萬通商務(wù)網(wǎng)訊：清明小長假剛過、信息時(shí)報(bào)記者走訪家電市場發(fā)現(xiàn)、針對五一黃金周市場的價(jià)格大戰(zhàn)已狼煙四起、許多商家紛紛通過上架新品和大規(guī)模"跳樓價(jià)"式的促銷來吸引消費(fèi)者、其中、家電電商的價(jià)格火拼最為慘烈 .
記者了解到、2012年
空調(diào)將成促銷主角
"相比清明小長假、五一家電的促銷價(jià)格整體上至少要低5％～10％ . "廣州蘇寧電器市場部有關(guān)人士告訴記者、蘇寧已經(jīng)收到來自廠家的有關(guān)五一促銷的價(jià)格政策、事實(shí)上、不少廠家早就開始實(shí)施 "五一"促銷活動(dòng)的價(jià)格 . 據(jù)介紹、空調(diào)正值銷售旺季、因此空調(diào)將成為五一促銷的絕對主角、其次是彩電和數(shù)碼產(chǎn)品 .
廠家方面、記者了解到、嚴(yán)峻的市場環(huán)境、使得一向低調(diào)的空調(diào)大佬——格力率先打響"五一"促銷的第一槍 . 格力宣布、4月13日～15日在廣州、清遠(yuǎn)和韶關(guān)三地推出"全年最低開搶活動(dòng)"、并在13日之前接受預(yù)訂 . 格力此舉引來市場異動(dòng)、包括美的、海信、海爾、科龍等品牌紛紛跟進(jìn) .
"目前市場上小1P空調(diào)已跌破1599元/臺(tái)、1P的跌破1799元、可以說達(dá)到歷年最低 . "海信科龍廣州分公司總經(jīng)理助理吳偉楨告訴信息時(shí)報(bào)記者、一方面是價(jià)格跌到波谷、另一方面則由于"以舊換新"、"節(jié)能惠民"等政策補(bǔ)貼的退出、使得廠商的實(shí)際成本相應(yīng)地增加了10％左右、可以看出廠商均在努力擺脫目前銷售低迷的困境 .
或許基于此、4月2日、商務(wù)部副部長姜增偉就宣布、4月作為全國首個(gè)消費(fèi)促進(jìn)月、使得包括清明小長假在內(nèi)的整個(gè)4月份成為零售廠商的"黃金月" .
電商殺價(jià)盼轉(zhuǎn)頹勢
記者了解到、與實(shí)體門店的價(jià)格比拼相比、家電電商顯然慘烈得多 .
前天、蘇寧易購宣布開打全網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)、所有產(chǎn)品價(jià)格將下調(diào)20％、此外、還儲(chǔ)備了10億元的超低價(jià)貨源和促銷資源、計(jì)劃在蘇寧易購總部奠基前的4月18日～20日3天展開"擊穿全網(wǎng)底價(jià)、何必東比西淘"為主題的促銷、此舉旋即引起包括當(dāng)當(dāng)國美電器城、庫巴網(wǎng)等在內(nèi)多家B2C家電網(wǎng)上商城價(jià)格混戰(zhàn) .
當(dāng)當(dāng)國美電器城宣布、4月10日～13日、促銷規(guī)模最大的熬夜惠大型促銷專場正式開始、讓利規(guī)模超過5000萬元 .
國美控股的庫巴網(wǎng)也表示、將于4月12日～13日再次開展"48小時(shí)終極瘋搶惠"大型促銷活動(dòng)、狙擊目標(biāo)直指蘇寧易購和京東商城 .
值得一提的是、20％的降幅、全場半價(jià)……如此高規(guī)模、大幅度的殺價(jià)、無疑是以虧損為代價(jià)的 . 記者獲悉、已殺入B2C行業(yè)前三的蘇寧易購和京東商城截至目前、仍在虧損當(dāng)中 . 不過、蘇寧易購有關(guān)高層就曾表示、"若能最大限度的搶占市場、承擔(dān)一些階段性的虧損是必要的 . "
展望未來家電銷售前景、家電業(yè)資深觀察人士劉步塵表示、第二季度被業(yè)內(nèi)人士稱為"黃金季度"、未來4月到6月份即將迎來的五一、端午和暑期等節(jié)假日、這都將成為各大家電廠商爭相賣力的絕佳時(shí)機(jī) . 從"黃金周"到"黃金月"再到如今的"黃金季"、彰示出"寒潮"背景下國內(nèi)家電廠商希望能夠通過長期持續(xù)不斷的促銷活動(dòng)、吸引消費(fèi)、度過寒冬 .
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家電銷售持續(xù)低迷
據(jù)悉、家電銷售低迷是眾廠商提前促銷的唯一原因 .
根據(jù)4月1日中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示、2012年1～2月份、全國百家重點(diǎn)零售企業(yè)家電市場零售額同比增長1.11％、增速比2011年同期下降16.68個(gè)百分點(diǎn) . 除吸塵器增速比2011年同期增長3.50個(gè)百分點(diǎn)外、其余家電零售額增速下降幅度均超過了15個(gè)百分點(diǎn) . 2月、全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器類零售額同比下降2.67％、增速比今年1月份下降5.93個(gè)百分點(diǎn)、比2011年同期下降2.87個(gè)百分點(diǎn) .
家電出口方面的情況也不樂觀、其中空調(diào)和彩電成重災(zāi)區(qū) . 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示、彩電內(nèi)銷、出口自2012年以來連續(xù)兩個(gè)月下滑、內(nèi)銷跌8％、出口跌3％、而空調(diào)出口已出現(xiàn)連續(xù)6個(gè)月的下滑、預(yù)計(jì)今年第一和第二季度將分別萎縮24.6％和18.0％ . 此外、2012年第一和第二季度衛(wèi)星機(jī)頂盒出口預(yù)計(jì)也將分別同比下降1.7％和14.3％ . 藍(lán)光光盤(BD)播放器銷量第一季度預(yù)計(jì)同比減少17.9％ .
"2月份全國百家大型家電零售額和增速的大幅下挫表明、未來家電行業(yè)銷售形勢將更加嚴(yán)峻"、家電業(yè)觀察人士劉步塵在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示、今年家電銷售市場遇冷趨勢似乎已成定局 . 另一家電行業(yè)專家洪仕斌則認(rèn)為、去年因家電廠商產(chǎn)能擴(kuò)張而導(dǎo)致的高庫存、對許多廠商來說也是一個(gè)巨型包袱 .
作者：劉莉
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