貝因美公司3年時(shí)間內(nèi),董事長多次更迭。由此,7月14日晚間,貝因美發(fā)布慘不忍睹的業(yè)績預(yù)告修正公告：預(yù)計(jì)上半年的利潤將同比下降65%-75%,盈利范圍預(yù)計(jì)在9656萬元～1 .35億元之間。對于業(yè)績下調(diào)原因,貝因美解釋稱,配方奶粉行業(yè)變革,公司正在進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和流程再造,致使重點(diǎn)產(chǎn)品嬰幼兒配方乳粉銷售在短期內(nèi)銷量下降。

　　“二次創(chuàng)業(yè)”以求走出困境

　　今年以來,貝因美的業(yè)績一直低迷,此前的一季報(bào)顯示,貝因美今年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10 .88億元,同比減少35.85%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤6857 .51萬元,較2013年同期減少36.34%。另一方面,貝因美的管理層在不同場合下,都在大談“二次創(chuàng)業(yè)”,似乎在他們看來,這成為其應(yīng)付目前困境的法寶。

　　貝因美集團(tuán)董事局副主席陳惠湘曾公開表示,“近幾年公司業(yè)務(wù)局限在嬰幼兒配方奶粉上,而不是整體嬰童食品,才造成目前的業(yè)績瓶頸。”而貝因美二次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的目標(biāo)則在于全球化,根據(jù)該計(jì)劃,未來十年公司三分之二的銷售收入將來自海外。

　　不過目前貝因美轉(zhuǎn)型的核心還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,貝因美董事長王振泰在今年6月履新后的第一次公開露面時(shí)就表示,自2013年起,股份公司除嬰童食品以外其他業(yè)務(wù)全部剝離。同時(shí),集團(tuán)旗下其余親子教育、親子用品和親子服務(wù)業(yè)務(wù)也將和食品業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)發(fā)展。目標(biāo)消費(fèi)人群也從之前的0- 6歲變革為0- 12歲,以拓寬公司業(yè)務(wù)覆蓋范圍。

　　傳統(tǒng)模式或已經(jīng)走到頭

　　而乳業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)普天盛道董事長雷永軍則認(rèn)為,貝因美現(xiàn)在的困境是因?yàn)閭鹘y(tǒng)經(jīng)營模式碰上市場變化未能及時(shí)調(diào)整所導(dǎo)致,他對南都記者表示,之前嬰幼兒奶粉行業(yè)的傳統(tǒng)模式就是高投入高產(chǎn)出,貝因美這種大企業(yè)通過大經(jīng)銷商,快速把市場做起來,可是現(xiàn)在市場變了,要想維持之前的增長,必須投入更多的資源,可是企業(yè)的資源畢竟有限,一旦無法維持之前的高投入,銷售和業(yè)績很快就會出現(xiàn)下滑。

　　雷永軍同時(shí)透露,與此形成鮮明對比的是,今年上半年很多中小企業(yè)增長卻很快,他們的模式跟以往有很大的不同,不用大經(jīng)銷商,不進(jìn)商超,只做嬰童店,值得注意的是,嬰童店從幾年前的幾千家已經(jīng)上升到目前的幾萬家,在整個(gè)嬰幼兒奶粉銷售中,占據(jù)六成的份額,而且還有電商,雖然目前只占整個(gè)行業(yè)銷售的不到10%,但是對傳統(tǒng)模式未來可能會造成很大的沖擊,因此,貝因美這一類面臨業(yè)績下滑的企業(yè)的出路應(yīng)該在于根據(jù)市場的變化重新調(diào)整已有的銷售模式。