對vivo、榮耀、小米以及“其它”手機品牌而言,8月29日是個再平常不過的日子。但對華為、蘋果、OPPO而言,這個日子或多或少有些意義。

　　當(dāng)天,華為公開“先鋒計劃”,Mate 60 Pro未發(fā)先售。在這個消息公布的同時：蘋果,或許正在準備9月iPhone 15發(fā)布的海報(當(dāng)晚,具體來說是在8月30日0點過后,蘋果方面公布了相關(guān)信息);而OPPO全新小折疊屏手機的發(fā)布,當(dāng)時即將開始。

　　從“賣新”方式來看,華為這次的做法,看起來比蘋果和OPPO都要來得輕快一些。

　　這會讓人想到月初余承東的一句話。

　　在8月4日舉行的2023華為開發(fā)者大會上,華為智能手機業(yè)務(wù)負責(zé)人余承東說：“鴻蒙生態(tài)走過了這艱難的四年,我們克服了重重困難,回首望去,輕舟已過萬重山,華為的旗艦手機也正走在回歸的道路上。”

　　“輕舟已過萬重山”,在這里,看起來既是說鴻蒙生態(tài),也是講華為旗艦手機。

　　Mate 60 Pro,很像是華為旗艦手機回歸的第一只“輕舟”。“未發(fā)先售”的動作,讓華為,以及Mate 60 Pro乃至整個Mate 60系列,在這個階段的亮相,顯得很“輕快”。

　　在這個階段,華為有“輕快”的底氣。

　　底氣,來自華為高端手機的成績。

　　在作為“先鋒計劃”的《致華為用戶的一封信》中寫到：“華為Mate系列手機自2013年發(fā)布以來,深受全球消費者的喜愛,創(chuàng)造了華為高端手機發(fā)展的一個又一個奇跡。今天,我們非常高興地宣布:華為Mate系列手機累計發(fā)貨達到了一億臺!這是中國高端手機品牌發(fā)展的重大里程碑,感謝每一位消費者的支持與熱愛!”

　　國產(chǎn)品牌,高端手機一億臺發(fā)貨,目前只此一家。

　　底氣,來自華為手機整體向好的市場表現(xiàn)。

　　在IDC公布的二季度中國手機市場數(shù)據(jù)中,華為的市場份額從去年同期的7.3%來到今年的13%,出貨量同比增幅76.1%,重新進入市場前五(份額與小米基本持平)。同樣份額擴大的還有蘋果、“其它”。

　　以上兩點,代表華為仍然具備相當(dāng)?shù)氖袌龈姓倭�。Mate 60系列的“火熱”預(yù)售,后續(xù)在證明這一點。

　　底氣,或許還來自麒麟芯片與5G的可能“回歸”。

　　雖然在公開信息中,華為方面并未言明關(guān)于芯片和5G的信息。但從當(dāng)天Mate 60 Pro的線上拆機直播來看,芯片即為麒麟;再從公開的網(wǎng)絡(luò)測試信息看,Mate 60 Pro具備“5G速度”。

　　只不過,華為看起來仍是持謹慎態(tài)度的,“先鋒計劃”或是Mate 60 Pro這只“輕舟”的“試水”。因為,即便華為的影響力仍在,但消費環(huán)境與之前還是有所差異。

　　當(dāng)然,“輕舟”或許也不會那么“輕快”,它有職責(zé)要承載。

　　如果真正是作為拉開華為旗艦手機回歸序幕的產(chǎn)品,Mate 60 Pro肩上的擔(dān)子是有的：在蘋果產(chǎn)品策略不斷靈活調(diào)整的當(dāng)下,華為在高端市場面臨的挑戰(zhàn)也會進入新階段;另外,從現(xiàn)實情況看,華為的品牌感召力依舊強大,但從市場層面看,用戶需求的滿足其實變得比之前更加“不易”,終究還是要在產(chǎn)品體驗上見真章。