今年以來(lái),家電行業(yè)緊抓內(nèi)外需市場(chǎng)機(jī)遇,穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示,1月至5月,我國(guó)限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額3421億元,同比增長(zhǎng)7%；主要電商平臺(tái)以舊換新銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)81.8%。

以舊換新潛力巨大

近日,北京市昌平區(qū)居民劉鵬來(lái)到立水橋蘇寧易購(gòu)門(mén)店選購(gòu)空調(diào)。

夏季天氣炎熱,劉鵬家里用了十多年的空調(diào)柜機(jī)制冷不是很給力,噪聲也大,急需換新。經(jīng)過(guò)挑選,他購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)國(guó)產(chǎn)知名品牌3匹圓柱柜機(jī),不僅小巧精致節(jié)省空間,而且是一級(jí)能效,較老柜機(jī)省電達(dá)50%。由于享受了北京市以舊換新補(bǔ)貼,疊加廠(chǎng)商各種優(yōu)惠,這臺(tái)空調(diào)以5220元的價(jià)格成交,總共節(jié)省了2778元。

“這次換新補(bǔ)貼力度大,商家提供的送新拖舊一體服務(wù)也省心省力,非常符合我這樣上班族的需要�！眲Ⅸi說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示,今年“618”期間,蘇寧易購(gòu)大店攻略加速落地,拉動(dòng)整體門(mén)店客流量同比翻番,門(mén)店以舊換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)46%。在下沉市場(chǎng),蘇寧易購(gòu)零售云一站式以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)75%,空調(diào)以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)255%,嵌入式冰箱銷(xiāo)售增長(zhǎng)152%。

當(dāng)前,我國(guó)家電市場(chǎng)已進(jìn)入增量和存量并重的階段。2023年,我國(guó)主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺(tái),每百戶(hù)居民擁有空調(diào)、冰箱、電視均超百臺(tái),一些家電使用時(shí)間較長(zhǎng),更新?lián)Q代潛力很大。

今年3月,國(guó)務(wù)院出臺(tái)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》,隨后14個(gè)部門(mén)發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。隨著政策逐步落地,目前各地共安排家電家裝以舊換新支持資金約40億元,29個(gè)地方明確對(duì)家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”給予補(bǔ)貼。

以湖北省為例,新增3億元財(cái)政支持資金,引導(dǎo)家電家居綠色化、智能化消費(fèi)升級(jí)。湖北省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)李曉燕表示,在政策出臺(tái)過(guò)程中深入調(diào)研,確保政策高效精準(zhǔn)。一是拓展補(bǔ)貼范圍。由家電產(chǎn)品拓展至包含空氣凈化器等家居產(chǎn)品在內(nèi)的17類(lèi)產(chǎn)品。二是突出綠色智能。將洗碗機(jī)、掃地機(jī)等代表生活消費(fèi)新趨勢(shì)的家電家居商品納入補(bǔ)貼范圍,明確所有補(bǔ)貼商品必須是二級(jí)以上能效水效。三是線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。為適應(yīng)居民不同消費(fèi)習(xí)慣,在線(xiàn)上電商平臺(tái)和線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店同步開(kāi)展活動(dòng)。

乘著政策東風(fēng),相關(guān)行業(yè)企業(yè)積極行動(dòng)。格力電器宣布投入30億元資金,啟動(dòng)對(duì)家電產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)。美的集團(tuán)擬投入80億元大力推動(dòng)其全品牌、全品類(lèi)產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì),主要家電家居生產(chǎn)企業(yè)、家裝企業(yè)、電商平臺(tái)等計(jì)劃投入近200億元支持舊機(jī)回收、產(chǎn)品換新、家庭裝修。多家金融機(jī)構(gòu)推出家電以舊換新消費(fèi)貸、利率優(yōu)惠分期貸款、信用卡支付滿(mǎn)減等金融產(chǎn)品。

4月17日,海爾智家正式啟動(dòng)“綠碳計(jì)劃”,并通過(guò)“百城千縣萬(wàn)里行”活動(dòng)為用戶(hù)送去最高20%煥新補(bǔ)貼和千款科技家電。今年“618”期間,參與海爾以舊換新用戶(hù)增長(zhǎng)104%,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)88%。

“家電市場(chǎng)雖面臨需求不振的困局,但在國(guó)家‘穩(wěn)經(jīng)濟(jì),促發(fā)展’系列政策下,行業(yè)仍存在新的發(fā)展機(jī)遇�！彼拇ㄩL(zhǎng)虹董事會(huì)秘書(shū)兼首席合規(guī)官趙其林表示,今年一季度,四川長(zhǎng)虹營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.61%,歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)111.77%,實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”,夯實(shí)了全年業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。

出口表現(xiàn)超出預(yù)期

今年以來(lái),我國(guó)家電出口快速增長(zhǎng)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2024年5月,我國(guó)出口家用電器4.10億臺(tái),同比增長(zhǎng)29.7%；1月至5月累計(jì)出口17.38億臺(tái),同比增長(zhǎng)24.6%。

對(duì)于上半年我國(guó)家電出口表現(xiàn)超預(yù)期的原因,中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南分析,今年全球家電市場(chǎng)銷(xiāo)售有所復(fù)蘇,歐美市場(chǎng)繼去庫(kù)存周期后需求反彈,新興市場(chǎng)銷(xiāo)售保持增長(zhǎng),東盟、南美、中東等市場(chǎng)出口持續(xù)向好,兩方面因素疊加拉動(dòng)我國(guó)家電出口增長(zhǎng)。與此同時(shí),我國(guó)家電業(yè)大力拓展國(guó)際市場(chǎng),新項(xiàng)目加快推進(jìn),新產(chǎn)品加速推出。為規(guī)避有關(guān)貿(mào)易保護(hù)行為,上半年相關(guān)企業(yè)出口更趨積極。

