原已刀槍入庫(kù)、馬放南山的PC市場(chǎng),近來(lái)又聽到戰(zhàn)鼓鳴響。

　　在巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上,兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商宣布踏入PC市場(chǎng)。手機(jī)殺入全球前三的華為發(fā)布了首款二合一的筆記本電腦MateBook；與此同時(shí),TCL也發(fā)布了PLUS 10平板電腦；考慮到小米筆記本也呼之欲出,這些與蘋果、三星、諾基亞等在手機(jī)市場(chǎng)上征伐數(shù)年的老對(duì)手,步調(diào)相當(dāng)一致地轉(zhuǎn)入了PC市場(chǎng)。

　　PC市場(chǎng)近年來(lái)利潤(rùn)平穩(wěn)、增長(zhǎng)緩慢、格局?jǐn)?shù)年未有變化,但這些習(xí)慣了拼殺、不惜利潤(rùn)和成本的手機(jī)廠商進(jìn)場(chǎng)了,必將試圖攪動(dòng)這種局面。

　　通信專家王艷輝認(rèn)為：“從微軟Surface的成功中可以看到,創(chuàng)新型的公司在僵化的市場(chǎng)中存在一些機(jī)會(huì)。但就像聯(lián)想在電腦市場(chǎng)的成功對(duì)手機(jī)銷售并沒有起到太大的幫助,手機(jī)企業(yè)進(jìn)入PC市場(chǎng)也未必就能復(fù)制手機(jī)市場(chǎng)的成功�！�

　　攪動(dòng)僵化市場(chǎng)的鯰魚？

　　去年10月份華為已經(jīng)申請(qǐng)了“MateBook”商標(biāo),應(yīng)該說其要進(jìn)入PC市場(chǎng)蓄謀已久。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看,傳統(tǒng)PC已經(jīng)走在下行趨勢(shì)。但是華為選中的“二合一賽道”,數(shù)據(jù)上還存在比較明顯的上升。

　　根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù),2015年全球PC出貨量預(yù)計(jì)將比上年下滑8.7%,中國(guó)市場(chǎng)下滑幅度預(yù)計(jì)在6%左右。但如果計(jì)入混合型筆記本電腦,IDC估計(jì)PC市場(chǎng)2016年3.1%的下滑幅度將變成1%~2%的正增長(zhǎng)。與手機(jī)市場(chǎng)不同的是,PC市場(chǎng)近年來(lái)創(chuàng)新僵化、增長(zhǎng)緩慢,格局平衡,連續(xù)多款產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。

　　但從盈利能力看,PC還是賺錢的。根據(jù)聯(lián)想二季報(bào),在移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損2.17億美元的情況下,PC業(yè)務(wù)稅前利潤(rùn)達(dá)到4.06億美元,稅前利潤(rùn)率為5%,這一數(shù)據(jù)事實(shí)上也超過了國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)企業(yè)。

　　華為、小米帶著中國(guó)最成功的兩家智能手機(jī)的光環(huán)殺入PC市場(chǎng)。在智能手機(jī)市場(chǎng),華為和小米代表兩種方向,一家注重技術(shù)研發(fā)和高端品牌建設(shè),一家注重性價(jià)比和粉絲文化。在PC市場(chǎng)創(chuàng)新僵化的節(jié)點(diǎn),或許能夠攫取一定的市場(chǎng)空間。

　　但這畢竟是個(gè)容量出現(xiàn)明顯下滑的市場(chǎng)。咨詢公司TrendForce近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015 年全球筆記本產(chǎn)品出貨1.644億臺(tái),同比下滑6.3%,預(yù)計(jì)2016年還會(huì)再降至1.592億臺(tái)（下滑約9.3%）。市場(chǎng)的機(jī)會(huì)主要在換機(jī)帶來(lái)的空間,有觀點(diǎn)認(rèn)為,2016年消費(fèi)級(jí)PC可能迎來(lái)一次集中換代潮。七八年前的PC機(jī),已經(jīng)不能用,同時(shí)一些新的硬件和軟件技術(shù),比如微軟推出新的Windows10操作系統(tǒng),4K顯示技術(shù),也可能在2016年底、2017年初體現(xiàn)。

