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跨境:新時(shí)代電商關(guān)鍵詞

2018/4/9 8:53:53 來源:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版
[摘要]跨境電子商務(wù)逐漸成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中新的增長(zhǎng)點(diǎn),天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、國(guó)美海外購(gòu)、蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)等電商平臺(tái)紛紛布局開拓跨境業(yè)務(wù)

  俄羅斯商人弗拉基米爾·尼澤夫因工作原因常在中國(guó)和俄羅斯之間往返。他曾和中國(guó)的生意伙伴這樣說:“我在俄羅斯也可以很容易能買到中國(guó)商品,因?yàn)橹袊?guó)的網(wǎng)購(gòu)實(shí)在太方便了!”“網(wǎng)購(gòu)”作為外國(guó)人眼中的中國(guó)新四大發(fā)明之一,常常被點(diǎn)贊。

  跨境電子商務(wù)逐漸成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中新的增長(zhǎng)點(diǎn),天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、國(guó)美海外購(gòu)、蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)等電商平臺(tái)紛紛布局開拓跨境業(yè)務(wù)。中國(guó)電商正通過線上交易,打造一個(gè)“全球買”“賣全球”的交易平臺(tái),把生意做到了全世界。

  “全球買”與“賣全球”

  28歲的玲已懷孕8個(gè)月,在她準(zhǔn)備的待產(chǎn)包里,有不少是通過網(wǎng)絡(luò)海淘來的嬰兒用品。澳大利亞的奶粉、日本的奶瓶、新西蘭的乳液……姜玲足不出戶,只需在手機(jī)上“逛逛”,就能夠輕而易舉地買遍全球。

  喜歡“全球買”的姜玲只是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)大軍中的縮影。目前,網(wǎng)購(gòu)已成為中國(guó)的主要購(gòu)物模式。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2017年12月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5.33億。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),全年交易額達(dá)到71751億元,同比增長(zhǎng)32.2%。

  不僅中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜歡線上“買買買”,一些國(guó)外的消費(fèi)者在體驗(yàn)過網(wǎng)購(gòu)后,也熱衷于此。知名俄裔德國(guó)視頻博主斯里韋奇特別喜歡網(wǎng)購(gòu)中國(guó)制造的小商品。斯里韋奇曾這樣稱贊中國(guó)的網(wǎng)購(gòu):“真的是太神奇了,我太愛它了。之前,我在俄羅斯買個(gè)東西,有的要3-4個(gè)月才能到,然而現(xiàn)在我在中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站上買個(gè)東西,一個(gè)星期之內(nèi)就能送到,簡(jiǎn)直太爽了!”斯里韋奇把他從購(gòu)物網(wǎng)站“淘”來的中國(guó)商品介紹給粉絲,贏得了很多粉絲喜愛,一些粉絲留言表示“相見恨晚”。

  中國(guó)網(wǎng)購(gòu)讓世界驚嘆。海外機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,10年前,中國(guó)電商交易額不到全球總額的1%,如今占比超過40%,已超英、美、日、法、德5國(guó)總和。

  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽日輝預(yù)測(cè),網(wǎng)購(gòu)將成為未來主要的購(gòu)物方式,網(wǎng)購(gòu)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重會(huì)逐步增加,有望在2020年達(dá)到20%-25%。“隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等網(wǎng)信技術(shù)加大對(duì)網(wǎng)購(gòu)的滲透,購(gòu)物會(huì)變得越來越簡(jiǎn)單、便捷。而且新技術(shù)的應(yīng)用還會(huì)滿足消費(fèi)者個(gè)性化和多樣化的產(chǎn)品需求,購(gòu)物體驗(yàn)會(huì)越來越好!睔W陽日輝說。

  電商出海業(yè)績(jī)佳

  中國(guó)商品在海外備受贊譽(yù)。2016年,外國(guó)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)商品的網(wǎng)購(gòu)欲望已經(jīng)凸顯。在當(dāng)年的“雙11”期間,俄羅斯網(wǎng)友海淘共產(chǎn)生了2000萬包裹,俄羅斯郵政忙了一個(gè)月才將包裹陸續(xù)派發(fā)完畢。一路走高的海外銷售額無疑也讓中國(guó)電商出海的決心更加堅(jiān)定。

