【萬通商務網】曾經讓消費者拍手稱快、企業(yè)歡欣鼓舞的家電下鄉(xiāng)政策已經接近尾聲 . 據悉、山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期 . 近日、中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示："這三省一市的政策已經有了明確的截止時間 . 對于全國何時停止這一已啟動4年之久的優(yōu)惠政策、商務部和財政部還沒有明確通知、但也不會太久了 . "而業(yè)界更關心的是、后家電下鄉(xiāng)時代、行業(yè)格局會如何調整、企業(yè)又如何應對？

　　小品牌將遭遇"洗牌"

　　4年來、家電下鄉(xiāng)政策給了小企業(yè)、區(qū)域性品牌成長的沃土 . 一直以來、農村消費者對價格敏感而品牌意識不足 . 在補貼政策助力下、這些小品牌借助低廉的價格吸引了不少消費者、賺得盆滿缽滿 . 去年就曾有企業(yè)對媒體表示、家電下鄉(xiāng)給了中小企業(yè)一個舞臺、一些老品牌和區(qū)域性品牌得以起死回生 . 然而、中國電子商會副秘書長陸刃波指出、中小企業(yè)的瞬間繁榮恐怕只是曇花一現 . 政策結束后、市場可能遭遇一輪洗牌 .

　　家電下鄉(xiāng)時代、綜合性家電企業(yè)海爾、美的等早已將渠道延伸至三四級市場、專門建立專賣店渠道、并將物流配送的觸角延伸到全國大多數縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn) . 徐東升表示、4年的家電下鄉(xiāng)、讓大品牌進入到農民的生活中、使他們的品牌意識逐漸覺醒 .

　　隨著家電下鄉(xiāng)政策使命的完結、大品牌與小品牌又重新回到了同一競爭平臺、大品牌很有可能對農村市場進行"兇狠反撲"、而小品牌失去"下鄉(xiāng)補貼"政策的有力支持后、很可能遭遇洗牌 . 但與此同時、新的問題也出現了 . 若是這些品牌消亡、那些已售出產品的售后服務如何保證？

　　呼吁明確截止時間

　　盡管業(yè)內普遍感覺家電下鄉(xiāng)政策已經接近尾聲、然而具體結束時間還沒有確切消息 .

　　一位黑電企業(yè)代表坦言、家電下鄉(xiāng)政策到底什么時候結束企業(yè)心里沒底 . 從家電下鄉(xiāng)時代到零政策優(yōu)惠時代必須有個平穩(wěn)的過渡期、但現在企業(yè)不知所措 . 下鄉(xiāng)產品要生產到什么時候、比例多大？渠道還要怎么鋪設？企業(yè)都無法做出科學的判斷、所以希望有關部門盡快明確政策截止時間 .

　　這家企業(yè)的表態(tài)其實也是很多家電企業(yè)的心聲 . 青島一家白電企業(yè)的負責人表示、節(jié)能惠民補貼叫停的過程是分階段進行的、家電下鄉(xiāng)也應該如此 .

　　據了解、2009年6月國家開始實施節(jié)能空調惠民補貼 . 對生產企業(yè)補貼標準為每臺300－850元；2010年6月對補貼額度做了調整、降為每臺150－250元；2011年6月政策正式結束 . 這位負責人表示："政策的時間節(jié)點國家提前就做了明確、企業(yè)根據時間調整生產步伐、所以政策結束的時候也沒有感覺太突兀 . 而家電下鄉(xiāng)政策到底什么時候結束、一直沒有明確信息、這讓企業(yè)不知所措 . "

　　提前備戰(zhàn)"無政策"時代

　　自從家電下鄉(xiāng)政策實施以來、與國產品牌收益頗豐相比、洋品牌可謂營收慘淡 . 由于種種原因、首輪家電下鄉(xiāng)招標、國外家電品牌集體缺席 . 直到彩電的最高限價標準提高到3500元后、夏普、LG等國外品牌才首次進入家電下鄉(xiāng)行列、但競標產品數量也屈指可數 . 陸刃波指出、這主要是因為洋品牌此前在農村市場網絡布局基礎太弱的原因；另一方面、4年前的農村市場主要走低價競爭路線、這顯然與洋品牌的高端定位形象不符 .

　　但時至今日、外資企業(yè)也早已意識到、隨著城市市場的逐漸飽和、三四級市場已經是必爭之地 . 一些外資品牌開始下沉渠道、而東芝打了頭陣 . 東芝有限公司商品企劃部部長郭玉林表示、東芝電視今年將重點發(fā)展三四級市場、未來將使得三四級市場銷售量占整個東芝銷量的50％ . 除了這些外資品牌、國內企業(yè)也絲毫不放棄三四級市場 . 美的、志高、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛在三四級市場建專賣店 . 盡管志高集團公關部部長黃通華認為、為拓展渠道優(yōu)勢、專賣店建設已經勢在必行、和家電下鄉(xiāng)結束與否并無太大關系 . 但業(yè)內人士普遍認為、伴隨著下鄉(xiāng)政策的結束、家電企業(yè)在原有下鄉(xiāng)市場增建專賣店的行動會更加如火如荼 .

關鍵字：家電企業(yè)　信息由萬通商務網整理發(fā)表 來源：中國高新技術產業(yè)導報

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