京東今天（1日）在北京發(fā)布《2016中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》�！秷�(bào)告》顯示,農(nóng)村電商用戶(hù)數(shù)量近年來(lái)呈爆發(fā)式增長(zhǎng),其消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)以下四個(gè)特征：一是女性化、年輕化、重促銷(xiāo),電商采購(gòu)行為還有待改善和引導(dǎo)；二是農(nóng)村電商用戶(hù)對(duì)品質(zhì)、品牌需求明確；三是農(nóng)資電商成長(zhǎng)迅猛,體現(xiàn)明確地域特色；四是消費(fèi)上行農(nóng)產(chǎn)品的用戶(hù)偏高端,注重地域特產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　《報(bào)告》顯示,從農(nóng)村電商用戶(hù)分布來(lái)看,沿海地區(qū)下單人數(shù)居前,內(nèi)陸地區(qū)由四川“領(lǐng)跑”,江蘇、河北、浙江、山東、廣東、四川、河南構(gòu)成第一梯隊(duì),合計(jì)下單人數(shù)占比超過(guò)50%。超過(guò)90%的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群分布在19到45歲,其中26到35歲是消費(fèi)主力軍,占比超過(guò)70%。其學(xué)歷也以高中（中專(zhuān)）、大學(xué)（專(zhuān)科及本科）學(xué)歷人士居多�！耙环矫�,這是由于很多已經(jīng)走出鄉(xiāng)村的用戶(hù)在為家鄉(xiāng)的親人網(wǎng)購(gòu)商品；另一方面也可以看到農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群的教育水平低于一線(xiàn)城市�！敝袊�(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院信息服務(wù)與電子商務(wù)研究室主任李勇堅(jiān)說(shuō)。

　　中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長(zhǎng)鄭風(fēng)田認(rèn)為,未來(lái)中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)將呈現(xiàn)五大趨勢(shì)。一是偏遠(yuǎn)地區(qū)電商潛力將釋放。二是農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向城市靠攏。三是國(guó)際知名品牌開(kāi)始“深入”農(nóng)村腹地,得到農(nóng)村人群關(guān)注。四是農(nóng)村用戶(hù)對(duì)移動(dòng)端的依賴(lài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)城市地區(qū)。五是農(nóng)村電商“三段式”物流模式正在形成。

　　“隨著農(nóng)村居民可支配收入及人均消費(fèi)支出的增加,將進(jìn)一步提振農(nóng)村電商消費(fèi),成為零售電商市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人李賀明說(shuō)。