4月21日發(fā)布的一季度家電市場數(shù)據(jù)顯示,今年一季度中國彩電業(yè)開局艱難,零售量883.1萬臺,同比下降10.8%；零售額277億元,同比下降11%。其中,游戲電視逆勢上揚(yáng),120Hz高刷新率電視的零售量的占比相比2021年提升四個(gè)百分點(diǎn)至9.3%。

2022年受疫情影響,行業(yè)面臨物流受阻、貨運(yùn)量下滑及出行管控、客流量減少的雙重壓力。疊加俄烏沖突的影響,消費(fèi)市場表現(xiàn)低迷,令中國彩電市場零售出現(xiàn)量額雙降的狀況。

彩電行業(yè)在細(xì)分市場尋找機(jī)會,游戲電視成為新的增長點(diǎn)。120Hz高刷新率電視的零售量份額,從2020年的1.9%,增長到2021年的5.3%,再增長到2022年一季度的9.3%。而且,游戲電視今年一季度均價(jià)高出行業(yè)均價(jià)4895元,為行業(yè)帶來更多利潤。

游戲電視火爆,帶動了120Hz電視面板出貨快速增長。奧維睿沃（AVC REVO）預(yù)測,120Hz電視面板出貨量2021年210萬片,2022年將增至260萬片,滲透率從8%提升到10%。目前120Hz面板主要搭載在55、65英寸電視上,今年還會搭載在75、85英寸的電視上。

面對即將到來的“五一”、“6.18”促銷季,彩電企業(yè)也競相推出游戲電視。4月20日晚,TCL發(fā)布4K 144Hz游戲電視新品,覆蓋55、65、75、85、98英寸。此前,海信、創(chuàng)維等品牌也發(fā)布了今年的游戲電視新品。

除了高刷新率,大尺寸化也是電視市場的發(fā)展趨勢。今年一季度,75英寸成為同比增長最快的尺寸。在國內(nèi)線上市場,75英寸的滲透率同比增加3.3個(gè)百分點(diǎn),至7.2%；在線下市場,75英寸的滲透率同比增加5.2個(gè)百分點(diǎn),至12.6%。

對于后市,奧維云網(wǎng)預(yù)測,短期內(nèi),疫情對市場造成的沖擊仍占據(jù)主導(dǎo)地位,預(yù)計(jì)今年“五一”促銷期國內(nèi)彩電市場量額雙降,但降幅比一季度收窄；今年“6.18”促銷期,疫情或?qū)⒕徑?消費(fèi)需求將釋放,“6.18”有望成為行業(yè)拐點(diǎn),扭轉(zhuǎn)局勢。

另一調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢預(yù)計(jì),今年中國電視出貨量會跌破4000萬臺,至3990萬臺。

在此情況下,加上液晶電視面板今年繼續(xù)跌價(jià),電視均價(jià)一季度有所下滑。奧維數(shù)據(jù)顯示,一季度線上32、43、55、58英寸電視價(jià)格環(huán)比2021年四季度分別下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%；線下重點(diǎn)尺寸環(huán)比降幅較小,且集中在75英寸以上,整體價(jià)格穩(wěn)定。因此,通過游戲電視、大尺寸電視、8K電視等細(xì)分市場來挖掘增值空間,對企業(yè)盈利變得重要。