隨著國家實施兩年之久的"空調(diào)節(jié)能惠民補貼"止步于6月、家電產(chǎn)業(yè)系列政策紅利的取消預(yù)期逐步升溫 . 記者日前從權(quán)威渠道獲悉、"家電下鄉(xiāng)"和"以舊換新"兩項刺激政策年底到期、不大可能會再度延期 . 該人士透露、無論是"家電下鄉(xiāng)"還是"以舊換新"、都是經(jīng)濟危機特殊時期、國家為拉動內(nèi)需而出臺的階段性政策、隨著形勢的變化而終止也符合預(yù)期 .

　　事實上、2009年6月啟動的空調(diào)類節(jié)能惠民補貼政策原定的截止時間是2010年6月、到期后空調(diào)節(jié)能補貼又延長了一年 . 而"家電下鄉(xiāng)"和"以舊換新"也都經(jīng)歷了從試點到推廣的過程 .

　　以"以舊換新"為例、自2009年6月1日起、我國在北京、天津、上海等9個省市開展家電以舊換新試點工作 . 次年的6月3日、商務(wù)部、財政部和環(huán)境保護(hù)部聯(lián)合召開全國家電"以舊換新"工作會議、會議宣布自2010年6月1日起、家電"以舊換新"政策逐步推廣到全國范圍、截止時間暫定為2011年12月31日 .

　　商務(wù)部公布的最新統(tǒng)計顯示、截至2011年7月28日、家電以舊換新銷售量突破6000萬臺、達(dá)6011.6萬臺、銷售額2229.6億元、回收舊家電6211.3萬臺 . 家電"以舊換新"五大類產(chǎn)品中、電視機銷售1969.8萬臺、占總銷售量的32.8％ . 空調(diào)銷售1584.2萬臺、占總銷售量的26.4％ . 電腦銷售905萬臺、占總銷售量的15％ . 電冰箱銷售820.4萬臺、占總銷售量的13.6％ . 洗衣機銷售732.2萬臺、占總銷售量的12.2％ . 其中空調(diào)及冰洗等主流白電產(chǎn)品占到了銷售總量的半壁江山 .

　　與此同時、7月份"家電下鄉(xiāng)"銷售額的增速創(chuàng)今年4月份以來新高 . 數(shù)據(jù)顯示、7月份全國共銷售"家電下鄉(xiāng)"產(chǎn)品751萬臺、實現(xiàn)銷售額199.7億元、同比分別增長11.8％和25.3％ . 從產(chǎn)品品類看、冰箱、空調(diào)銷售額達(dá)到69億元和42億元 . 從企業(yè)看、海爾集團、美的集團、海信集團仍位列銷售額前三 .

　　龍頭企業(yè)業(yè)績穩(wěn)定

　　正如中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)所說、"家電下鄉(xiāng)"政策對中國家電業(yè)應(yīng)對金融危機、拉動農(nóng)村市場需求起到了積極作用 . "家電下鄉(xiāng)"促進(jìn)了農(nóng)村流通體系建設(shè)、使農(nóng)村銷售渠道和售后服務(wù)體系初步成型、提升了農(nóng)村消費者的消費意識、由此孕育的市場自發(fā)增長力量正在形成 . 通過"家電下鄉(xiāng)"政策、農(nóng)村市場家電消費規(guī)模迅速擴大、長期以來農(nóng)村市場偏弱、比重偏低的局面有了根本轉(zhuǎn)變、農(nóng)村市場已經(jīng)真正上升到與城市市場、出口市場并列的重要市場 .

　　而按照"家電下鄉(xiāng)"實施方案、山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的"家電下鄉(xiāng)"政策將在今年11月到期 . 此外商務(wù)部規(guī)定的家電"以舊換新"政策截止時間也暫定為2011年12月31日 .

　　如今、不少企業(yè)對于政策紅利的終止已有準(zhǔn)備 . 志高空調(diào)新聞發(fā)言人黃通華表示、政策只是錦上添花、不可能長期支撐企業(yè)發(fā)展 . "家電下鄉(xiāng)"對于培養(yǎng)農(nóng)村消費習(xí)慣起到了很大的促進(jìn)作用、企業(yè)更應(yīng)抓住其對家電更新?lián)Q代的需求來拓展市場空間 .

