【萬通商務(wù)網(wǎng)】記者多方了解到的數(shù)據(jù)顯示、"十一"黃金周家電銷售同比穩(wěn)步增長、白色家電增速尤快 . 在家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策在部分城市將相繼到期的刺激下、預(yù)計(jì)第四季度家電消費(fèi)將集中釋放、這點(diǎn)從9月家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)中已經(jīng)有所驗(yàn)證、9月家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長超六成 . 而分析師認(rèn)為上述政策退出后對家電銷售影響并不大、農(nóng)村市場的啟動更多是基于農(nóng)村居民收入水平的提高 .

　　根據(jù)商務(wù)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示、10月1日至7日、商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的全國零售和餐飲企業(yè)銷售額為6962億元左右、比2010年"十一"黃金周增長17.5％、和春節(jié)黃金周基本相當(dāng)、略低于2010年國慶節(jié)低基數(shù)下18.7％的增速、但仍體現(xiàn)出良好的態(tài)勢 .

　　城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯、在各類促銷活動帶動下、金銀珠寶、家用電器等商品全面熱銷、其中、長春歐亞集團(tuán)、西安國美電器和北京蘇寧電器家電銷售額同比分別增長56.0％、36.0％和32.5％ . 此外、鄭州市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)也顯示、今年"十一"黃金周期間、鄭州家電零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額4.2億元、同比增長28.3％ .

　　多位行業(yè)分析師普遍認(rèn)為、家電板塊銷售仍會維持一個穩(wěn)定增長的局面 . 以上海蘇寧為例、統(tǒng)計(jì)顯示、9月30日至10月7日期間、上海冰箱銷售額同比增長67％、洗衣機(jī)增長58％、空調(diào)增長51％、同比增幅都超過了50％ .

　　據(jù)上海蘇寧營銷人士分析、在三大因素作用下空調(diào)市場全面爆發(fā)：第一、國家五品類家電以舊換新補(bǔ)貼政策即將到期、因此搶在"斷補(bǔ)"前購買空調(diào)更劃算 . 第二、婚慶高峰到來、剛性需求成為直接刺激因素、不少消費(fèi)者趕在"十一"這個促銷節(jié)點(diǎn)新購或者以舊換新 . 第三、前期持幣待購的消費(fèi)者出手、積壓的家裝需求釋放、形成一股強(qiáng)大的購買力 .

　　同期來自淘寶商城的數(shù)據(jù)也顯示、今年國慶黃金周的白電整體銷量是去年的5倍、其增量快于淘寶商城電器城整體 .

　　光大證券分析師何偉指出、不排除國慶黃金周線上線下銷售結(jié)構(gòu)性調(diào)整的可能性、使得消費(fèi)者從傳統(tǒng)的家電賣場轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上購物、但仍可基本判定白電銷量穩(wěn)步增長、其中空調(diào)較好、冰洗維持穩(wěn)定；特別是二三線城市及農(nóng)村市場銷售值得關(guān)注 .

　　與此同時、有分析機(jī)構(gòu)對小家電的消費(fèi)預(yù)期樂觀 . 北京中怡康時代市場研究公司數(shù)據(jù)顯示、小家電比白電和黑電的增速更快、年增速超過10％ . 我國小家電銷售規(guī)模去年為1605億元、今年前8個月就達(dá)到了1157億元、保守估計(jì)2011年全年將超過1700億元 .

　　在銷量穩(wěn)增的同時、家電板塊還有一個利好因素更值得投資者重視、那就是生產(chǎn)家電的原材料價格開始下降、因此、下半年行業(yè)利潤率預(yù)期將有提升 .

　　而且板塊估值也頗有吸引力 . 光大證券分析師何偉也指出、家電板塊經(jīng)過2個半月的下跌、板塊指數(shù)下跌23％、很多悲觀預(yù)期已經(jīng)在股價中得到釋放 . 目前家電板塊估值接近歷史最低點(diǎn)、特別是龍頭企業(yè)估值已經(jīng)見底 .

　　雖然銷量及利潤率都有望"靚麗"、但也有觀點(diǎn)認(rèn)為、由于受家電下鄉(xiāng)政策臨近尾聲刺激、四季度對于家電消費(fèi)來說類似"末日的瘋狂"、井噴之后恐怕有大幅下降 .

　　對此、中信證券分析指出、家電下鄉(xiāng)的邊際效應(yīng)在下降、預(yù)計(jì)政策退出后對家電各品類影響也不同 . 其中農(nóng)村空調(diào)與小家電的普及剛啟動、后續(xù)新增需求最為剛性；冰洗彩電農(nóng)村保有率已較高、未來景氣度主要取決于更新?lián)Q代需求 . 在后政策時代競爭趨于常態(tài)化的情形下、龍頭企業(yè)有望憑借產(chǎn)品、品牌和渠道優(yōu)勢取得更多市場份額 .

　　興業(yè)證券研報(bào)也認(rèn)為、家電下鄉(xiāng)政策的終止不會改變農(nóng)村市場需求的釋放、認(rèn)為農(nóng)村空調(diào)市場的啟動更多是基于農(nóng)村居民收入水平的提高這一內(nèi)在規(guī)律的影響、家電下鄉(xiāng)政策則是刺激農(nóng)村市場啟動的外部因素 .

　　從中國城鎮(zhèn)化率仍較低、其進(jìn)程仍在快速推進(jìn)這一大背景來看、中國家電消費(fèi)市場的潛力依然非常巨大 . 而中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型也是往消費(fèi)領(lǐng)域拓展、這同樣有益于家電行業(yè)的發(fā)展 .

關(guān)鍵字：家電銷量　信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表  來源：上海證券報(bào)

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