【萬通商務網】"十一"黃金周即將到來,黃金周是將持續(xù)上演往年的大力促銷籌碼、還是有搶眼的表現？本周末或見分曉 . 目前、各家電品牌和賣場的黃金周促銷活動已進入倒計時階段 .

　　上半年數據顯示 整體家電市場遭遇下滑

　　雖然2011年上半年的銷售數據較二0一0年同期增長了12.8％、但并不意味著整個家電廠商可以無視整個行業(yè)寒冬 . 中怡康數據顯示、二0一0年上半年較二00九年同期的銷售相比、增長速度高達約24％ . 業(yè)內人士表示、預計2011年全年家電市場增速將會有10％左右、下半年數據約為六千億 . 其實、"五一"小長假促銷的相對平淡、就暗示了此種情況有可能在后續(xù)節(jié)點上持續(xù)發(fā)酵、此后的中秋等促銷節(jié)點遇冷印證了以上觀點 .

　　黑白電增速放緩 通訊數碼冷暖不一

　　具體到各家電品類、黑電數據下降最多、從2010年同期約為25％的增速相比、2011年上半年數據僅為約2％、而且從目前的銷售情況來看、下半年追上這個差距的可能微乎其微 . 在最近的中秋節(jié)這個節(jié)點、黑電表現并不盡如人意、業(yè)內人士表示、"十一"黃金周很可能成為黑電背水一戰(zhàn)的陣地 . 從統(tǒng)計數據來看、上半年白電表現略好于黑電、但15％的增速也無法和去年同期27％相提并論 . 家電的整體低迷、和房地產市場息息相關、再有日趨飽和的市場也為家電廠商帶來不小的挑戰(zhàn)、國內家電產能過剩的觀點屢見不鮮 . 小家電在整個家電行業(yè)的表現令人眼前一亮、相關企業(yè)負責人表示、由于小家電主要用于提高生活品質、而且購買和操作十分便利且單一家庭的更新頻率相對較高、因此成為今年市場上的亮點、這一點在加濕器、吸塵器等產品上表現得更為明顯 .

　　通訊數碼領域情況則頗為樂觀、智能手機、平板電腦成為市場新增長點、目前的持續(xù)熱銷證明這個市場依然潛力無限、頗有來者不拒的態(tài)勢、兩大類產品的銷售數據和家電相比可以用精彩概括、其中智能手機銷售額較二0一0年相比上漲將近31％ . 筆記本電腦雖然遭到一體臺式電腦、平板電腦的挑戰(zhàn)、但地位并未被撼動、增速只微降1％左右 .

　　提前進入黃金周 周末揭幕破局大戰(zhàn)

　　從本周末開始、各大家電賣場開始進入"黃金周大戰(zhàn)"階段、家電生產商希望借此打破上半年桎梏、人為拉長促銷周期、擴散活動效應成為賣場和廠商押在此輪促銷上的法寶 . 本周末、家電賣場和家電品牌全面開展 . 消費者能直接體會到降價等直接優(yōu)惠措施、例如新店開業(yè)、企業(yè)專場、團購價格、價格補貼、家電延保等、主題多樣、促銷力度會一直持續(xù)到"十一"黃金周期間 . 除此以外、賣場表示還提供更人性化的導購措施、以應對節(jié)日消費人群激增的情況 . 新報記者 張媛

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