　　美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮則透露、今年前7個月、美的空調(diào)在農(nóng)村市場的銷售增長了近70％、其中農(nóng)村居民對于變頻空調(diào)的接受程度超出想象 . 他認(rèn)為、定速空調(diào)補貼取消后、與變頻空調(diào)的差價已經(jīng)不大、有利于進(jìn)一步擴大變頻空調(diào)在農(nóng)村市場的份額 .

　　中國家電協(xié)會副秘書長徐東生告訴記者、即使政策年底終止的預(yù)期兌現(xiàn)、只可能對企業(yè)造成3—6個月的短期影響、而家電產(chǎn)業(yè)增長的長期趨勢不會改變 . 在政策交替的關(guān)鍵時期、行業(yè)龍頭因為準(zhǔn)備較早、所受影響較小、對中小企業(yè)可能會有一定沖擊 .

　　對此黃通華也表示、實際上志高空調(diào)在一年之前已經(jīng)有所準(zhǔn)備、產(chǎn)品布局更傾向于結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級的高端市場 . "無論是出口還是內(nèi)銷、技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為決定企業(yè)生存的第一要素 . "他指出 .

　　"十二五"產(chǎn)值目標(biāo)上調(diào)近四成

　　權(quán)威人士透露、"中國家用電器工業(yè)'十二五'發(fā)展規(guī)劃"將有望于近期公布 . 與草擬稿相比、"規(guī)劃"最新上調(diào)了"十二五"末的家電(主要指白色家電及小家電)產(chǎn)值目標(biāo)、由原定的1.1萬億元提高到1.5萬億、上調(diào)近四成、年均增長率為9.2％ .

　　中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)指出、中國是全球最大的家電制造基地、去年白電工業(yè)總產(chǎn)值9600億元、加上黑電更大 . 而據(jù)知情人士透露、截至2009年底、我國白電工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到約7000元、按照這樣的行業(yè)增速、初稿原定的1.1萬億的目標(biāo)最快將在今年內(nèi)完成、顯然較為保守、這也是"規(guī)劃"對于產(chǎn)值目標(biāo)調(diào)整的初衷所在 .

　　此外、本次修訂對于出口目標(biāo)也做了調(diào)整、出口額目標(biāo)由原來的500億美元提高到600億美元、在全球出口市場的比重將達(dá)到35％ .

　　統(tǒng)計顯示、2009年我國銷售收入過百億元的家電企業(yè)集團有五家、其中過千億元企業(yè)有一家 . 海爾、美的、格力、海信科龍、格蘭仕五個企業(yè)集團的銷售收入合計超過2400億元、占到全行業(yè)營業(yè)收入的三分之一以上、并將繼續(xù)受益于行業(yè)規(guī)模提升 .

　　"但值得注意的是、未來十年注重由'家電大國'向'家電強國'轉(zhuǎn)變的總體目標(biāo)并未改變、因此強調(diào)節(jié)能等核心技術(shù)對企業(yè)更為重要 . "該人士稱 . 據(jù)介紹、"規(guī)劃"對于節(jié)能減排、核心技術(shù)、關(guān)鍵零部件等任務(wù)指標(biāo)也有具體要求 . 例如、鑒于技術(shù)和市場的成熟將有助于提高變頻空調(diào)等產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)品的占有率、"規(guī)劃"將變頻空調(diào)所占比例目標(biāo)也由原定的30％提高到了50％ .

　　如今、志高空調(diào)已經(jīng)布局了全系列的變頻產(chǎn)品 . 格力也在積極培育中央空調(diào)、特種空調(diào)、醫(yī)療溫控、冷凍冷藏等新的業(yè)務(wù)增長點 . 上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華告訴記者、圍繞節(jié)能的主題、追求技術(shù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、無論是對拉動內(nèi)需還是出口都具有重要意義 .

　　據(jù)姜風(fēng)介紹、中國家電協(xié)會已將制訂家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖列為今年工作計劃、初步考慮制訂一個家電行業(yè)總的產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖、另外再分冰箱、空調(diào)、洗衣機制訂三個分產(chǎn)品技術(shù)路線圖 .