【萬通商務(wù)網(wǎng)】名叫"阿里家家"的家居電子商務(wù)平臺(tái)于2011年4月10日在北京宣布上線、網(wǎng)站平臺(tái)上展示的所有產(chǎn)品都是從原產(chǎn)地直接采購的、顧客直接可以在網(wǎng)上看樣下單、產(chǎn)品品質(zhì)與后期物流配送和安裝全部是由阿里家家自身負(fù)責(zé) . 這與提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓廠商直接開店的"淘寶模式"、從廠商購進(jìn)產(chǎn)品再售出賺取差價(jià)的"經(jīng)銷模式"以及廠商直接開設(shè)網(wǎng)站的"品牌直銷模式"均不相同、倒像一個(gè)搬到網(wǎng)上的"宜家" .

　　"阿里家家用互聯(lián)網(wǎng)敲開了家具營銷之門、標(biāo)志著家具行業(yè)現(xiàn)在開始真正親吻電子商務(wù) . "在2011年4月10日阿里家家家居電子商務(wù)平臺(tái)上線新聞發(fā)布會(huì)上、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)移動(dòng)商務(wù)專委會(huì)副主任王汝林用贊賞的語言高度評(píng)價(jià)"阿里家家"這個(gè)新生事物 .

　　阿里家家創(chuàng)始人熊筌第介紹、這個(gè)全新的電商平臺(tái)首創(chuàng)了4D商務(wù)模式----現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)＋網(wǎng)絡(luò)購買＋直購目錄＋家具消費(fèi)網(wǎng)、即消費(fèi)者可以在阿里家家提供的實(shí)體店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、再通過其網(wǎng)站下單購買、在網(wǎng)站定期出版的直購目錄上了解新品及價(jià)格、若不懂如何購買家具、還可以通過家具消費(fèi)網(wǎng)查詢 .

　　家居行業(yè)做電子商務(wù)并不新鮮 . 此前、涉入電子商務(wù)的模式有３種：第１種是"淘寶模式"、淘寶提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、收取手續(xù)費(fèi)、廠商在平臺(tái)中開設(shè)直銷店、自主銷售、如曲美網(wǎng)店 . 第２種是"經(jīng)銷模式"、網(wǎng)站從廠商處采購產(chǎn)品、放到網(wǎng)上展示并銷售、賺取差價(jià)、相當(dāng)于品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷商、如家居易站 . 第３種是"品牌直銷模式"、廠家直接在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站、銷售自己的產(chǎn)品、如各個(gè)企業(yè)的官方網(wǎng)站 .

  "阿里家家與這幾種模式都不相同、我們網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的所有產(chǎn)品都從原產(chǎn)地直接采購、后期的物流配送與安裝全部由阿里家家自身負(fù)責(zé)、消費(fèi)者買到的產(chǎn)品和享受的服務(wù)都來源于阿里家家 . "熊筌第表示、為了增強(qiáng)消費(fèi)者的直觀感受、阿里家家在網(wǎng)下建立了體驗(yàn)館、第一個(gè)體驗(yàn)館已經(jīng)在北京東南四環(huán)的東方家園建成、選取了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上１０％～１５％的產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)物展示 . 根據(jù)規(guī)劃、阿里家家到年底將在京城東南西北建立四家體驗(yàn)店、在北京市場(chǎng)試驗(yàn)成功的基礎(chǔ)上、于2012年開始向上海、深圳、重慶等一線城市擴(kuò)張 .

　　業(yè)內(nèi)人士指出、阿里家家的模式類似于一個(gè)建立在網(wǎng)上的"宜家" . 宜家從全球采購產(chǎn)品、置于賣場(chǎng)中展示、銷售、消費(fèi)者無須知道生產(chǎn)商是誰、只需知道這些家具是從宜家購買的就行了 . 阿里家家要?jiǎng)?chuàng)造的電子商務(wù)模式正是要淡化家具生產(chǎn)廠家、突出阿里家家自身的品牌 . 用熊筌第的話說、"目前在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定名氣的品牌、根本不是我們選擇的對(duì)象、沒有品牌、生產(chǎn)能力卻很強(qiáng)大的企業(yè)、可能成為我們采購的合作伙伴" .

　　在上線的當(dāng)天、阿里家家在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上首批展出了一千種家具產(chǎn)品 . 相比傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)、由于節(jié)省了高昂的租金、高額的管理費(fèi)和眾多經(jīng)銷費(fèi)用、價(jià)格會(huì)相對(duì)低廉、熊筌第的說法是、"至少要比傳統(tǒng)賣場(chǎng)低百分之三十" . 不過、低價(jià)并不一定是成功的代名詞、一個(gè)全新的電子商務(wù)平臺(tái)如何掌控產(chǎn)品的質(zhì)量、如何實(shí)現(xiàn)人們個(gè)性化消費(fèi)需求、從而贏得消費(fèi)者的信任而慷慨解囊、都是阿里家家亟待解決的難題 .

關(guān)鍵字：家居電子商務(wù)平臺(tái) 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：東方早報(bào)

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