,盡管變頻勢力越來越強,但未來仍不會百分之百淘汰定速。這在發(fā)達國家也“有跡可循”,如日本變頻空調(diào)市場占比超過90%,歐洲空調(diào)市場也有90%的變頻,但仍然保留少量比例定速空調(diào)。