今年是體育營(yíng)銷(xiāo)大年,歐洲杯等重量級(jí)體育賽事的舉辦帶動(dòng)大屏電視消費(fèi)。今年6月,海信電視在2024年歐洲杯主辦國(guó)德國(guó)的市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率達(dá)到15%,創(chuàng)下歷史新高。

海信視像有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,海信堅(jiān)持高端出海與研產(chǎn)銷(xiāo)本土化經(jīng)營(yíng),連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯,讓海外消費(fèi)者很快了解到海信電視的高品質(zhì),海信自研的兩大高端產(chǎn)品ULED超畫(huà)質(zhì)電視和激光電視躋身海外主流銷(xiāo)售渠道,激光電視已經(jīng)成為海外高端市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。

全球清潔電器市場(chǎng)空間巨大,國(guó)產(chǎn)品牌出海拓展掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興品類(lèi)市場(chǎng)大有可為。添可品牌成立6年來(lái),以292%的復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,銷(xiāo)售規(guī)模逼近100億元大關(guān),其海外業(yè)務(wù)占比達(dá)30%。

添可智能科技CEO冷泠表示,添可初入海外市場(chǎng)便瞄準(zhǔn)中高端定位,為了讓消費(fèi)者愿意買(mǎi)單,添可會(huì)做非常充分的市場(chǎng)調(diào)研。最初,團(tuán)隊(duì)通過(guò)逐條查看亞馬遜店鋪評(píng)價(jià)這種“笨辦法”來(lái)了解海外消費(fèi)群體。這也成為添可從單純專(zhuān)注產(chǎn)品功能評(píng)價(jià)向推動(dòng)產(chǎn)品功能與用戶(hù)需求、體驗(yàn)相融合的開(kāi)始。面對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)者,添可也會(huì)進(jìn)行本土化產(chǎn)品研發(fā)與推廣。

穩(wěn)扎穩(wěn)打增強(qiáng)后勁

當(dāng)前,家電行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)保持穩(wěn)定,國(guó)內(nèi)家電以舊換新、促進(jìn)綠色家電消費(fèi)的政策和活動(dòng)頻出,但房地產(chǎn)市場(chǎng)較為低迷,消費(fèi)信心仍需增強(qiáng),家電新增和換新需求有待進(jìn)一步激活。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示,根據(jù)《家用電器安全使用年限》,冰箱和空調(diào)的安全使用年限為10年,洗衣機(jī)、熱水器、吸油煙機(jī)為8年。目前,很多消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品仍存在一定的認(rèn)知誤區(qū),認(rèn)為只要沒(méi)壞就可以一直使用,只要可以維修就不想更換。有關(guān)方面還需在消費(fèi)觀(guān)念更新上多做工作。

“家電以舊換新的背后不只是經(jīng)濟(jì)賬,還是環(huán)境賬、資源賬�！苯�風(fēng)表示,創(chuàng)新的家電產(chǎn)品和場(chǎng)景化解決方案在為消費(fèi)者帶來(lái)更美好生活體驗(yàn)的同時(shí),還可以大幅降低因家電超期服役帶來(lái)的安全隱患,顯著降低能源消耗,減少溫室氣體排放和資源浪費(fèi)。

廢舊電器回收難也是造成消費(fèi)者換新消費(fèi)受阻的重要因素之一。《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》明確提出,健全廢舊家電回收體系,打通廢舊家電回收“靜脈循環(huán)”堵點(diǎn),暢通家電更新消費(fèi)循環(huán)。具體措施包括合理布局回收網(wǎng)點(diǎn)、街道（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）中轉(zhuǎn)站和區(qū)域性分揀中心,培育一批廢舊家電等再生資源回收典型城市和企業(yè)等。

我國(guó)家電業(yè)出口方面,除了受到海外通脹、庫(kù)存周期、局部區(qū)域沖突、技術(shù)貿(mào)易壁壘等短期疊加因素影響外,全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈也面臨重塑。

姜風(fēng)表示,家電企業(yè)要更加注重全球化戰(zhàn)略的靈活性和適應(yīng)性,選擇適當(dāng)?shù)貐^(qū)投資建廠(chǎng)勢(shì)在必行。與此同時(shí),中國(guó)家電業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化迭代、研發(fā)創(chuàng)新能力的持續(xù)深耕,以及渠道、品牌的持續(xù)滲透,成為其全球市場(chǎng)影響力提升的重要體現(xiàn)。

周南認(rèn)為,中國(guó)家電業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),要加強(qiáng)中長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)的挖掘。比如,供應(yīng)鏈調(diào)整和功能創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng),營(yíng)銷(xiāo)渠道線(xiàn)上機(jī)遇推動(dòng)自主品牌發(fā)展等。

展望未來(lái),四川長(zhǎng)虹副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理?xiàng)罱鸨硎?四川長(zhǎng)虹將穩(wěn)抓主業(yè)、實(shí)施“智改數(shù)轉(zhuǎn)”“AI賦能”。同時(shí),進(jìn)一步強(qiáng)化“全球經(jīng)營(yíng)”,海外業(yè)務(wù)持續(xù)深耕主流市場(chǎng),不斷拓展新興市場(chǎng),開(kāi)拓海外市場(chǎng)增量,形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展格局。

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