【萬通商務網】如今、越來越多的青島市民接受了網絡購物、也有越來越多的傳統(tǒng)零售商家開始觸"電" . 在淘寶等大網商割據(jù)全國市場的同時、青島的本土商家也紛紛行動起來、推出區(qū)域電商網站、有的主銷賣場新鮮商品；有的專營母嬰用品或新鮮海產……據(jù)了解、去年我市電子商務交易額超過600億元 . 近幾年有部分網站被淘汰出局 . 雖然青島依然缺少全國性電商網站、但企業(yè)立足本地市場、今年以來推出了不少特色鮮明的電商網站、成為市場的亮點 . "青島商家發(fā)揮好本地優(yōu)勢、在區(qū)域內搞電子商務一樣有前途 . "市經信委負責人認為 .

電商平臺有100余家

2011年度青島市電子商務十佳網站頒獎暨島城E商論壇近日舉行、會上評選出了利群商城、海爾商城、維客點點網、錦橋紡織網等電子商務十佳網站、并公布了我市電子商務市場的家底：去年我市電子商務交易額超過600億元、同比增長50％、截至目前、我市有電子商務平臺類企業(yè)100余家、有經營性網站22000余家 . "相比全國同類城市、青島電商發(fā)展水平并不高、缺乏全國性的網站、模式創(chuàng)新也不足 . "市經信委負責人表示 . 據(jù)業(yè)內人士介紹、我市自上世紀末就開始有電子商務企業(yè)出現(xiàn)、但多數(shù)都在市場起伏中銷聲匿跡、目前依然活躍的電商網站中、多數(shù)是依托傳統(tǒng)企業(yè)的"下屬網站"、專業(yè)的電子商務網站并不多 .

傳統(tǒng)零售商紛紛觸"電"

2004年、利群集團開展電子商務、開始著手打造網上商城 . 隨后、維客集團也推出了旗下的 "維客點點網" . 兩家零售巨頭的電商網站成為島城傳統(tǒng)商家觸"電"的典范 . 本月初、青島永旺佳世客網上商城開始上線、意在通過最具特色的冷鏈生鮮配送在市場中分一杯羹 . 這3家青島本地電商面對的同行業(yè)競爭對手、則是國際零售巨頭：沃爾瑪?shù)?1號店"、家樂福網上超市和麥德龍網上商城 .

佳世客網上商城依靠實體店雄厚實力支持、商品品種非常豐富、甚至包括新鮮海鮮類、果蔬類和肉蛋類的商品" . 佳世客市場部門高經理告訴記者、"每天12點之前輕點鼠標、保證當天就有新鮮的果蔬和海鮮肉食送到家中、這樣的網購模式、就等于把便利店開在你家的廚房里 . 他解釋說、佳世客商城的特點不是拼低價、而是拼服務、拼新鮮 .

今年以來、利群集團旗下的利群商城也加大了網絡推廣力度 . 日前、記者登錄到利群網上商城發(fā)現(xiàn)、網頁與京東商城等全國電商的界面非常相似：網頁左側列出了食品飲料、居家百貨、家用電器、手機數(shù)碼等9個大類 . 在網頁中間部分、記者看到了"最新上架"、"特價促銷"、"熱賣推薦"等信息 . 除了這些基本信息、網上商城還推出了"本周搶購"和團購活動 . "我們商城的貨品達40多萬種 . "利群集團青島電子商務有限公司的王經理介紹說、利群商城里貨品還有價格優(yōu)勢、因為沒有店鋪租金等成本、售價要比店面里便宜一些、像毛利較大的服裝能降價20%左右 .

此外、沃爾瑪、家樂福、麥德龍也把電商平臺拓展到了青島 . 記者登錄網站發(fā)現(xiàn)、沃爾瑪?shù)?1號店"與利群網上商城大同小異 . 消費者選擇進入"山東站"之后、能夠發(fā)現(xiàn)、除了一般性的網絡銷售業(yè)務、該店也推出了"早市夜市"限時搶購活動以及"1號團"團購活動 .

專業(yè)類電商首現(xiàn)青島

除了佳世客的網上商城、專業(yè)類電商也開始在青島出現(xiàn)、 . "速普商城"就是專注于母嬰用品的本地電商、今年以來、受到了越來越多島城媽媽的關注 .

記者登錄這家專業(yè)類電商網站看到、從奶粉、輔食、尿褲尿片、圖書玩具到母嬰服飾一應俱全 . "目前我們已經做到了月銷售額達100萬以上、年銷售額預計過千萬 . 在2005年之前、京東商城也不過是這個水平 . "速普商城CEO陳譽仁說、淘寶讓網購普及化、多數(shù)城市居民受益 . 不過近年來發(fā)展勢頭更猛的當屬垂直電商、即經營某個品類的產品、用專業(yè)把細分市場做透 . 這樣的例子不勝枚舉、從賣光盤起家的京東、到賣圖書起家的當當、以及專銷鞋類產品的好樂買 . 不過、青島的電商平臺多是綜合類的、一直沒有青島企業(yè)涉足垂直電商 . "我們選擇的母嬰用品市場就是一個成長性較快的領域 . "陳譽仁說、速普商城的前身其實就是連鎖母嬰用品店、近年來、母嬰用品市場成長迅猛、島城大小母嬰用品商店已達數(shù)百家、傳統(tǒng)店競爭日益加劇、同時產品的價格體系相對不透明、存在價格虛高現(xiàn)象 . 因此、價格透明的母嬰用品網站市場空間較大 .