　　通信專家王艷輝對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,PC市場(chǎng)的穩(wěn)定格局是廠商互相競(jìng)爭(zhēng)多年形成的,不能簡(jiǎn)單理解為PC廠商沒有創(chuàng)新能力。眼下PC市場(chǎng)增量缺乏,市場(chǎng)沒有激活消費(fèi)的契機(jī)。華為和小米在換機(jī)潮到來(lái)的存量市場(chǎng)有一定的空間,但是也面臨渠道的重塑。

　　“微軟Surface經(jīng)過多次產(chǎn)品更迭,取得了一定的成功,這說明了創(chuàng)新型的公司在僵化的市場(chǎng)中有一些機(jī)會(huì)。但就像聯(lián)想在電腦市場(chǎng)的成功對(duì)其手機(jī)銷售并沒有起到太大的幫助,手機(jī)企業(yè)進(jìn)入PC市場(chǎng)也未必就能復(fù)制手機(jī)市場(chǎng)的成功。聯(lián)想、惠普在分銷渠道以及垂直市場(chǎng)積累的經(jīng)驗(yàn)對(duì)新進(jìn)者也是個(gè)不小的門檻�！�

　　前十廠商醞釀洗牌

　　IDC分析師湯姆？麥內(nèi)利在近期的研究報(bào)告中分析,隨著PC銷售的萎縮,整個(gè)市場(chǎng)正在向四大PC商集中,也就是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果。因此,當(dāng)前排名第5到第10名的廠商中很可能有兩家要退出。目前第5到第10名的廠商分別為宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。

　　在IDC掛出的“死亡名單”中,中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和日本PC產(chǎn)業(yè)受到影響最大。

　　IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,2015年全球個(gè)人電腦銷量同比萎縮了10.4%,而在一線企業(yè)中,宏碁的跌幅高達(dá)18.1%,跌幅排名第一。宏碁表示,公司目前正在大舉轉(zhuǎn)型,未來(lái)將會(huì)進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域,并計(jì)劃在上半年推出產(chǎn)品。

　　華碩對(duì)市場(chǎng)仍舊有信心。華碩電腦首席執(zhí)行官沈振來(lái)指出,華碩電腦就毛利率而言一直是一流銷售商之一,華碩電腦到2017年在個(gè)人消費(fèi)者筆記本電腦市場(chǎng)將成為最大的銷售商。

　　而曾經(jīng)蟬聯(lián)7年全球筆記本銷量之冠的東芝,則面臨不斷裁減人員的局面,東芝已經(jīng)把筆記本電腦生產(chǎn)線移出美國(guó)遷往亞太,個(gè)人電腦和家電等也都面臨營(yíng)業(yè)虧損,2014財(cái)年凈虧損378億日元后,2015年預(yù)計(jì)虧損擴(kuò)大到5055億日元,東芝表示考慮重組PC和電視業(yè)務(wù)。

　　2月17日,日本媒體報(bào)道,剛剛從索尼拆分出來(lái)的PC品牌VAIO將與東芝、富士通達(dá)成協(xié)議,合并各自旗下的PC業(yè)務(wù),與當(dāng)前備受關(guān)注的夏普收購(gòu)案一樣,這其中都出現(xiàn)了神秘的日本基金機(jī)構(gòu),消息稱合作協(xié)議有望于3月份出爐。業(yè)內(nèi)人士分析,這三者若抱團(tuán)成功,將成為新的PC巨頭,超越聯(lián)想與NEC的合資公司NECLenovo,成為日本最大的PC廠商。

　　從長(zhǎng)期看,移動(dòng)計(jì)算和云計(jì)算的興起不利于PC市場(chǎng)發(fā)展,在市場(chǎng)向“第三方平臺(tái)技術(shù)”的轉(zhuǎn)型中,一些PC公司將成為犧牲者。