昨日,一年一度的“6·18”年中購物節(jié)正式上演。不同于每年年底的“雙11”狂歡,京東、天貓等電商平臺(tái)均有意淡化價(jià)格比拼,稍顯平淡的優(yōu)惠力度也難以激起“剁手黨”的囤貨熱情,倒是機(jī)器人配送等“黑科技”吸引了更多關(guān)注的目光。在消費(fèi)升級(jí)的關(guān)口,價(jià)格戰(zhàn)的簡單營銷正讓位于品質(zhì)追求、品牌提升的新零售營銷模式。

　　無人化配送陸續(xù)登場

　　上午九點(diǎn)一刻,人民大學(xué)品園宿舍樓里的大學(xué)生柴姍姍收到了一條短信：“我是京東配送車,已經(jīng)順利抵達(dá)品園3號(hào)樓東側(cè)道路,請抓緊提取您的商品。抓緊哦,30分鐘內(nèi)見不到您我就自己先回家啦。”

　　下樓后,只見一臺(tái)一米多高、周身白紅相間的京東無人車已經(jīng)等候在樓下。點(diǎn)擊無人車提前發(fā)送給她的短信后,無人車車身上其中一個(gè)貨艙門便“嘭”地自動(dòng)打開。柴姍姍興沖沖拿到網(wǎng)購商品后,無人車機(jī)器人也緩緩前行,向下一個(gè)目的地駛?cè)ァ?/p>

　　這臺(tái)無人車機(jī)器人在給柴姍姍送貨前,剛剛從人民大學(xué)“京東派”校園店出發(fā)。借助車身上的激光雷達(dá)等傳感器,它能夠在眼前突然出現(xiàn)障礙物時(shí)緊急剎車。技術(shù)人員透露,無人車每晚充電4小時(shí),就能在第二天白天行駛80公里,“不吃不喝”連續(xù)工作8個(gè)小時(shí)以上,配送近百單貨物,工作量與一名快遞小哥不相上下,“我們的初步計(jì)劃是一臺(tái)無人車至少能替代一個(gè)人的工作量。”

　　昨天,首批京東配送機(jī)器人同時(shí)出現(xiàn)在清華大學(xué)、浙江大學(xué)等著名高校,化身“快遞小哥”執(zhí)行配送任務(wù)。記者在調(diào)度后臺(tái)看到,昨天同時(shí)有至少十多輛京東無人車機(jī)器人“上崗”。

　　除了無人車,無人機(jī)送貨也成為電商“炫技”的重要內(nèi)容。

　　6月17日上午10點(diǎn),一架無人機(jī)從浙江安吉經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)豐食溪中學(xué)附近的蘇寧物流快遞配送站起飛,歷時(shí)23分鐘,到達(dá)天荒坪鎮(zhèn)潘村一個(gè)農(nóng)家樂山村農(nóng)舍。不過,聰明的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),現(xiàn)場照片顯示,無人機(jī)實(shí)景派送的包裹,最后還是由專業(yè)快遞員取下遞到消費(fèi)者手中。

　　“無論是快遞機(jī)器人,還是無人機(jī)配送,目前都還停留在演示階段,無法真正轉(zhuǎn)入常態(tài)化運(yùn)營。”一位快遞從業(yè)人員表示。

　　“6·18”成電商行業(yè)購物節(jié)

　　“6·18”電商年中大促,本是京東主場,今年已進(jìn)入第七個(gè)年頭。但如同“雙11”逐漸演變?yōu)殡娚唐脚_(tái)的集體狂歡,“6·18”也發(fā)展成為整個(gè)電商行業(yè)的年中購物節(jié)。尤其值得注意的是,阿里一反常態(tài),主動(dòng)強(qiáng)勢加入“6·18”大促,并針鋒相對地跟進(jìn)、狙擊京東促銷策略。

　　6月1日,天貓“6·18理想生活狂歡節(jié)”拉開序幕,宣稱聯(lián)合全球18萬個(gè)品牌讓利超過百億元,并幫助國內(nèi)品牌出擊海外市場。數(shù)據(jù)顯示,“天貓出�！庇�(jì)劃目前交易范圍已經(jīng)覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū),囊括百萬天貓及淘寶商家的12億種商品,讓眾多中小品牌能“一店賣全球”。具體來說,天貓商家只需要符合出口品質(zhì)和授權(quán)要求,通過現(xiàn)有店鋪就可以銷往海外,無須增設(shè)海外運(yùn)營團(tuán)隊(duì),也無須考慮跨境物流、支付、商品翻譯等問題。

　　耐人尋味的是,無論是阿里還是京東,都有意淡化了價(jià)格戰(zhàn)的色彩。天貓宣稱以“理想生活”完成從滿足當(dāng)下購買需求到定義未來消費(fèi)及商業(yè)趨勢的質(zhì)變；京東更是在“6·18”購物節(jié)啟動(dòng)會(huì)上提出,今年“6·18”或?qū)⒊蔀檎麄�(gè)中國零售的分水嶺,其依據(jù)之一,是認(rèn)為消費(fèi)者更加注重品質(zhì)、品牌。

　　實(shí)體商家搭車線上購物節(jié)

　　天貓方面披露：開場僅7分鐘,天貓國際成交破億；10分鐘時(shí),服飾成交突破10億大關(guān)；快消行業(yè)開場后半小時(shí)內(nèi)同比增長378%,其中天貓超市同比增長高達(dá)13倍。

　　京東官方微博也顯示,京東“6·18”大促開始的2分50秒內(nèi),京東電腦辦公銷售破億元；3分07秒,京東手機(jī)品類銷售額破億元；10分鐘內(nèi),電視、冰箱、洗衣機(jī)品類銷售均破10萬臺(tái),其中,美的家電銷售額破2億元；一個(gè)小時(shí)后,京東“6·18”銷售額同比增長超過250%……

　　線上促銷火熱,線下賣家也紛紛搭車營銷。永輝超市、物美超市、萬達(dá)飛凡、家樂福、歐尚超市、華潤蘇果等大型超市均在“6·18”期間推出了自己的專屬優(yōu)惠活動(dòng)。

　　“過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷,而未來的零售在消費(fèi)變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下,消費(fèi)場景將不再局限于單一的渠道,而是延伸到無處不在的線上線下空間。”京東集團(tuán)市場總監(jiān)徐雷說。