沃爾瑪公司(Wal-Mart Stores Inc)本周四(10月6日)公布了一份年度報告。這家世界最大的零售銷售連鎖企業(yè)計劃將長期目標(biāo)放在網(wǎng)絡(luò)營銷上面。該公司預(yù)計,在未來兩年公司的營業(yè)額可能僅僅會與目前的狀態(tài)持平。
沃爾瑪正在計劃將現(xiàn)有的零售連鎖實體店營銷模式逐漸轉(zhuǎn)型成為集零售與網(wǎng)絡(luò)營銷與一體的模式。鑒于包括亞馬遜在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺在近年已經(jīng)開始不斷侵蝕零售連鎖的市場份額,沃爾瑪決定加大自身對網(wǎng)絡(luò)營銷的投資。
沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon表示,“我們?nèi)绻蚋娱L遠的方向來看的話,沃爾瑪可能在未來更像是一個電子商務(wù)公司�！�
實際上在網(wǎng)絡(luò)營銷剛剛興起的時候,沃爾瑪就已經(jīng)開始嘗試向此方向發(fā)展。而該公司近期計劃將美國地區(qū)面向網(wǎng)絡(luò)購物的倉庫增加一倍至10個。該公司現(xiàn)在已經(jīng)擁有向美國大部分地區(qū)推行1天內(nèi)到貨送貨服務(wù)的物流運營能力。同時沃爾瑪在今年8月以30億美元收購了網(wǎng)上購物平臺Jet.com。通過收購沃爾瑪也獲得了線上平臺運營的前沿有生力量。
沃爾瑪方面預(yù)計在今年下半年該公司全球網(wǎng)絡(luò)營業(yè)額將會增長20%到30%。而這個增長比例還不包括沃爾瑪在中國地區(qū)的全資旗下公司1號店。沃爾瑪方面計劃在未來兩年內(nèi)繼續(xù)增加對電子商務(wù)的投資。今年該公司在電子商務(wù)上的投資已經(jīng)達到11億美元。沃爾瑪首席財務(wù)官Brett Biggs表示,預(yù)計未來該公司僅有20%的投資會放在開設(shè)新的實體店上面,更多的投資將會被用于開發(fā)公司的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
沃爾瑪目前的投資與競爭對手逐步逼近的形勢密切相關(guān)。亞馬遜近期已經(jīng)開始向包括食品在內(nèi)的日用品零售行業(yè)進軍。亞馬遜Prime用戶在很多地方可以享受到當(dāng)日送貨的新鮮蔬菜水果等。而谷歌近期也退出了類似的平臺。這些競爭活動都讓沃爾瑪本身感受到壓力。
沃爾瑪股價在周四下跌2.9%,投資者認(rèn)為,公司對電子商務(wù)的投資在短期內(nèi)可能不會為股東帶來更多效益。盡管幾乎沒有人擔(dān)心這家全球最大零售連鎖未來的發(fā)展,但從短期角度講,沃爾瑪投資電子商務(wù)的舉動的確不能給股票帶來更多吸引力。
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