萬通商務(wù)網(wǎng)訊：一年一度的雙11再現(xiàn)血拼。昨天,天貓商城的雙11購物狂歡節(jié)零點準(zhǔn)時開場,不到六小時,成交額就突破百億元大關(guān),截至昨天21點19分已突破300億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年的191億。而其他電商也在搶搭順風(fēng)車,銷量流量雙雙飆升。

參與商家規(guī)模翻倍

昨天,中外上百家媒體齊聚杭州西溪淘寶城,見證和報道天貓商城今年的雙11購物狂歡節(jié),這很可能是阿里巴巴集團上市前的最后一個雙11,所以格外受到重視。

記者了解到,今年天貓雙11購物狂歡節(jié)參與商家規(guī)模增至2萬家,是去年的兩倍,涵蓋3萬多個品牌。

今年天貓主會場1111.tmall.com全場五折封頂包郵的特色得到保留,分會場再次刷新紀(jì)錄達(dá)到了30余個,其中包括首次推出的能夠賺錢的理財分會場、海外分會場以及淘寶旅行專場。本次天貓雙11購物狂歡節(jié)當(dāng)天,天貓加淘寶在線商品數(shù)超過14億,相當(dāng)于1000個義烏小商品城。

55秒交易額破億

昨晚,零點剛過,成交量就迅速暴漲,開場后55秒,支付寶交易額就突破1億,到了零點6分7秒,成交額直接沖上10億元。到13點04分,成交額突破191億元,僅用13小時就完成去年全天交易額。隨后,17點31分超過250億元,而在21點19分突破了之前馬云放出的300億目標(biāo)。

在商家方面,開場不到3分鐘,GXG、杰克瓊斯、太平鳥的成交額就破千萬。截至昨天13點04分,小米官方旗艦店、國華人壽、海爾、優(yōu)衣庫、生命人壽官方旗艦店、杰克瓊斯、羅萊、易方達(dá)基金等8家店鋪挺進億元俱樂部。

基金理財專場火爆

天貓雙11不僅是個花錢的日子,還是個賺錢的好機會。阿里集團的數(shù)據(jù)顯示,截至昨天12點,理財產(chǎn)品支付寶總成交金額5.55億元。

開賣僅10分鐘,淘寶理財雙11產(chǎn)品,國華人壽華瑞2號,預(yù)期年化收益7%,十分鐘成交金額一億元。昨天上午9點30分,在聚劃算分會場的生命人壽限量銷售1億元的保險理財寶貝全部售罄。而淘寶基金從11日零點開賣,僅花了1分鐘,成交金額就突破1000萬元,在1點26分時突破5000萬元。截至11月11日上午10點28分易方達(dá)基金單品基金成交金額破億元。

京東易迅等銷量大增

除了天貓之外,京東商城、易迅等競爭對手也在借雙11搞促銷。

昨天,記者從京東了解到,從11月11日零點到中午12點,京東的訂單量已經(jīng)達(dá)到平日全天的三倍,從11月11日零點到早8點,訂單量達(dá)到平日全天的水平,預(yù)計11月11日當(dāng)天將會突破500萬單；比之前預(yù)計的300萬單大幅提升。不過,京東拒絕透露雙11的具體成交額。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也拒絕透露雙11的具體數(shù)字,但表示銷量是平時的5倍。

騰訊旗下的易迅網(wǎng)透露,截至11日當(dāng)天16點,易迅網(wǎng)下單筆數(shù)近35萬,下單金額超過2.84億元,預(yù)計雙11的訂單數(shù)目將達(dá)到45萬-50萬單,單日銷售金額將達(dá)到3.6億-4億元的歷史最高值。

酒仙網(wǎng)昨天提供的銷售數(shù)據(jù)顯示,凌晨1點,其交易額就突破了4000萬元,交易額超4萬筆。而去年酒仙網(wǎng)雙11全天的戰(zhàn)績是6000萬元。

□分析

電商整體流量增長527%

據(jù)了解,從11月1日開始,國美電器、易迅網(wǎng)等眾多電商便先于天貓商城展開了降價促銷活動,從幫5買的《報告》數(shù)據(jù)可以看出,雖然眾商家的促銷活動層出不窮,但是流量增長產(chǎn)生巨大影響的促銷活動依然是雙11,從8日開始電商總體流量開始持續(xù)增長,11日流量激增。

