市場研究公司Digi-Capital日前發(fā)布最新報告,預計全球移動互聯(lián)網收入將從2014年的3000億美元增長到2018年的8500億美元。

    其中,移動電商、移動廣告以及移動應用構成移動網絡營收三大引擎。而移動電商仍是主要增長推力,過去12個月風險投資家向移動領域投資的410億美元中,有半數(shù)投給了移動電商相關領域。移動廣告也將超過應用內購,到2018年將成為移動互聯(lián)網行業(yè)排名第二的領域。

    艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報采訪時表示,中國移動電商競爭異常激烈,目前主流電商平臺的移動端訂量基本都在40%至50%之間。團隊調查顯示,超過60.6%的中國品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動互聯(lián)網。而在應用收入市場方面,中國市場整體趨向發(fā)展并不樂觀,中文收費應用軟件所占比率不足2%。（記者 彭琳）

    焦點1

    移動電商稱霸移動行業(yè)

    報告顯示,移動電商是移動行業(yè)無可爭議的王者,去年的移動電商行業(yè)收入超過2000億美元。

    而亞洲移動電商,早在2014年就已超過美國。研究公司預計,到2018年,在全球6000億美元的移動電商收入中,亞洲占比將超過一半。亞洲龐大的人群和不斷增長的移動中產階級已經推動其總量超過美國,但美國的人均電商購物額仍然略勝一籌。

    查閱中國最大的三家互聯(lián)網公司BAT在過去一年的財報情況,可以發(fā)現(xiàn)三大巨頭的重心都往移動端轉移,并且收效顯著。

    截至2015年3月31日的12個月里,阿里零售平臺上的活躍買家達3.50億,同比增長37%。而其移動端成交額占比首次突破50%,達到3038億人民幣。不僅移動端月活躍用戶增至2.89億人,同比增長77%,單季度即增長2400萬,而且移動用戶消費水平也在不斷增長。

    騰訊方面,QQ智能終端同比增長33%,微信和WeChat（微信海外版）合并月活躍賬戶同比增長41%。這樣顯著的增長都表明騰訊在向移動端轉移。而百度的移動營收在財報中占比已達42%,12月份單月移動搜索收入已超過PC。

    騰訊在移動電商方面,由于收購了京東,因此對京東移動端的數(shù)據(jù)就能看出端倪。財報顯示,2014全年京東凈收入為1,150億元人民幣（約185億美元）,同比增長66%。而在第四季度通過移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的36.0%,同比增長372%。

    解讀：

    艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報采訪時表示,在亞太以及中國市場都在推動移動互聯(lián)網發(fā)展,移動電商、移動廣告以及O2O將成為未來四年的主力。中國移動電商競爭異常激烈,目前主流電商平臺的移動端訂量基本都在40%-50%之間,而在這個領域,擁有入口是最關鍵的勝出籌碼。“目前情況來看,京東和天貓?zhí)詫毴匀皇亲钣懈偁幜�和機會的兩大巨頭�！�

    焦點2

    移動廣告趕超應用收入

    研究公司報告還披露,去年移動廣告的規(guī)模還不及應用內購和付費應用,但facebook等公司已經開始改變這一現(xiàn)狀。報告預計,2018年的移動廣告開支將超過850億美元,增速超過移動電商,總收入也將超過應用內購和付費應用。

    報告指出,與亞洲主導的移動電商不同,移動廣告仍由美國主導,原因是美國廣告主的開支較高。美國移動廣告開支到2018年將超過中國、日本和韓國的總和。隨著移動廣告逐步原生化,移動使用量和移動廣告開支之間的脫節(jié)狀況也將迅速改善。

    不過,中國移動廣告收入也在攀升,與facebook業(yè)務類似的微博去年的財務數(shù)據(jù)就是最好的證明。根據(jù)其2014年全年財報,微博凈營收3.342億美元,較上年度增長77%。廣告和營銷營收2.648億美元,較上年度增長78%。微博增值服務營收6940萬美元,較上年度增長74%。

    微博首席執(zhí)行官王高飛認為,自2014年4月IPO以來,公司各項政策執(zhí)行得力,2014年也成為了微博活躍用戶增幅自2009年微博誕生以來最快的一年�！霸谏虡I(yè)化方面,移動廣告營收現(xiàn)在已占據(jù)微博廣告營收總額的一半以上,同時我們高興地看到,越來越多的廣告客戶開始關注微博社交廣告�！�

    而根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015年中國移動廣告市場整體規(guī)模將達到564.9億元,到2016年將實現(xiàn)翻番,達到1035.6億元,發(fā)展非常迅速。

    艾媒咨詢在2015年上半年根據(jù)對包括家電,快消,保健,房地產以及汽車等行業(yè)調查顯示,超過60.6%的品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動互聯(lián)網。不過,調查中來自傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主也透露出其擔憂,主要是對于移動互聯(lián)網媒介的陌生,以及擔心效果與不透明的扣量等問題。

    此外,研究公司Digi-Capital指出,全球消費應用收入將從2014年的300多億美元,增長到2018年的750億美元。其中,游戲去年大約拿下了全球應用收入的四分之三,Android平臺的收入（包括中國的各大Android應用商店）也首次超過iOS。游戲之外的各個領域的增長率加快,可能推動非游戲收入份額到2018年達到50%�！皯�用即服務”訂閱模式也將對應用內購模式形成補充。

    解讀：

    對此,張毅認為,應用收入市場方面,中國市場整體趨向發(fā)展并不樂觀。來自艾媒咨詢調查數(shù)據(jù)顯示,中文應用軟件中,收費應用軟件所占比率不足2%,幾乎都集中在蘋果應用商店中；全球安卓各平臺中文應用軟件幾乎都是免費軟件,與收費有關的僅僅是應用內增值服務收費,如游戲道具,正版視頻等。