知名管理咨詢機構(gòu)貝恩公司與凱度消費者指數(shù)近日發(fā)布的“2015年中國購物者報告”顯示,國內(nèi)快速消費品市場整體增速持續(xù)放緩,從2011年-2012年12％左右下降至2015年一季度的4.4％。電商銷售額目前占快速消費品行業(yè)總銷售額的3.3％,但是其增速喜人,2014年達(dá)到34％。同時,國內(nèi)消費者正快速向移動電商躍進。
這項第四年度對四萬戶中國家庭的調(diào)查發(fā)現(xiàn),國內(nèi)快速消費品市場的增長放緩程度在各個銷售渠道有所不同。隨著客流量減少,大賣場的銷售增長率驟減一半,從2013年的7.9％下降至2014年的3.7％。與此同時,超市、小超市和便利店等小型業(yè)態(tài)的客流量則保持相對穩(wěn)定。電商銷售增速主導(dǎo)中國快速消費品市場。根據(jù)調(diào)查,有過網(wǎng)購經(jīng)歷的消費者中,有80％利用智能手機完成過至少一次在線購買。
調(diào)查還顯示,對個人護理、家庭護理、飲料和包裝食品這4大領(lǐng)域中的26個品類的研究發(fā)現(xiàn),銷量而非價格是導(dǎo)致最近一年增速放緩的主要原因。家庭在快速消費品上的平均支出的增長顯著低于家庭可支配收入的增速。
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