截至2015年,國內(nèi)CP（即手游廠商）仍有超三萬家。從表面看,這個(gè)龐大的數(shù)字反應(yīng)了手游市場的繁榮。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,由于大廠商的抱團(tuán)壟斷,CP增速已經(jīng)開始放緩。再加上業(yè)內(nèi)過于追求快錢,游戲同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新,中小CP更是以每天約20家的速度倒閉。對于資本方來說,手游的快速增長階段已經(jīng)過去,行業(yè)本身存在的不確定性以及不可延續(xù)性,使得他們對于投資手游公司持謹(jǐn)慎態(tài)度,這也導(dǎo)致中小CP難以生存。
寡頭時(shí)代
2015年,手游市場份額約為420億元人民幣,其中騰訊占據(jù)了約50%的份額。再加上網(wǎng)易、昆侖萬維、樂逗、藍(lán)港、暢游、游族等大型手游公司,市場份額被瓜分掉了90%,只剩下10%的份額留給中小手游公司。近些年,隨著手游的發(fā)展,產(chǎn)品越來越多,而好的渠道有限,導(dǎo)致渠道方如騰訊、360、百度等愈發(fā)強(qiáng)勢,使得CP在整個(gè)手游生態(tài)圈內(nèi)話語權(quán)漸弱。
按照CP和發(fā)行公司的合作方式來看,發(fā)行方要付給CP公司代理金和分成預(yù)付款,但從2016年開始,發(fā)行方的生存壓力增加,為了保證自己的利益,他們不愿意再付給處于下游的CP公司代理金,這使得中小CP更加難以維系。某大型游戲公司投資了一家小型CP公司,一年的時(shí)間內(nèi),產(chǎn)品一直處于修改和研發(fā)階段,現(xiàn)有資金難以維持公司發(fā)展,只能靠裁員來保證公司繼續(xù)生存。如果產(chǎn)品持續(xù)不能面市或者上市之后沒有利潤,公司只能面臨解散的命運(yùn)。這種現(xiàn)象在中小型CP中比比皆是。
截至今年底將會(huì)有接近5000款游戲上線,市場仍處于極度飽和的狀態(tài)�！皫啄昵�,手游的高回報(bào)率吸引了大批的從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)行業(yè),導(dǎo)致產(chǎn)能過剩,而市場是有限的,這必然會(huì)進(jìn)一步加劇中小CP的倒掉。據(jù)我了解,目前每天約有20家中小CP在倒閉�！蹦炒笮陀螒蚬靖吖鼙硎�。
同質(zhì)化嚴(yán)重
盡管手游行業(yè)回報(bào)巨大,但很少有CP能夠持續(xù)研發(fā)出熱門游戲。supercell是一家芬蘭的手游CP,經(jīng)歷六年的發(fā)展,這家公司被評為全球最受尊重的游戲公司。《皇室戰(zhàn)爭》是他們今年新推出的產(chǎn)品,目前全球有一億玩家參與其中。而在爆紅的產(chǎn)品背后,他們砍掉了多款游戲,這些游戲的水準(zhǔn)在國內(nèi)至少可以列入A級。對于產(chǎn)品近乎于偏執(zhí)的追求,使supercell成為全球最成功的手游CP,而放眼國內(nèi)手游CP卻是急于上線,同質(zhì)化嚴(yán)重。
究其原因,業(yè)內(nèi)人士表示：“以《皇室戰(zhàn)爭》為例,它風(fēng)行歐美的時(shí)候,國內(nèi)就有300多家團(tuán)隊(duì)開始做山寨產(chǎn)品,成都一家CP封閉三周,打造了第一款山寨《皇室戰(zhàn)爭》的游戲叫《全民三國大戰(zhàn)》。再比如《我叫MT》火爆后,所有CP都在模仿該游戲,因?yàn)檫@些游戲已經(jīng)被市場證明有吸金的能力。拋開創(chuàng)新能力不說,創(chuàng)新意味著風(fēng)險(xiǎn),山寨和模仿對于中小CP來說是相對安全的,讓一家中小CP靜下心來,用三五年的時(shí)間去研發(fā)一款產(chǎn)品,在資金上是不允許的。玩家不會(huì)選擇同質(zhì)化產(chǎn)品,那必然意味著不少產(chǎn)品的死掉,而有限的優(yōu)質(zhì)渠道也會(huì)濾掉大部分山寨產(chǎn)品,這使得中小CP進(jìn)入惡性循環(huán)。”
此外,手游行業(yè)的大部分從業(yè)者大多抱有賺快錢的目的,而一款火爆游戲就可以讓他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望,快速山寨快速上線則被看做最佳途徑。
資本遠(yuǎn)離
紅杉資本是全球著名的投資公司,紅杉中國的投資組合包括新浪網(wǎng)、阿里巴巴集團(tuán)、酒仙網(wǎng)、萬學(xué)教育、京東商城、文思創(chuàng)新、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等。在手游火爆的初期,他們也曾有過投資,但現(xiàn)階段他們已經(jīng)不再考慮投資游戲公司�！耙患沂钟喂究梢砸�?yàn)橐豢钣螒蚨淮蟊娬J(rèn)知,但這只能證明是游戲的成功而不是公司的成功,這種成功不具備可延續(xù)性。”紅杉中國投資顧問表示。由莉莉絲研發(fā)、中清龍圖發(fā)行的《刀塔傳奇》年流水約21億元,近些年莉莉絲也一直在靠這款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)盈利,中清龍圖也沒有再發(fā)行過如《刀塔傳奇》這般有影響力的產(chǎn)品,而對于投資方而言,成功的不是兩家公司而是該款產(chǎn)品。紅杉投資的觀點(diǎn)代表了資本方對中國手游行業(yè)的判斷。
對于資本的遠(yuǎn)離,業(yè)內(nèi)人士表示：“投資機(jī)構(gòu)看重的是回報(bào)率,而手游公司的市值很難做大,投資人希望投入的1元錢能有100元的回報(bào),但顯然手游公司難以提供這樣的想象空間。目前,中國手游公司的確很難從資本方拿到投資�！�
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