互聯(lián)網(wǎng)電視廠商掀起的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)暴讓整個(gè)彩電行業(yè)進(jìn)入“寒冬”。作為極少數(shù)艱難盈利的傳統(tǒng)廠商之一,創(chuàng)維集團(tuán)掌門人楊東文近日亦對(duì)記者坦言,至今還沒(méi)有找到應(yīng)對(duì)新入者競(jìng)爭(zhēng)、消除價(jià)格戰(zhàn)壓力的好模式。為了保住市場(chǎng)份額,傳統(tǒng)電視廠商紛紛轉(zhuǎn)型,加碼互聯(lián)網(wǎng)電視的混戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),明年彩電行業(yè)的整合將提前到來(lái),不排除有若干品牌瀕臨破產(chǎn)。

　　傳統(tǒng)廠商僅創(chuàng)維海信盈利

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊下,今年彩電行業(yè)集體陷入盈利困境。傳統(tǒng)五大電視廠商中,除了創(chuàng)維和海信盈利,其余在前三季度均虧損。

　　深康佳三季報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損8.5億元,同比下滑1891.1%。

　　四川長(zhǎng)虹前三季度營(yíng)收雖同比增長(zhǎng)11.13%,但虧損額達(dá)4.95億元,比去年同期增加2億元。TCL多媒體三季報(bào)則顯示,當(dāng)季錄得經(jīng)營(yíng)虧損1.7億港元。

　　海信和創(chuàng)維方面,分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.28億元和9.85億港元,但前者僅微增0.96%,后者則同比增長(zhǎng)5.5%。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視份額或達(dá)一成

　　盡管日子相對(duì)好過(guò),創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文坦言,在新入局者的競(jìng)爭(zhēng)下,創(chuàng)維增長(zhǎng)速度明顯放緩,平均銷售單價(jià)也有所下降。對(duì)于如何消除互聯(lián)網(wǎng)及內(nèi)容商價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的負(fù)面影響,創(chuàng)維至今還沒(méi)有找到一個(gè)好的策略。創(chuàng)維方面數(shù)據(jù)顯示,電視的平均售價(jià)已從2014年的3051元跌至今年的2577元。

　　近年來(lái),樂(lè)視、小米、暴風(fēng)、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正不斷瓜分市場(chǎng)蛋糕。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-3季度,國(guó)內(nèi)電視份額方面,互聯(lián)網(wǎng)品牌占比達(dá)9%,預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)份額將達(dá)11%,而2016年或達(dá)20%。

　　“現(xiàn)在和上世紀(jì)90年代不同,進(jìn)入這個(gè)行業(yè)基本沒(méi)有什么門檻,身無(wú)分文就可以做彩電,何況互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手里都拿著燒不完的錢�！眲�(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝直言,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“有錢任性”令彩電價(jià)格跌到成本底線,傳統(tǒng)廠商不得不奉陪,預(yù)計(jì)彩電行業(yè)在未來(lái)兩三年仍將處于供大于求的艱難期,明年價(jià)格戰(zhàn)還將更加慘烈。

　　彩電巨頭被迫轉(zhuǎn)型做內(nèi)容

　　拋開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前來(lái)?yè)屖巢徽f(shuō),彩電行業(yè)自身也進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)停滯期。楊東文分析,目前國(guó)內(nèi)彩電增量市場(chǎng)很少,每年大概只有4500萬(wàn)臺(tái),有效需求不足。

　　為了熬過(guò)行業(yè)“冬天”,向來(lái)靠硬件賺錢的傳統(tǒng)電視廠商不得不求變。

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生此前接受記者采訪時(shí)表示,TCL自去年開始進(jìn)行“雙+”轉(zhuǎn)型,企業(yè)定位中加入智能產(chǎn)品制造和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)兩部分。“我們的產(chǎn)品要變成智能的多媒體終端,可以開拓很多新應(yīng)用；另外就是產(chǎn)品+服務(wù)”。

　　創(chuàng)維也在探索后臺(tái)內(nèi)容的盈利模式。據(jù)楊東文介紹,今年創(chuàng)維旗下的酷開運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已完成5000萬(wàn)港元的合同金額,提前完成內(nèi)容和服務(wù)運(yùn)營(yíng)的年度目標(biāo),主要由廣告收入、視頻收入分成、游戲收入分成三部分構(gòu)成。預(yù)計(jì)未來(lái)這方面運(yùn)營(yíng)收入將繼續(xù)提升。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),傳統(tǒng)電視廠商積極轉(zhuǎn)型“迎戰(zhàn)”,令彩電行業(yè)的洗牌速度加快,明年行業(yè)整合將提前到來(lái),不排除會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的品牌瀕臨破產(chǎn)。