【萬通商務(wù)網(wǎng)】今年上半年、國內(nèi)彩電市場一片低迷 . 為完成銷售業(yè)績、國產(chǎn)彩電品牌打出"內(nèi)購"牌 . 受此影響、合資彩電品牌份額下滑 . 中秋前夕、合資品牌計(jì)劃發(fā)動(dòng)大規(guī)模促銷戰(zhàn)、全行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)價(jià)格跳水 .

　　市場平淡催熟內(nèi)購會(huì)

　　來自奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示、今年上半年、國內(nèi)彩電零售市場累計(jì)銷量1937萬臺(tái)、銷額736.6億元、較去年同期分別下降0.6％和2.3％ . 預(yù)計(jì)下半年中國彩電市場仍將維持低速增長、全年銷售將低于去年水平 .

　　6月份以來、國產(chǎn)品牌庫存壓力開始顯現(xiàn)、內(nèi)購會(huì)應(yīng)運(yùn)而生 . "所謂內(nèi)購會(huì)、就是跟連鎖、商城等渠道合作、拿出幾款彩電型號(hào)、以低于市面的銷售價(jià)格、發(fā)動(dòng)渠道的內(nèi)部人員或親屬來購買 . 就現(xiàn)在來看、效果很理想 . 基本上一天能實(shí)現(xiàn)平時(shí)4倍的銷售數(shù)據(jù) . "海信北京彩電市場負(fù)責(zé)人表示、從今年7月份開始、國內(nèi)彩電企業(yè)幾乎都在全國各地搞過"內(nèi)購會(huì)" .

　　據(jù)北京蘇寧透露、內(nèi)購會(huì)的優(yōu)惠幅度非常大、一般全線直降10％～20％、價(jià)格敏感機(jī)型直降30％～40％ .

　　中秋或現(xiàn)價(jià)格跳水

　　自二00八年以來、合資彩電一直從技術(shù)、品牌、產(chǎn)品等多方面主導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展、其市場占比一路飆升、一度高達(dá)70％ . 進(jìn)入2011年、合資品牌市場份額出現(xiàn)大幅度下滑 . 蘇寧電器彩電渠道負(fù)責(zé)人表示、"面對滯銷帶來的庫存壓力和不斷被蠶食的市場份額、合資彩電廠商將在九月借中秋節(jié)、提前發(fā)起大規(guī)模促銷戰(zhàn) . 全行業(yè)有望出現(xiàn)價(jià)格集中跳水" .

　　北京蘇寧彩電采銷部分負(fù)責(zé)人透露、"內(nèi)購會(huì)"精準(zhǔn)的目標(biāo)群體選擇和極低的團(tuán)購折扣讓國產(chǎn)品牌出盡了風(fēng)頭、合資國產(chǎn)市場份額比例由年初的6：4逆轉(zhuǎn)為4：6、這讓一貫以行業(yè)老大地位自居的合資品牌再也扛不住價(jià)格大旗 . 多家廠商表示將在九月亮出價(jià)格底牌、部分產(chǎn)品可能推出5折優(yōu)惠 .

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