從高達(dá)4000萬臺(tái)的庫存量、到“格力重返蘇寧”消息的不脛而走,種種跡象都表明,2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)面臨了前所未有的壓力。

　　在今年空調(diào)旺季啟動(dòng)前,格力、美的紛紛舉行了“以舊換新”等活動(dòng)推動(dòng)節(jié)能變頻空調(diào)普及�？照{(diào)雙雄“心照不宣”的舉動(dòng)似乎為今年的空調(diào)市場(chǎng)奠定了基調(diào)：絕口不提“價(jià)格戰(zhàn)”,“以舊換新”、“產(chǎn)品升級(jí)”上位。

　　但是,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)并不能消除現(xiàn)有的庫存,也不能改變“淡季生產(chǎn)壓貨”的模式,不能解決庫存高企問題。目前高達(dá)4000萬臺(tái)的庫存已經(jīng)足以應(yīng)對(duì)旺季市場(chǎng)需求。但企業(yè)為了保持市場(chǎng)份額,只能繼續(xù)追加生產(chǎn)壓貨。

　　不說價(jià)格戰(zhàn)不代表不做

　　昨日,美的與世界自然基金會(huì)(WWF)啟動(dòng)“一起低碳,仰望星空”活動(dòng),通過以舊換新等形式,推動(dòng)節(jié)能變頻空調(diào)的普及。美的計(jì)劃通過此次行動(dòng),實(shí)現(xiàn)20 16年E C O節(jié)能變頻空調(diào)累計(jì)銷量突破2000萬套的目標(biāo)。格力從2月底至3月中旬,也在廣州、清遠(yuǎn)、韶關(guān)等地舉行“以舊換新”活動(dòng),促進(jìn)節(jié)能變頻空調(diào)的普及。

　　“整個(gè)家用空調(diào)行業(yè)的庫存達(dá)到4000萬臺(tái)”,美的集團(tuán)副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新向南都表示,“工廠不用生產(chǎn),光庫存都足夠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賣一年�！�

　　為何空調(diào)行業(yè)持續(xù)了一年多的“價(jià)格戰(zhàn)”、“大清場(chǎng)”口號(hào)在此時(shí)被“節(jié)能變頻普及”、“以舊換新”等取而代之？

　　奧維云網(wǎng)(A V C )研究院院長(zhǎng)張彥斌分析指出,現(xiàn)在大家在宣傳口號(hào)上不提價(jià)格戰(zhàn),一方面是“價(jià)格戰(zhàn)”有悖國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大政方針,另一方面是長(zhǎng)久的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)令品牌形象走低。

　　但是,不說“價(jià)格戰(zhàn)”并不代表不做。張彥斌分析指出,4000萬的庫存還是要消化。實(shí)際上,“轉(zhuǎn)型升級(jí)”和“消除庫存”本身是矛盾的。轉(zhuǎn)型升級(jí)是向高端產(chǎn)品挺進(jìn),但是4000多萬臺(tái)的庫存里面很大一部分是中低端產(chǎn)品�？梢灶A(yù)見,2016年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行,企業(yè)會(huì)通過階段性降價(jià)、內(nèi)購(gòu)會(huì)等多種手段來銷庫存。

　　爭(zhēng)相壓貨倒逼經(jīng)銷商挖掘客源

　　但是,降低價(jià)格消庫存的手段,似乎也不靈驗(yàn)了。中怡康數(shù)據(jù)顯示,在價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為新常態(tài)的背景下,空調(diào)銷售市場(chǎng)并沒有獲得預(yù)期的好轉(zhuǎn),銷售量、銷售額雙雙下滑。2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1374億元,同比下降4 .8%；整體零售銷量為4170萬臺(tái),同比下滑1 .1%,預(yù)計(jì)2016年空調(diào)市場(chǎng)整體零售量將保持持平,零售額預(yù)計(jì)為1340億元,同比微下滑2.5%。

　　企業(yè)打不打價(jià)格戰(zhàn),庫存都在那里。

　　張彥斌指出,庫存高的問題根源在于產(chǎn)能過剩。張彥斌指出,庫存高企的根源是中國(guó)空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能1 .5億～2億臺(tái)/年,但是中國(guó)市場(chǎng)一年銷售量是4千萬～5千萬臺(tái),加上出口市場(chǎng)總共1億臺(tái)左右,產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場(chǎng)需求,如果企業(yè)都開足馬力生產(chǎn),過剩是必然的。

　　張彥斌分析指出,空調(diào)銷售受天氣影響,必須保持一定的庫存,如果因暴熱天氣而導(dǎo)致需求暴增,再生產(chǎn)補(bǔ)貨就來不及,企業(yè)會(huì)喪失市場(chǎng)。但是目前高達(dá)4000萬臺(tái)的庫存已經(jīng)足以應(yīng)對(duì)旺季市場(chǎng)需求,從理論上來說,企業(yè)已經(jīng)不需要再追加生產(chǎn)了。但是企業(yè)為了保持市場(chǎng)份額,只能繼續(xù)追加生產(chǎn)壓貨�！叭绻�我不壓,其他企業(yè)壓了,那么市場(chǎng)就被搶走了�！笨照{(diào)廠家向經(jīng)銷商壓貨后,占了經(jīng)銷商的倉(cāng)庫,倒逼經(jīng)銷商從坐商變行商,去挖掘周邊社區(qū)、企事業(yè)單位的潛在需求,這意味著,誰先壓貨,誰就能搶占市場(chǎng)先機(jī)。