企業(yè)之間通過競品“揭短”、在技術(shù)研發(fā)上相互“吐槽”的行為在彩電業(yè)已屢見不鮮,而各種方向之爭其實(shí)也折射出中國彩電產(chǎn)業(yè)目前陷入了“認(rèn)不清發(fā)展道路”的迷茫之中。

　　電視外觀掀曲薄之爭

　　自從CRT時(shí)代更迭至平板時(shí)代后,彩電產(chǎn)業(yè)便幻化出一個(gè)紛爭的行業(yè)景象,不同的企業(yè)開始懷擁不同的技術(shù)方向翩翩起舞,而這一次的焦點(diǎn)是曲薄之爭。

　　在前不久舉行的2015年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,針對“曲面”和“超薄”的未來前景,TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、夏普等彩電巨頭各有自己的判斷。

　　“TCL會堅(jiān)決做曲面電視”,TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍認(rèn)為,在TCL以及三星、海信等企業(yè)的聯(lián)手推動下,曲面電視已經(jīng)全面爆發(fā),今年將成為曲面電視大普及真正的元年�！斑@主要是基于曲面電視技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段,具備了大規(guī)模普及的基礎(chǔ);曲面電視價(jià)格逐步親民化,瓶頸被打破,同時(shí)用戶認(rèn)可度持續(xù)提升�！�

　　據(jù)了解,眾多彩電企業(yè)將屏幕“變彎”是從2014年開始的,而三星、TCL、海信、長虹、東芝等主流彩電制造企業(yè)都陸續(xù)推出了自己的曲面電視產(chǎn)品。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前市場上已有超過9個(gè)品牌40多款曲面電視在售,以55英寸以上為主,多數(shù)具備4K超高清顯示。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,曲面電視之所以被導(dǎo)入市場,主要的訴求在于造型的新穎以及畫面臨場感的提升。根據(jù)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室測試數(shù)據(jù)顯示,采用曲率4000R的曲面液晶顯示面板的電視比平面電視亮度均勻性提升13%,對比度提升44.6%,失真率改善提升63%。因而一定范圍內(nèi),電視屏幕越彎,觀看者能得到更真實(shí)的臨場感。

　　“電視屏幕越彎,觀看者越能得到更真實(shí)的身臨其境感�！比�星SDC產(chǎn)品企劃總監(jiān)沈鵬表示,曲面結(jié)構(gòu)能在有限空間獲得更大顯示面積,因此觀看視角更廣。

　　但也有彩電廠商并不認(rèn)同這一觀點(diǎn)。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就表示,“我們寧愿做‘薄’也不會做‘曲’”。他說,“曲面LED電視不僅增加了材料、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)品成本,還給用戶帶來負(fù)擔(dān),降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)。”

　　創(chuàng)維方面更是聲稱,上游液晶面板出廠本來是平面的,只是被廠家人為掰彎,而且不管把曲面電視的臨場環(huán)繞感說得如何天花亂墜,也不可能比得上電影院的效果。“我們覺得曲面就是屏幕形狀不一樣而已,而且看起來有放大鏡的效果,整個(gè)畫面并不好�！绷硗�,曲面電視在工藝上直面硬性烤彎易爆屏,容易大面積漏光;亮度只有兩邊較亮,視角度小于76度,只適合單人觀看。

　　彩電業(yè)熱衷概念炒作

　　曲面電視生產(chǎn)廠家說,彎得好,時(shí)尚潮流又洋氣;超薄電視生產(chǎn)廠家則認(rèn)為,薄得好,簡約輕巧又省……各個(gè)廠家都有自己的一番道理,但對消費(fèi)者來說,到底是選曲面還是超薄?這是個(gè)很糾結(jié)的問題。

　　事實(shí)上,除了曲薄之分,消費(fèi)者在選購彩電時(shí),還面臨OLED、ULED、GLED、QLED等各種顯示技術(shù)概念的困擾。

　　說起電視,目前人們最熟悉的就是LED,而對OLED也有比較清晰的認(rèn)識。盡管被業(yè)界公認(rèn)為下一代主流顯示技術(shù),但OLED目前還處在產(chǎn)業(yè)初始期,無法大規(guī)模量產(chǎn),市場上出現(xiàn)的一些產(chǎn)品價(jià)格也貴得驚人。

　　在OLED還難以大規(guī)模量產(chǎn)的前提下,一些電視廠商便開始了概念炒作,大打“技術(shù)”牌。比如近兩年來出現(xiàn)的ULED電視。

　　劉衛(wèi)東是海信集團(tuán)的資深科學(xué)家,也是ULED項(xiàng)目的技術(shù)帶頭人,他表示, ULED最根本的技術(shù)在于對背光技術(shù)的優(yōu)化。ULED是Ultra LED的縮寫,ULED就是通過額外的電路和算法對LED電視的背光部分進(jìn)行了優(yōu)化。簡單來說,優(yōu)化主要有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),一是對背光進(jìn)行了分區(qū)塊設(shè)置,二是對單區(qū)塊最大亮度進(jìn)行了提升。比如將屏幕分為240個(gè)區(qū)塊,每個(gè)區(qū)塊都能獨(dú)立控制背光亮度,因此色彩就會比普通LED顯得更艷麗,而每個(gè)區(qū)塊的最大亮度可以達(dá)到550尼特,因此對比度可以做到百萬比一的級別。

