萬通商務(wù)網(wǎng)訊：在淘寶、當(dāng)當(dāng)上買基金？這不是假設(shè),如果一切順利,有可能上半年投資者就能在一些電子商務(wù)平臺上開買基金產(chǎn)品。在2012年的12月底,證監(jiān)會已開始就電商平臺銷售基金征求意見。

　　在銀行渠道占了基金銷售絕大份額的今天,有人說這一新事物會給基金銷售格局帶來改變,有人說這會給投資者帶來便利。但筆者認(rèn)為其實(shí)際上的效用可能要遠(yuǎn)遜于人們的想象。

　　這中間有兩個問題需要厘清,首先透過電子商務(wù)平臺買基金方便嗎？對于絕大多數(shù)電商平臺用戶而言,并不會在電商支付平臺中保留大量現(xiàn)金,比如在淘寶上買基金,大額資金仍需要從銀行平臺轉(zhuǎn)移出來。在這種情況下,如果電商沒有辦法提供更好的體驗(yàn)和費(fèi)率優(yōu)惠,與網(wǎng)銀銷售基金相比,它的價值體現(xiàn)在什么地方？

　　其次,基金公司看好電商消費(fèi)者流量大,但當(dāng)"消費(fèi)者"變身為"投資者",心態(tài)也會發(fā)生變化。試想,在網(wǎng)上買吃穿用的心態(tài),和打理自己血汗錢的心態(tài),后者肯定更謹(jǐn)慎。這也就是為什么大部分人買基金仍然只認(rèn)銀行渠道,因?yàn)殂y行渠道有增信作用。

　　不過,在電子商務(wù)平臺上還有另一類人大量的中小商戶。他們有大量的短期資金存留在電子支付平臺的賬戶上,這是一個值得開發(fā)的市場。這就像基金公司可以開發(fā)場內(nèi)保證金產(chǎn)品一樣。

　　但是,證券保證金產(chǎn)生的活期利息也歸客戶而不是券商所有；但支付平臺上的資金利息央行仍無明確界定,沉淀資金利息很多都成為支付企業(yè)自己的收入。如何平衡其中的關(guān)系是個難題。

　　基金在電子商務(wù)平臺上開賣,也許是一次有益的嘗試。但在初期,在電子商務(wù)平臺上的展示,其廣告價值也許要遠(yuǎn)超過銷售價值

關(guān)鍵字：基金 來源：新京報