【萬通商務(wù)網(wǎng)】彩電市場在經(jīng)歷了上半年的量額齊跌之后、在第三季度市場回暖跡象明顯 . 據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示、2011年第三季度、中國彩電行業(yè)零售市場銷售規(guī)模996萬臺、同比增長達(dá)10.7％ .

　　對于此次市場好轉(zhuǎn)的原因、奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示、從6月份以后、上游面板持續(xù)供過于求、面板價(jià)格持續(xù)走低、為國內(nèi)彩電企業(yè)的市場運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間；此外、由于上半年的業(yè)績壓力、企業(yè)在Q 三季度開始不計(jì)成本地促銷、對終端銷售產(chǎn)生了直接的拉動(dòng)作用 . 此外、外加家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束期的翹尾作用、以及中秋、國慶促銷期提前拉長等多方因素、才迎來了第三季度的超預(yù)期快速發(fā)展 .

　　不過量的回暖并不一定等于質(zhì)的提升 . 此前就有業(yè)內(nèi)人士告訴記者、今年面板價(jià)格持續(xù)走低、其實(shí)企業(yè)會有比較不錯(cuò)的利潤、但是企業(yè)過早引入價(jià)格戰(zhàn)、因此下半年行業(yè)凈利潤會下降到2％-3％的水平 .

　　此外、激烈的競爭也催生了新的產(chǎn)品格局 . 面板廠商基于深度整合整機(jī)企業(yè)和差異化競爭的目的、先后推出了新尺寸的面板、主要集中在39英寸、43英寸、48英寸和50英寸 .

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測、第四季度彩電市場銷量預(yù)計(jì)為1269萬臺、其中液晶銷量為1126萬臺 . "第四季液晶電視增幅預(yù)期超12％、但農(nóng)村市場能否如期爆發(fā)存在隱憂 . "

　　大力促銷意味著"以利潤換份額"、有分析師表示、彩電企業(yè)下半年利潤難有樂觀表現(xiàn) . 此外、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境負(fù)影響加深、第四季度、廠家還將面臨市場進(jìn)一步考驗(yàn) .

南都訊 記者 王海艷 實(shí)習(xí)生 黃怡軼

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