據(jù)介紹、自2008年開始上線、經歷了幾年的小打小鬧、目前速普商城基本已經摒棄了多數(shù)實體連鎖店面、絕大部分業(yè)務已經在線上進行 . "千萬是個門檻、目前我們已經站在了這個門檻上 . "陳譽仁說、下一步、在做精做透青島本地市場之外、速普商城將尋求機會向省內城市擴張、最終打造一個全國性的垂直電商門戶網站 .

這樣專注專一品類的青島電商網站還有幾家 . 記者了解到、近日、島城某進口海產品貿易公司啟動了旗下的進口海鮮銷售網站、把北極蝦、三文魚等放到網上銷售、雖然剛剛起步、但憑借價格優(yōu)勢受到了市場關注 . "去掉了層層加價的經銷渠道、進口海鮮價格更親民 . "該公司工作人員說該公司工作人員說、三文魚的售價不到70元/斤、比傳統(tǒng)商超便宜 .

青島電商普遍"個頭小"

今年以來、在淘寶網、京東商城、騰訊拍拍等全國性電商平臺"攻城掠地"時、一批新的本地電商網站開始涌現(xiàn) . "今年是青島電子商務網站發(fā)展的一個小高峰 . "市經信委有關人士表示、隨著眾多企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢進入電商領域、做精本地市場、青島本土電商有望贏得話語權 . 不過、一個不爭的事實是、目前已有的青島電商網站普遍規(guī)模較小、幾乎沒有過億元的電子商務網站、這與千億級的淘寶、京東商城相比、差距非常大 .

記者了解到、綜合電商網站方面、做得比較突出的當屬利群商城、依托集團的采購、物流優(yōu)勢、利群商場去年已經做到了4000萬元、不過這也占不到集團全部銷售額的5% . 在垂直電商領域比較突出的速普商城剛剛邁上1000萬門檻、相距銷售過億仍有較大距離 . 此外、據(jù)市電子商務協(xié)會統(tǒng)計、多數(shù)電商平臺都徘徊在千萬銷售額水平以下、"島城電商領域亟待出現(xiàn)領軍企業(yè) . "

大浪淘沙部分網站夭折

"在電子商務領域、資金、人才都往一線城市匯聚、青島本身發(fā)展的優(yōu)勢并不突出、加上模式創(chuàng)新不夠、所以創(chuàng)業(yè)網站涌現(xiàn)出不少、但活下來的不多 . "業(yè)內人士如此把脈島城電商市場 . 據(jù)記者了解、盡管青島電子商務起步較早、但多年來一直存在資金、模式的低水平發(fā)展困境、再加上人才的劣勢 . 大浪淘沙之下、死掉的電商網站不勝枚舉 .

2000年、投資5000萬元,當時堪稱青島最大的電子商務平臺——青島商貿網上線、當時雄心勃勃、意圖打造成為山東乃至華東地區(qū)具有較大影響的電子商務平臺、劍指集百貨零售、餐飲服務、連鎖超市、美容美發(fā)等行業(yè)的大型商業(yè)門戶網站、但沒過幾年該網站便銷聲匿跡 . 2009年、專注青島草編飾品的"雅枝一品"網站在青島上線、一度發(fā)展迅速、去年摸上了年銷售500萬元的門檻 . 不過今年由于各方面原因、這家剛剛起步的網站宣告失敗、大部分業(yè)務退出了草編領域、網站目前已無法登錄 .

雖然很多前輩倒下、但電子商務市場的廣闊前景仍充滿吸引力、不少企業(yè)把電商當成未來發(fā)展的重要板塊 . "網絡是一個最開放、覆蓋人群最廣的對外渠道、雖然目前傳統(tǒng)商業(yè)的電子商務規(guī)模和效益有限、但對培養(yǎng)和搶占潛在客戶群、推廣企業(yè)有著至關重要的作用 . "青島蘇寧電器市場部經理董桂峰表示、隨著信息化時代的全面來臨、未來電子商務將會成為主流銷售模式 . 青島市電子商務協(xié)會秘書長高云海認為、青島電商企業(yè)要找準定位、不斷創(chuàng)新、才有可能在日趨激烈的競爭市場中獲得一席之地 .

關鍵字：青島電子商務 信息由萬通商務網整理發(fā)表 來源：青島早報

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