根據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù),2021年上半年年北美電視品牌出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí),電視品牌持續(xù)補(bǔ)充面板庫存,推高面板價(jià)格。隨著下半年歐洲和美國(guó)的限制放緩,生活恢復(fù)正常,大流行刺激措施不再適用,對(duì)需求水平提出了挑戰(zhàn)。此外,原材料和運(yùn)費(fèi)價(jià)格上漲推高了整機(jī)成本,迫使電視品牌將成本轉(zhuǎn)嫁到零售價(jià)格上。盡管電視品牌將希望寄托在中國(guó)雙十一和歐美黑色星期五兩大年度年終促銷活動(dòng)上,但由于成本高昂導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)不佳,導(dǎo)致最終用戶需求下滑,電視出貨量在2021年下降3.2%,降至2.1億臺(tái)。

　　2022年面板供應(yīng)和整體產(chǎn)能充裕,電視面板價(jià)格大幅波動(dòng)消退。2021年下半年年電視面板價(jià)格大幅調(diào)整后,今年的面板定價(jià)更有利于電視品牌的規(guī)劃。此外,東南亞和新興市場(chǎng)疫情的嚴(yán)重影響以及去年面板價(jià)格走高,導(dǎo)致電視品牌縮減小尺寸產(chǎn)品規(guī)模,包括23.6英寸、32英寸和43英寸。2022年,小尺寸面板的定價(jià)將接近面板廠商的現(xiàn)金成本,這有助于電視品牌重新奪回小尺寸面板出貨量。39英寸以下電視出貨占比保持在25%,中尺寸面板保持55%,60英寸以上大尺寸面板仍將是國(guó)際品牌關(guān)注的焦點(diǎn),市場(chǎng)份額有望達(dá)到上升到20%。2022年電視出貨量將增長(zhǎng)3.4%,達(dá)到2.17億臺(tái)。

　　2022年OLED電視增長(zhǎng)放緩,年增長(zhǎng)率穩(wěn)定在27%

　　2021年,OLED電視受益于前兩年LCD價(jià)格飆升,兩者的價(jià)差已從2020年初的4.7倍縮小至2021年年中的1.8,從而激勵(lì)更多電視品牌在LCD面板供應(yīng)有限的情況下轉(zhuǎn)向生產(chǎn)OLED電視,推動(dòng)OLED電視出貨量達(dá)到670萬臺(tái)。2021年同比增長(zhǎng)70%。

　　盡管三星電子今年有意加入白色OLED陣營(yíng),但LCD面板價(jià)格和OLED電視面板價(jià)格的持續(xù)下跌可能會(huì)擾亂三星電子推出OLED電視。

　　MiniLED電視年增長(zhǎng)率翻倍,出貨量逼近450萬臺(tái)

　　TCL繼2020年發(fā)布首款MiniLED電視后,開啟電視產(chǎn)品新視野。2021年,三星電子推出50-85英寸中高端4K系列和55-85英寸8KMiniLED旗艦機(jī)型,首年出貨量達(dá)到150萬臺(tái),推動(dòng)2021年MiniLED電視整體出貨量達(dá)到210萬臺(tái)。除了三星電子和TCL在2022年繼續(xù)使用MiniLED外,更多電視品牌也將加入競(jìng)爭(zhēng)。

　　整體MiniLED電視出貨量將達(dá)到450萬臺(tái)。