今年以來,彩電市場持續(xù)低迷,互聯(lián)網(wǎng)智能電視行業(yè)更是急轉直下。在產品向高端轉型、面板長周期漲價的背景下,互聯(lián)網(wǎng)智能電視單純依靠概念吸睛、低價血拼、硬件補貼的發(fā)展模式遭遇天花板�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視業(yè)務虧損的一個重要原因是變現(xiàn)模式不達預期,低價競爭難以持續(xù)。未來,傳統(tǒng)彩電企業(yè)提供硬件平臺,互聯(lián)網(wǎng)公司提供內容和服務,很有可能會成為互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視經歷了前幾年高速增長之后,今年各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌全部掉頭向下,不僅銷量下降,且虧損額度普遍加大。造成這種情況的主要原因,首先是面板價格持續(xù)攀升,通過低于成本價方式收割銷量的模式難以為繼。面板漲價令通過內容收費補貼硬件的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)苦不堪言,面板占整機的六成以上成本,而此次面板的漲價周期長達14個月,是近五年來最長的一次,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的壓力可想而知。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,今年5月,32英寸、40英寸液晶電視面板的成本上漲70%～100%,50英寸、60英寸大尺寸液晶電視面板漲價30%,面板成本平均上漲幅度超過40%。長期來看,互聯(lián)網(wǎng)電視可能會有較好的發(fā)展前景,但過程會很長。即使變現(xiàn)模式得到改善,盈利可能也難以達到當前業(yè)界的預期。

　　目前經營互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的企業(yè)主要包括兩類,一是傳統(tǒng)的彩電企業(yè),二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相對而言,傳統(tǒng)彩電企業(yè)排解上游原材料漲價的方式較多。傳統(tǒng)彩電廠商對上游采購、生產制造和銷售渠道有統(tǒng)一的全流程把控,可以通過規(guī)模性采購向上游供應商施加一定壓力,采購成本相對更低,同時還可通過提高生產效率和供應鏈管理等方式,降低內部成本。相比之下,單純的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)面板采購量相對較小,其對上游供應商的話語權偏弱,應對面板漲價的解決方案只能是提高終端產品售價。

　　更值得注意的是,消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視模式的滿意度在下降。有不少互聯(lián)網(wǎng)電視的會員反映,對互聯(lián)網(wǎng)電視內容使用很少甚至放棄,只看傳統(tǒng)電視節(jié)目。過去套餐里可看的內容,現(xiàn)在需要支付額外的大筆費用才能繼續(xù)收看,而且內容更新也大不如前,可見互聯(lián)網(wǎng)電視經營壓力有多大。