近期,奧維云網(wǎng)發(fā)布了2019年Q1空調(diào)整體市場(chǎng)報(bào)告,其中數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)整體市場(chǎng)零售額規(guī)模為356億,同比增長(zhǎng)2.8%,零售量規(guī)模為980萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)4.4%。

　　分析指出,即便是這樣的小幅增長(zhǎng),主要還是由于3月進(jìn)入裝修季、開(kāi)盤季后帶來(lái)了超預(yù)期增長(zhǎng)。

　　空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自三四線市場(chǎng),農(nóng)村仍處在快速普及增長(zhǎng)的階段,而城市市場(chǎng)更多的是以更新?lián)Q代為主。

　　渠道方面,線上市場(chǎng)規(guī)模同比大幅度增長(zhǎng),線下市場(chǎng)規(guī)模同比有所下降。零售量的同比增長(zhǎng)高于零售額,或許不少品牌選擇了以價(jià)換量。

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面,集中度較高,格力、美的、海爾三品牌已經(jīng)占據(jù)了超78%的市場(chǎng)份額,同時(shí)這三品牌在Q1中單元環(huán)比份額走向均有所提升。

　　可以看到,目前空調(diào)行業(yè)整體走勢(shì)不算特別樂(lè)觀,一些品牌已經(jīng)嘗試在兩個(gè)方面進(jìn)行破局,一是渠道,一是產(chǎn)品。

　　渠道變革方面,主要是改變傳統(tǒng)壓貨分銷模式。在這方面,目前奧克斯還有美的已經(jīng)有所動(dòng)作,美的去掉代理設(shè)置中心從而提高了渠道效率;而奧克斯則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直賣的形式直接減少渠道代理層級(jí)。

　　兩品牌都提高了產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)效率,這樣可以使消費(fèi)者更加直觀快速的購(gòu)買產(chǎn)品,拉近了品牌與用戶的距離。這樣的形式是值得其他品牌學(xué)習(xí)的,也是改變目前局勢(shì)的一條可行道路。

　　產(chǎn)品變革方面,主要是打造獨(dú)特賣點(diǎn)。頭部品牌已經(jīng)在這方面做出了嘗試,例如,格力、美的、海爾均展示了新風(fēng)空調(diào),將空調(diào)與新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)合,在通風(fēng)換氣的同時(shí)帶來(lái)了舒適的溫度,可謂一舉兩得。同時(shí),像海爾、格力等品牌也推出了自清潔空調(diào),可以帶來(lái)更加省心的使用體驗(yàn),這樣差異化、集成化的產(chǎn)品會(huì)使得消費(fèi)者的使用體驗(yàn)得到提升,也是變革的一條可行道路。

　　綜上所述,可以看到目前空調(diào)行業(yè)整體承壓,不過(guò)仍處于小幅度增長(zhǎng)勢(shì)態(tài),仍有格局再造機(jī)會(huì),這需要企業(yè)在渠道和產(chǎn)品方面加強(qiáng)創(chuàng)新帶來(lái)更多變革。

　　釘科技注意到,農(nóng)村市場(chǎng)處在快速普及增長(zhǎng)的階段,除了上述企業(yè)的做法,品牌可以在渠道和產(chǎn)品層面上針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)做出調(diào)整,或許可以獲得新的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)可能會(huì)有較多變化,其他家電品類或許也可以借鑒空調(diào)市場(chǎng)變革模式從而實(shí)現(xiàn)突破。