  “全球速賣通”是阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái),也是中國(guó)最早跨境出海的電商企業(yè)之一。該網(wǎng)站被評(píng)為俄羅斯人最受歡迎的十大網(wǎng)站之一。在俄羅斯的社交網(wǎng)站VK上,搜索速賣通會(huì)得到17萬個(gè)結(jié)果,有超過200多萬的速賣通粉絲群。曾有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在速賣通上,每月購(gòu)買人數(shù)超1560萬次,平均每天有數(shù)十萬個(gè)包裹從中國(guó)發(fā)往俄羅斯。其受歡迎程度可見一斑。目前,速賣通已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過易貝、亞馬遜等購(gòu)物網(wǎng)站,成為當(dāng)?shù)劁N量第一的電商平臺(tái)。除了俄羅斯,速賣通在其他國(guó)家也有長(zhǎng)足的發(fā)展,現(xiàn)已覆蓋全球220個(gè)國(guó)家,涵蓋18種語言,全球買家超過1億。

  中國(guó)電商的力量不容小覷。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾發(fā)表文章稱,中國(guó)正經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)革命,堪比18世紀(jì)發(fā)生在歐洲的消費(fèi)革命。阿里巴巴和京東等中國(guó)電商正成為這場(chǎng)革命的推動(dòng)者。

  據(jù)2017年發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》顯示:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的國(guó)際影響力不斷增強(qiáng),連續(xù)多年成為全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng),交易額占全球規(guī)模的39.2%。網(wǎng)購(gòu)不僅促進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi),還把中國(guó)貨推向了世界,讓“全球買、賣全球”成為可能!半S著監(jiān)管制度逐步完善、監(jiān)管技術(shù)越來越強(qiáng)大,目前網(wǎng)購(gòu)中存在的假冒偽劣產(chǎn)品、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為和刷單炒信等行為會(huì)得到遏制,消費(fèi)者的購(gòu)物環(huán)境會(huì)越來越清朗,也會(huì)讓全球消費(fèi)者有更好的購(gòu)物體驗(yàn)。”歐陽日輝說。

  國(guó)外企業(yè)盼合作

  據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì),2017年“雙11”當(dāng)天,全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2539.7億元人民幣,同比增長(zhǎng)45.16%。這份優(yōu)異的“網(wǎng)購(gòu)成績(jī)單”讓外國(guó)企業(yè)羨慕不已,在看到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力后,也開始積極尋求合作,盼望能早日進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

  美國(guó)零售商球場(chǎng)商品早在2016年就通過電商進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng),其首席執(zhí)行官約翰曾說:“自從登陸中國(guó)電商平臺(tái),我們的產(chǎn)品就越來越受歡迎。我們把鞋快遞到中國(guó),甚至比快遞到美國(guó)洛杉磯還便宜!

  2017年,美國(guó)零售巨頭梅西百貨在宣布關(guān)閉68家門店后,為了挽救在美國(guó)的銷售頹勢(shì),梅西百貨押寶中國(guó)市場(chǎng),與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作。梅西百貨中國(guó)區(qū)行政總裁達(dá)斯汀·瓊斯曾對(duì)媒體表示:“梅西百貨離不開中國(guó),我們要成為中國(guó)的梅西百貨!

  在中國(guó),網(wǎng)購(gòu)已成為人們的一種消費(fèi)方式,但在歐洲,網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)幾近空白。為了吸引中國(guó)消費(fèi)者,今年,歐洲傳統(tǒng)百貨——法國(guó)春天百貨也開設(shè)了在線商城,以期用網(wǎng)絡(luò)拉近消費(fèi)者的空間距離。

  歐陽日輝教授認(rèn)為,國(guó)外企業(yè)看好中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的原因有很多,其中最主要的是因?yàn)橹袊?guó)有巨大的消費(fèi)能力,而且隨著消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的培育和社會(huì)保障制度的逐步完善,中國(guó)的巨大消費(fèi)能力會(huì)不斷得到釋放。此外,中國(guó)培育了規(guī)模龐大的成熟的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體,特別是90后網(wǎng)絡(luò)原住民正在成為我國(guó)消費(fèi)的主力軍。“我國(guó)有完善的網(wǎng)購(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施,網(wǎng)信技術(shù)正在不斷創(chuàng)新網(wǎng)購(gòu)的新業(yè)態(tài)和新模式。我國(guó)的移動(dòng)支付、電商物流、信息技術(shù)服務(wù)等市場(chǎng)發(fā)展比較快,能夠支撐網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。這也是國(guó)外企業(yè)尋求中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)合作的重要原因。”歐陽日輝說。

  今年兩會(huì)政府工作報(bào)告提出要推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)、快遞健康發(fā)展。未來的全球網(wǎng)購(gòu),跨境的特質(zhì)更加明朗。

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