現(xiàn)在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍激烈,為了搶占更多的市場(chǎng)份額,廠商和渠道商都使出各種方法,但最好的招數(shù)還是進(jìn)行促銷。結(jié)果是銷量上去了,但銷售額同比下滑。記者近日走訪部分賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍“硝煙彌漫”,出現(xiàn)了洋品牌與本土品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌之間的混戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降的現(xiàn)狀,上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.9%,但零售額規(guī)模為710億元,同比下降4.0%。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌拉低彩電均價(jià)

　　記者近日在廣州一些賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn),目前部分廠商的55英寸液晶4K超高清電視的價(jià)格已經(jīng)下探到3000元左右；而主流的55英寸OLED電視的價(jià)格也下降,從原來(lái)的2萬(wàn)多元下降到1萬(wàn)~1.5萬(wàn)元區(qū)間。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏加快,使得部分產(chǎn)品價(jià)格不斷下調(diào),以清原有產(chǎn)品庫(kù)存,給新品讓路。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示, 2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售均為3020元,同比下降10.2%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,近年互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng),而低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的“通行證”,高配低價(jià)是目前互聯(lián)網(wǎng)品牌搶占市場(chǎng)的主要手段,面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)攻,傳統(tǒng)品牌也不甘落后,使得彩電市場(chǎng)陷入一場(chǎng)混戰(zhàn)。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,分渠道來(lái)看,彩電線上市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異,2016年上半年彩電線上市場(chǎng)零售量846萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)64%,占整體市場(chǎng)的36%；而線下實(shí)體零售渠道均表現(xiàn)出不同程度的下降。

　　同時(shí),彩電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和白熱化,中外品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,部分外資品牌縮減在中國(guó)大陸零售業(yè)務(wù),而國(guó)產(chǎn)品牌在中端市場(chǎng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位；此外,傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌也不斷展開(kāi)了一場(chǎng)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn),從線上到線下兩個(gè)市場(chǎng)展開(kāi)正面交鋒。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)零售份額為75%,較去年下降3.8個(gè)百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為16%,較去年上升7.9個(gè)百分點(diǎn)；外資品牌市場(chǎng)零售份額為9%,較去年下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)廠商加大跨界營(yíng)銷

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)策略,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電廠商近年開(kāi)始轉(zhuǎn)型,跨界營(yíng)銷成了傳統(tǒng)廠商的主要手段之一。隨著體育、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛加大了與體育、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)手。其中,TCL集團(tuán)聯(lián)手中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)。今年7月TCL再與遼寧宏運(yùn)足球俱樂(lè)部合作,創(chuàng)維則贊助了中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì),而康佳則聯(lián)手每年在中國(guó)澳門舉行的全球華語(yǔ)榜中榜音樂(lè)盛典。剛剛開(kāi)幕的里約奧運(yùn)會(huì),也成了各大彩電廠商激烈角逐的陣地。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)：

　　價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù)

　　“隨著更多的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌進(jìn)入市場(chǎng),價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù),只是不會(huì)像此前那么明顯,各大廠商都會(huì)通過(guò)各種方法來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買�！庇胁孰姀S商負(fù)責(zé)人這樣對(duì)記者表示。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2016年下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4993萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)5.7%,零售額規(guī)模將達(dá)1531億元,同比下降3.6%。而2016年下半年彩電市場(chǎng)活躍的高端產(chǎn)品將持續(xù)發(fā)力,據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2016年智能電視的零售量將達(dá)4187萬(wàn)臺(tái),占比84%；UHD超高清電視的零售量將達(dá)2329萬(wàn)臺(tái),占比47%；55+電視的零售量將達(dá)1528萬(wàn)臺(tái),占比31%；曲面電視零售量將達(dá)240萬(wàn)臺(tái),占比5%；超輕薄電視的零售量將達(dá)180萬(wàn)臺(tái),占比4%。