阿里巴巴、京東、蘇寧易購等中國電商企業(yè)正紛紛發(fā)力開拓農(nóng)村電子商務版圖,搶占農(nóng)村市場。

　　繼阿里巴巴將粵北山區(qū)貧困縣陽山設立為廣東首個農(nóng)村電子商務試點縣后,中國最大的自營式電商企業(yè)京東集團主要負責人18日在廣州表示,將在廣東建立一個縣級運營服務中心,發(fā)展農(nóng)村電商。當日,阿里巴巴、京東等中國電商企業(yè)參加了在廣州召開的2014年廣東省加快電子商務發(fā)展座談會。

　　此前不久,京東集團與廣東揭陽市簽訂協(xié)議,計劃將有“中國淘寶村”之稱的揭陽市軍埔村打造為京東軍埔第一村,引導這里的電商商家向京東平臺延伸。11月20日,京東集團還在中國北方的河北省趙縣開設了全國首家大家電“京東幫服務店”,以便于更多農(nóng)民通過京東商城[微博]購買大家電。

　　相比京東,阿里巴巴發(fā)展農(nóng)村電商的步伐則走得更快。目前,阿里已相繼發(fā)展了浙江桐廬、廣東陽山、吉林通榆三個縣為農(nóng)村電子商務試點縣。這是阿里自今年10月宣布啟動“千縣萬村”計劃以來開拓農(nóng)村電商版圖的一部分。

　　按照阿里設想,將在三至五年內(nèi)投資100億元、建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站,覆蓋中國三分之一的縣和六分之一的農(nóng)村地區(qū)。

　　浙江和廣東是阿里大規(guī)模農(nóng)村電商計劃的先行“實驗區(qū)”。為此,18日,阿里和廣東省政府簽署了包括發(fā)展農(nóng)村電商在內(nèi)的戰(zhàn)略合作協(xié)議,并表示將在明年4月前在廣東啟動第一批共10個縣為農(nóng)村電子商務示范縣。

　　近期,中國電商巨頭正施展更多“招數(shù)”進軍農(nóng)村市場。除了阿里巴巴和京東,中國另一家主流電商企業(yè)蘇寧易購也利用“雙11”、“雙12”等購物狂歡季,進一步將原有的數(shù)百家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務點升級為新式鄉(xiāng)村服務站。這些服務站可為農(nóng)民提供代客下單、最后一公里配送及售后維修等服務。蘇寧易購的長遠計劃是在未來5年內(nèi),建設1萬家蘇寧易購服務站,覆蓋中國1／4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　刺激電商巨頭發(fā)力農(nóng)村電子商務的是中國農(nóng)村地區(qū)巨大的消費潛力。阿里研究院此前發(fā)布的消費報告預測,2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將達到1800億元,到2016年將有望增長到4600億元規(guī)模。而在過去三年,淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升,從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

　　阿里巴巴方面表示,未來,阿里將在農(nóng)村電商上投入大量精力,讓農(nóng)民真正嘗試都市的生活,同時通過電子商務把農(nóng)民的農(nóng)副產(chǎn)品運到城市中去。

　　在廣東陽山,目前阿里已經(jīng)建立32個農(nóng)村電商村級服務站,這些村級服務站被通俗地稱為“農(nóng)村淘寶店”。每個服務站都配有1名經(jīng)過培訓的年輕代購員,他們能熟練地操作電腦,幫助不會上網(wǎng)的農(nóng)民選購各種商品,并熟練地用支付寶[微博]為農(nóng)民先行墊付貨款。農(nóng)民網(wǎng)購的“寶貝”會通過當?shù)匦鲁闪⒌年柹叫罗r(nóng)村供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品配送公司運送到的各個村級服務站。