在剛剛結(jié)束的“雙11”全球購(gòu)物節(jié),茅臺(tái)官方旗艦店以酒類電商業(yè)績(jī)榜單排名第二的表現(xiàn)成為酒行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,茅臺(tái)自營(yíng)電商平臺(tái)在“雙11”當(dāng)天取得超1億元交易額,成為天貓官方披露“雙11”億元俱樂部名單中惟一進(jìn)入該名單的酒類品牌。而另一白酒一線品牌洋河自營(yíng)電商也表現(xiàn)不俗,位列第五。

　　除此之外,五糧液、古井貢等白酒企業(yè)紛紛發(fā)力天貓官方旗艦店。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析,目前國(guó)內(nèi)酒業(yè)電商格局雖然一直以酒仙網(wǎng)和1919為代表的雙寡頭格局為主,但今年像茅臺(tái)、洋河等白酒自營(yíng)電商異軍突起,會(huì)對(duì)目前國(guó)內(nèi)酒業(yè)線上渠道造成沖擊,未來(lái)國(guó)內(nèi)酒類電商或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

　　自建電商

　　在剛剛結(jié)束的“雙11”,白酒自建電商平臺(tái)出盡了風(fēng)頭。據(jù)“雙11”酒類熱銷店鋪排位榜顯示,排在榜單前30名的酒類企業(yè)中,共有9家白酒企業(yè)官方旗艦店入榜。入圍前五位的酒類電商則分別是壹玖壹玖官方旗艦店、茅臺(tái)官方旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店、購(gòu)酒網(wǎng)官方旗艦店以及洋河官方旗艦店。

　　據(jù)茅臺(tái)官網(wǎng)最新公開數(shù)據(jù)顯示,茅臺(tái)官方旗艦店在“雙11”當(dāng)天開售前3分鐘就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)元銷售額,相當(dāng)于2015年“雙11”全天銷售總額。而今年“雙11”茅臺(tái)在全網(wǎng)穩(wěn)定最高價(jià)的情況下,19個(gè)自營(yíng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)超1億元交易額,同比增長(zhǎng)2800%,成交訂單超1.1萬(wàn)單,單日接待訪客10萬(wàn)余人,茅臺(tái)成為天貓官方披露的“雙11”億元俱樂部名單中惟一進(jìn)入該名單的酒類品牌。

　　入圍前五名的洋河在“雙11”業(yè)績(jī)同樣出色,根據(jù)洋河官方公告顯示,公司在“雙11”開售前10分鐘銷售額過(guò)500萬(wàn)元,26分鐘過(guò)銷售額過(guò)1000萬(wàn)元,1小時(shí)超越2015年“雙11”全天銷售總額,而其互聯(lián)網(wǎng)單品洋河海之藍(lán)375ml單品銷量全網(wǎng)第一,8小時(shí)爆售突破10萬(wàn)瓶。

　　白酒企業(yè)一邊在瘋狂抵制酒類電商平臺(tái)的低價(jià)促銷行為,但在自建電商平臺(tái)卻也打出低價(jià)牌。據(jù)悉,“雙11”期間,茅臺(tái)自營(yíng)電商E茅臺(tái)推出飛天茅臺(tái)999元促銷活動(dòng),五糧液則在天貓和京東旗艦店推出專題促銷頁(yè)面,而洋河則對(duì)旗下海之藍(lán)產(chǎn)品推出大促活動(dòng)。

　　淘金地

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對(duì)比去年天貓“雙11”熱銷店鋪排行榜,前五位酒類電商中除了金沙酒類旗艦店,其余都是第三方酒類直供平臺(tái)。洋河則排在第十一位,茅臺(tái)根本無(wú)緣榜單,與今年的榜單形成鮮明對(duì)比。白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛對(duì)此表示,企業(yè)自營(yíng)電商目前已經(jīng)脫離初期的摸索階段,且現(xiàn)在對(duì)資源引流的方式方法以及物流的處理更加成熟,所以表現(xiàn)比較搶眼�？梢哉f(shuō),目前酒類自營(yíng)電商與第三方酒類電商處于一個(gè)競(jìng)合的微妙境地。

　　垂直酒類電商在2013年已經(jīng)開始崛起,并且在2014-2015年期間受到資本青睞,成為創(chuàng)業(yè)熱門項(xiàng)目。隨后在經(jīng)過(guò)第一輪淘汰賽之后,以1919、酒仙網(wǎng)為代表的電商雙寡頭格局已經(jīng)初步形成。

　　資料顯示,1919在今年上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)11.78億元,已經(jīng)超過(guò)2015年全年?duì)I收。而酒仙網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)大型酒類批發(fā)商平臺(tái),今年上半年?duì)I收為12.07億元,同比增長(zhǎng)36.72%。

　　對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士稱,第三方酒類電商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的酒類電商領(lǐng)域獲得了“大跨步式”的發(fā)展。而之前不懂線上操作的傳統(tǒng)酒企也開始擺脫第三方垂直類電商的捆綁,發(fā)力自營(yíng)電商平臺(tái),酒類線上渠道未來(lái)將成為酒企的淘金市場(chǎng)。

　　洗牌期

　　從今年“雙11”的戰(zhàn)況可以看出,酒企自營(yíng)電商在與第三方酒類電商的博弈中占有先天的品牌優(yōu)勢(shì)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),今年“雙11”期間,1919酒類直供茅臺(tái)售價(jià)939元、中酒網(wǎng)茅臺(tái)售價(jià)958元、酒仙網(wǎng)售價(jià)969元,而茅臺(tái)官方旗艦店飛天茅臺(tái)因可以“保真”,即使單品售價(jià)為999元,仍受到消費(fèi)者追捧。

　　對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,茅臺(tái)自營(yíng)電商業(yè)績(jī)能夠獲得突破性增長(zhǎng),一定程度上歸功于今年8月與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作,從而獲得更大程度的品牌推廣、優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)和資源引流。

　　對(duì)于酒企自營(yíng)電商崛起與第三方酒類電商分羹市場(chǎng)的現(xiàn)象,1919 CEO楊陵江指出,未來(lái)酒企自營(yíng)電商仍需要依靠第三方酒類電商才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展。“茅臺(tái)、洋河等企業(yè)自營(yíng)電商快速崛起,會(huì)帶動(dòng)更多的酒企重視互聯(lián)網(wǎng),尋求與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。而在白酒行業(yè),更多的白酒企業(yè)并沒有這方面專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)做這個(gè)事情,所以更多的企業(yè)自然會(huì)借助像1919這樣的平臺(tái)。”

　　溫和王酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青則表示,酒企發(fā)力自建電商團(tuán)隊(duì)、開發(fā)自有App等行為是一種從零到一的進(jìn)步。酒企自營(yíng)電商崛起,會(huì)在一定程度上對(duì)垂直類酒類電商在客戶和流量上造成搶占。雖然1919、酒仙網(wǎng)等第三方酒類電商在團(tuán)隊(duì)、物流以及互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品定制等創(chuàng)意上占有一定優(yōu)勢(shì),但隨著線上銷售競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,未來(lái)的酒類電商格局具有非常大的不確定性。