【萬通商務(wù)網(wǎng)】　多年來、"方老帥"(特指方太、老板、帥康)三大家族領(lǐng)跑中國高端廚電市場的品牌格局已悄然生變、帥康不僅被擠出"一線高端廚電"的品牌陣營、市場零售量和零售額雙雙跌至第六位、面臨著持續(xù)下滑的尷尬 .

　　日前、有知情人士向《中國企業(yè)報》記者透露："同處長三角高端廚電競爭圈的帥康、近年來在國內(nèi)廚電市場的占有率節(jié)節(jié)下滑、不僅被方太、老板遠遠甩在身后、還被西門子、華帝、美的等對手超越 . 目前、帥康已無心戀戰(zhàn)廚電市場、開始轉(zhuǎn)向太陽能光熱光伏領(lǐng)域 . "

　　市場數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)中怡康時代最新的廚電市場數(shù)據(jù)顯示：2011年7月帥康油煙機和燃氣灶零售量、零售額市場占比分別為4.1％、5.8％和3.6％、5.4％、較去年同期的5.3％、7.1％和4.6％、7.2％、出現(xiàn)了不同程度的"量跌利降"、其中銷售額的跌幅遠遠大于銷售量 .

　　不進則退

　　曾經(jīng)的"方老帥"三足格局、在最近幾年白熱化的高端廚電市場競爭中、最終呈現(xiàn)出"方太、老板"雙雄領(lǐng)跑的格局、帥康率先"敗下陣來" .

　　中怡康對全國446個城市4361家門店零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年1—7月份、帥康燃氣灶的市場零售量和零售額市場占比為4％、6.1％、較去年同期的5.3％、8.1％出現(xiàn)較大下滑 . 帥康油煙機的零售量和零售額市場占比為4.5％、6.1％、較去年同期的5.8％、8.0％也出現(xiàn)了較大下滑 . 其中、市場售價在2400元以上的燃氣灶市場上、帥康的銷售比例為8.7％、而方太和西門子在這一價格段的銷售比重分別達到了23.7％、31.8％ . 在市場售價2200元以上的油煙機市場上、帥康在這一價格段的銷售比例為65.9％、而方太與西門子的銷售比重分別達到了81.5％、86.5％ .

　　在浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江看來："帥康在國內(nèi)廚電市場的份額快速下滑、銷售額下降速度高于銷售量、這意味著帥康在高端產(chǎn)品上的盈利能力在減弱 . 這將會在今后進一步拖累其在國內(nèi)廚電市場整體市場規(guī)模的份額占比 . "

　　目前、帥康油煙機和燃氣灶的市場銷售份額雙雙跌落至第六位、被進入市場僅六七年的西門子、美的等中外企業(yè)集體超越 .

　　不過、帥康集團(微博)常務(wù)副總裁劉春華向《中國企業(yè)報》記者解釋："帥康的市場份額并沒有下滑、從整體上來看、我們在工程和電子商務(wù)上面發(fā)力、效果很好 . 一些統(tǒng)計報表并不包含新渠道 . "

　　無心戀戰(zhàn)

　　今年以來、面對同在長三角競爭圈中的老板、方太持續(xù)發(fā)力高端廚電市場、先后打出了"32年專注高端、13年銷售領(lǐng)先"、"中國高端廚電專家和領(lǐng)導(dǎo)者"、帥康也打出了"中國廚衛(wèi)電器領(lǐng)導(dǎo)品牌"的口號 .

　　不過、面對方太、老板們在高端廚電市場上的"量增利長"、帥康的市場份額為何持續(xù)下滑、它又該如何領(lǐng)導(dǎo)中國廚衛(wèi)電器？對此、上述知情人士告訴《中國企業(yè)報》記者："當前、帥康總裁鄒國營的精力已經(jīng)不在廚電產(chǎn)品上、而是開始向太陽能光熱和光伏兩大新能源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 . "

　　此前、帥康集團總裁鄒國營曾向媒體表示："帥康進軍新能源緣起于2008年的金融危機 . "盡管帥康此前在油煙機、燃氣灶等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)不錯、但2008年的危機讓鄒國營開始反思："用戶的需求在不斷升級、帥康的產(chǎn)品也需要不斷升級 . 今后、我們將全面布局光電和光熱兩大領(lǐng)域、用兩條腿走路 . "

　　作為一家專業(yè)的廚電企業(yè)、帥康進入太陽能光熱、光伏兩大新能源行業(yè)、顯然并不具備技術(shù)、產(chǎn)品以及市場上的優(yōu)勢 . 帥康為何會選擇跨界擴張、這到底是企業(yè)所在的廚電產(chǎn)業(yè)市場空間有限無法滿足企業(yè)的擴張需求、還是競爭白熱化被逼無奈轉(zhuǎn)投新能源太陽能行業(yè)？對此、劉春華表示："帥康進軍光伏產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略的補充、不是轉(zhuǎn)移、廚衛(wèi)一直是我們的主要關(guān)注點 . 不過、鄒國營此前向媒體表示："太陽能是個不錯的產(chǎn)業(yè)機會、希望5年之后新能源業(yè)務(wù)銷售規(guī)模再造一個帥康 . "這顯然會分散鄒國營的精力 .

　　此前方太廚具總裁茅忠群在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示："立足高端廚電市場的精耕細作、高端市場的蛋糕還非常大 . "為了體現(xiàn)立足高端廚電市場的發(fā)展決心、茅忠群還表示："已經(jīng)從此前的高端熱水器全面回歸廚電 . "

關(guān)鍵字：帥康 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表  來源：中國企業(yè)報

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