　　ULED技術(shù)顯然有效提升了顯示效果,但創(chuàng)維卻跳出來大喊,自家的GLED要比ULED更加出色。

　　GLED全稱Geek LED,又稱極客互聯(lián)網(wǎng)電視,是由創(chuàng)維自主研發(fā)的全新一代LED電視,采用4色4K+技術(shù),配備首款具備國內(nèi)自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視處理器。在顯示技術(shù)方面,創(chuàng)維稱GLED較以往的LED有了突破性改變,畫質(zhì)可媲美甚至超越OLED。

　　正當(dāng)OLED和ULED電視喋喋不休爭論時(shí),TCL站出來說,自己研發(fā)出的QLED電視比OLED更有優(yōu)勢。

　　據(jù)了解,QLED稱之為量子點(diǎn)技術(shù),量子點(diǎn)是一些我們用肉眼無法看到的、極其微小的半導(dǎo)體納米晶體;而量子點(diǎn)發(fā)光二極管(QLED)的納米技術(shù)顯示器更為明亮,但消耗較少的能量;相比OLED,OLED能效更高,制造成本更低。

　　TCL集團(tuán)董事長李東生認(rèn)為,QLED電視技術(shù)是有可能取代OLED的潛在技術(shù),一方面是其性能不輸OLED產(chǎn)品;另一方面是對于它的價(jià)格大大低于OLED產(chǎn)品。

　　中國企業(yè)戰(zhàn)略陷入迷茫

　　中國彩電業(yè)從來都不缺乏新名詞,而從2014年以來,彩電市場更是迎來了一個(gè)“種類”最豐富也最迷茫的時(shí)刻,許多廠商都在用“投石問路”的方式來尋求新的商機(jī)。

　　之所以如此,中國電子商會副秘書長陸刃波說,這是由于中國彩電制造企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)能力方面相對弱勢。時(shí)至今日,對于國外廠商推出的創(chuàng)新技術(shù),不少國內(nèi)廠商還是習(xí)慣采取先行觀望的態(tài)度,然后再被動跟風(fēng)效仿。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為,表面上看起來,這似乎是由于國內(nèi)乃至全球的電視技術(shù)更新太快造成的。實(shí)際上,這背后更多的是一種營銷概念,并不具備太多的實(shí)質(zhì)性意義。在面板產(chǎn)業(yè)不具有話語權(quán),專利技術(shù)方面又不具有太多競爭力的當(dāng)下,中國的彩電企業(yè)更傾向于通過概念性的營銷來爭取消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,無論是當(dāng)前的曲薄之爭還是之前各種“LED”的掐架,其終極目的都是為了擴(kuò)大產(chǎn)品銷售,緩解經(jīng)營壓力,以度過艱難期,而搶奪有限的新購機(jī)和更新?lián)Q代的消費(fèi)用戶,除了產(chǎn)品降價(jià)就只有宣傳新概念這個(gè)方法。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示,各種方向之爭其實(shí)折射出中國彩電產(chǎn)業(yè)目前陷入了“認(rèn)不清發(fā)展道路”的迷茫之中。正由于日韓品牌一直牢牢掌控技術(shù)話語權(quán),國內(nèi)企業(yè)只得緊跟步伐,翻新概念也實(shí)屬無奈之舉。在沒有掌握技術(shù)話語權(quán)的情況下,中內(nèi)彩電企業(yè)必須不斷翻新概念,提高產(chǎn)品價(jià)格以提升企業(yè)的利潤。隨著家電下鄉(xiāng)政策的取消,加之消費(fèi)群體逐漸飽和等原因,只得通過創(chuàng)新概念產(chǎn)品去挖掘新的消費(fèi)群體。目前,行業(yè)的競爭太過激烈,彩電企業(yè)只能通過某一個(gè)新技術(shù)或新產(chǎn)品的推出來拉升整體產(chǎn)品線的價(jià)格。

　　然而,企業(yè)之間通過競品“揭短”、在技術(shù)研發(fā)上相互“吐槽”的行為并不利于本就艱難、在核心技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)上存在短板的中國彩電行業(yè)發(fā)展。陸刃波建議,對于中國彩電制造企業(yè)而言,著重強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)“智造”能力,持續(xù)不斷地提高產(chǎn)品視聽品質(zhì)和制造水平才是當(dāng)務(wù)之