投影成為手機視頻之外,另一個爆發(fā)點

　　誠然與手機視頻比較,投影機家用市場“小之又小”,這是其容易被主流輿論忽略的原因。但是,這并不妨礙,投影家用市場已經(jīng)進入規(guī)�；�的新階段。

　　“從十萬臺市場到百萬臺市場,這是完全不同意義的數(shù)字,”行業(yè)專家指出,后者代表投影消費文化已經(jīng)成為一個被普遍接受的概念,意味著投影產(chǎn)品進入相當一部分“先進消費階層的選擇清單”。

　　從體驗感看,目前能夠經(jīng)濟銷售的彩電,最大不過70+英寸,這與投影機動輒100英寸的畫面比較,幾乎是1倍的差距。同時,高清晰的影視視聽內容也在增長。包括很多幾十年的老電影,都已經(jīng)通過數(shù)字修復技術成為“高清”內容——大屏+高清,這是投影家用市場的主要“價值”概念。

　　從消費習慣看,青年人群正在快速遠離彩電產(chǎn)品。2018年上半年,在有世界杯賽事的帶動下,彩電日均觀眾規(guī)模只有52.5%,而且還在不斷下降。遠離電視的人們,一方面更多選擇了移動端的視頻娛樂；另一方面偶爾也需要“高端大屏”的娛樂體驗。后者不僅僅是指國內電影院線市場處于繁榮的新高,也包括更多的“家庭觀影”需求。

　　“愜意一下、小資一下——越是觀看電視等大屏的時間少,反而每次觀看對品質的需求越高�！笔袌鋈耸空J為,選購家用投影的人群都是“有品”的消費主義者：一方面,投影滿足“閑”一族的差異化娛樂體驗；另一方面也滿足“忙”一族,偶爾娛樂體驗對高品質的需求。這種看似矛盾的市場結構,本質則是“大屏幕震撼性”和高清高品質內容的“匹配”。

　　此外,投影產(chǎn)品還是典型的“有空間就能大屏”的產(chǎn)品。不像大屏電視機,70英寸液晶需要至少大于4米的觀看距離,保持眼部舒適和安全。投影反射式成像也更為護眼,適合小孩觀看。投影還具有可收納性,包括投影幕和主機——很多時候可以用白墻做投影幕,實現(xiàn)節(jié)約空間的效果。

　　“足夠差異化的體驗感,這是投影在家用視頻應用多元化時代能夠迅速崛起的原因之一”。行業(yè)分析認為,投影產(chǎn)品的特殊性決定了其不會是電視機這樣大量的普及產(chǎn)品,但也決定了一旦人們的視頻需求多元化、高品質化、品位化,投影就會擁有一片屬于自己的天地。

　　投影與電視非競爭,市場從合作開始

　　對于家用投影熱,有兩個看似矛盾的觀點需要理清楚：第一,上文所提到的,假如沒有電視機應用人群的“衰退”、“視頻應用模式和硬件的多元化”,就不會有家用投影的規(guī)�；�發(fā)展和市場上位。從增減數(shù)據(jù)角度看,投影似乎真的從彩電哪里“虎口奪食”。但是,本質規(guī)律上是消費習慣的變化和升級,導致選擇傾向的調整。

　　第二,更多時候,消費者并不因為“買了電視而不買投影”,或者“買了投影就不買電視”——事實上,大多數(shù)投影機的消費用戶或者“即有投影又有電視”,或者是“沒有居住條件購買電視,選擇了投影”。

　　對于前者,主要的投影應用類型是：1。移動投影。例如驢友可以利用充電的移動投影在戶外,尤其是晚上看大片。這是一種很好的戶外休閑體驗,別有情致。這種風格有點類似于汽車露營電影院,但是又可以完全自由支配設備、內容和時間。

　　2。居家投影,第二臺大屏的概念。往往是注重生活品味和時尚型的消費者,在客廳電視之外,在臥室配備一個投影機,作為差異化享受的方案。這種應用改變了臥室不能有大屏幕享受的歷史——傳統(tǒng)電視機受制于觀看距離,大屏幕電視對空間的占用兩個條件的影響,使得一般的臥室很難有大屏幕,而投影徹底改變了這一點。尤其是對于低頻度應用而言,投影可以收納的優(yōu)勢更為明顯。

　　對于第二類的沒有居住條件購買電視的用戶,選擇投影機的理由在于“便攜搬運、收納、兼具大屏震撼性”上。例如,租房一族、學生一族、宿舍一族等,他們都不適合購買大屏幕電視：大屏幕電視沒有空間放置,或者在搬家過程中極其不便。這些人群購買投影的理由,與他們采購電腦時,更傾向筆記本而非臺式機的理由是一致的。

　　以上三個細分的應用場景,除了“臥室第二臺電視”與傳統(tǒng)彩電正面沖突外,其他應用都與彩電“關系不大”。而第二臺電視在國內電視市場的占比不過2成,不能代表電視機的主要消費方向。這就使得投影的興起不是與電視的競爭,而是互相分工的關系,是滿足消費者差異化、多元化影音視頻需求的問題。

　　或者說,電視消亡、投影上位雖然是事實,但卻不是“過程”：投影沒有替代電視,而是消費者的需求升級了,電視的需求縮小、投影的需求上升——市場更為細分化。

　　技術創(chuàng)新升級,持續(xù)推動投影家用化

　　當然,對于今天的家用投影而言,消費體驗感還不是“完美無缺”的。分辨率4K化、亮度進一步提升、抗光幕的普及、產(chǎn)品更為輕便化、光學設計和性能的進步、光源效率的提高等等都需要“時刻努力”。

　　同時,投影機在智能化、軟件應用功能開發(fā)上,也有巨大的進步空間。還可以與其他設備進行結合設計,例如與吸頂燈結合的智能投影吸頂燈、與智能音箱結合的大屏投影音箱等,讓投影大屏實現(xiàn)“隱藏”存在。

　　但是,恰是看到“并非完美”的家用投影已經(jīng)有數(shù)百萬的市場需求,行業(yè)人士認為隨著技術的進步,體驗的升級,未來家用投影市場的規(guī)模只會更大。尤其是結合投影產(chǎn)品價格的不斷下降,市場承受能力增強,家用投影市場獲得千萬級別的規(guī)模并非幻想。家用投影產(chǎn)業(yè)可謂前途無比光明,亦將在家庭娛樂大屏市場占據(jù)舉足輕重的位置。