從11月8日9時開始,雙11效應(yīng)開始凸顯,電商流量出現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢,10日13時電商流量開始激增,11日零時出現(xiàn)了流量第一波高峰,10時出現(xiàn)了第二波流量高峰。11日4時達(dá)到當(dāng)天的流量低谷,和11月1日相比,11日的流量低谷出現(xiàn)時間向后推遲了3個小時,電商的整體流量增長了527%。

先漲價再降價依然存在

幫5買發(fā)布《2013年雙十一電商價格不完全報告》還顯示,先漲后降的情況在本次雙11再次出現(xiàn)。雖然各家電商的促銷手段不同,但是只從商品價格這一硬性指標(biāo)來看,臨陣調(diào)價的情況還是存在的。天貓商城的一款蘋果5S手機就存在這種情況。進入11月之后,這款iPhone5S手機價格便起伏不定,11月10日當(dāng)天手機價格臨時調(diào)整到了歷史最高價5537元,然后一路下跌,最終在11日當(dāng)天推出了歷史最低價4999元。從歷史最高價到歷史最低價不到24小時的時間。

此外,根據(jù)該《報告》提供的價格變化數(shù)據(jù)顯示,雙11期間,在大部分商品都在降價的時候,依然有部分商品價格逆市上漲。其中筆記本電腦類商品漲價數(shù)量最多,手機類商品降價數(shù)量最多。

□花絮

賣家燒香拜馬云求大賣

雙11已經(jīng)是很多賣家狂歡的節(jié)日,今年有些賣家老板為了這天能開門紅,商品大賣,居然別出心裁帶著員工在公司里對著馬云的照片叩拜。

記者看到,一個天貓的賣家在雙11晚上開場前,帶著全體員工加班,他們舉行了一個特別的儀式,將馬云的照片擺放在桌子上,邊上放滿水果和飲料,所有員工對著馬云照片雙手合十叩拜,祈求商品能借著雙11大賣。

還有部分賣家直接把銷售目標(biāo)和馬云的照片都貼在墻上,然后對著馬云照片上香。沒有準(zhǔn)備好香的賣家,看到別的賣家這樣做,就找來很多易拉罐飲料堆出三炷香的樣子。

有的賣家在公司還打著條幅調(diào)侃說：當(dāng)年信春哥,今日拜馬云。不吃飯,不睡覺,打足精神賺鈔票。

另外,也有小米的員工在公司惡搞,對著小米的吉祥物米兔的玩偶敬香祈禱。

□雙11之最

文胸內(nèi)褲最暢銷

阿里提供的數(shù)據(jù)顯示,雙11第一個小時賣出最多的是文胸和內(nèi)褲,成交的160萬個文胸疊起來有3個珠穆朗瑪峰那么高,銷售的200萬條內(nèi)褲連接起來,長達(dá)3000公里。截至11日上午10:30,奶粉銷售破50萬罐成交過億,可以供全國2個月大的新生兒食用一個星期。

亞馬遜降價商品最多

昨天,獨立購物搜索門戶網(wǎng)站幫5買發(fā)布《2013年雙十一電商價格不完全報告》顯示,在監(jiān)測的商品數(shù)量范圍內(nèi),亞馬遜降價商品數(shù)量占降價商品總數(shù)最高,達(dá)到了19.59%,天貓商城、京東商城緊隨其后分別為18.68%和17.49%,一號店最少,僅占6.03%。

在天貓、京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店、國美電器、易迅網(wǎng)、蘇寧易購八家電商共有的降價商品中,亞馬遜的最低價格產(chǎn)品（同款商品中）數(shù)量最多,占最低價格商品總數(shù)的25%,天貓商城占比23%位居次席,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以22%的占比位居第三。

小米旗艦店最先過億

小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁黎萬強透露,小米天貓旗艦店在11月11日凌晨零點30分正式開場,在3分鐘的時間內(nèi)小米手機3和紅米手機已經(jīng)全部下完訂單,總支付金額超過1億780萬,成為此次天貓雙11首家過億的商家。據(jù)最新更新的數(shù)據(jù)顯示,截止到1點01分,總支付金額已經(jīng)突破3億元。

余額寶支付最順暢

支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示,在11.11的眾多支付方式中,余額寶支付最為順暢,平均支付時間為5秒,無需跳轉(zhuǎn)銀行支付頁面即可直接付款,而網(wǎng)銀支付時間則平均為1分鐘左右。余額寶支付成功率高達(dá)99.9%以上,在所有支付方式中成功率最高。截至11月11日11時,雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)用余額寶支付共1003萬筆,支付金額34.43億元。

京華時報記者李斌胡笑紅祝劍禾高晨馬文婷