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央視市場(chǎng)研究公司近日發(fā)布了一則《2015中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》的報(bào)告顯示，盡管在互聯(lián)=網(wǎng)=媒體、戶(hù)外新媒體等熱點(diǎn)媒體廣告的增長(zhǎng)帶動(dòng)之下，2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)仍舊未能擺脫下跌之勢(shì)，以2.9％的跌幅收官，這也是ctr媒介智訊自發(fā)布=數(shù)=據(jù)以來(lái)所顯示的首=年=下跌;而傳統(tǒng)媒體則成為主要下跌板=塊，7.2％的跌幅也較2014年進(jìn)一步有所擴(kuò)大。

各媒體表現(xiàn)看，傳統(tǒng)五大媒體廣告花費(fèi)全線(xiàn)下滑，其中電視廣告跌幅較2014年略微擴(kuò)大(跌4.6％)，報(bào)紙廣告(跌35.4％)和雜志廣告(跌19.8％)受到資訊=模=式轉(zhuǎn)變的沖擊仍是跌幅大的傳統(tǒng)媒體，而電臺(tái)廣告在也顯現(xiàn)出輕微弱勢(shì);而影院=視=頻廣告(漲63.8％)，互聯(lián)=網(wǎng)=廣告(漲22％)，樓宇視頻(漲17.1％)是唯=一呈現(xiàn)上漲的三大版塊。

從趨勢(shì)上看，移動(dòng)化和被動(dòng)化是重要的方向。移動(dòng)互=聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人隨時(shí)隨地可以獲取=信息，一方面使資訊=方式和媒體消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)日益轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，而另一方面資訊的過(guò)度，令消費(fèi)者注意力渙散，廣告越來(lái)越被稀釋很難記憶，這使得被動(dòng)式媒體的價(jià)=值=凸顯，處在用戶(hù)必經(jīng)的封閉的生活空間中的被動(dòng)式媒體以其強(qiáng)制性和不可選擇性在移動(dòng)=互=聯(lián)時(shí)代受到了更多廣告主的認(rèn)同。

　　電視媒體：內(nèi)容創(chuàng)新決定廣告增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)模式面臨再定義

　　電視媒體的權(quán)=威=聲音=價(jià)=值、線(xiàn)下長(zhǎng)尾=覆=蓋能力使其在廣告市場(chǎng)所扮演的重要=角色仍舊不可被忽視。但面對(duì)觸屏習(xí)慣變遷、收視=時(shí)長(zhǎng)下滑，觀(guān)眾老=齡化、管=-制等諸多問(wèn)題的影響，使得電視媒體整體無(wú)論從人=群價(jià)=值、廣告-價(jià)=-格等角度都飽受非=議。多元化的媒體時(shí)代使得一直處于大的比重投放狀態(tài)的電視廣告令廣告主愛(ài)恨交加，在2015年出現(xiàn)整體4.6％的跌幅也屬情理之中。

　　從各級(jí)電視媒體的花費(fèi)表現(xiàn)看，事件-型節(jié)=-目頻出的省級(jí)衛(wèi)-視廣告獨(dú)-漲7.1％，其它各級(jí)=頻=道均呈下跌走勢(shì)。省=級(jí)衛(wèi)=視廣告的增長(zhǎng)帶動(dòng)主要來(lái)自于浙江、江蘇、上海東方等，優(yōu)質(zhì)節(jié)=目創(chuàng)新不僅使這些頻=道在收視=率上快速與其他頻=道拉開(kāi)差距，也帶動(dòng)了硬廣告和植=入=廣告資源的強(qiáng)勁增

但在格外注重銷(xiāo)售=轉(zhuǎn)化的互聯(lián)=網(wǎng)時(shí)代，電視廣告從認(rèn)知到銷(xiāo)售之間的轉(zhuǎn)=化路徑過(guò)長(zhǎng)已成為其營(yíng)銷(xiāo)=模式正在面臨的競(jìng)爭(zhēng)，82％廣告主認(rèn)為，更好的與各類(lèi)互聯(lián)=網(wǎng)=資源實(shí)現(xiàn)打通以增強(qiáng)=電視廣告的互動(dòng)和銷(xiāo)售特性，是電視廣告未來(lái)重要的發(fā)展道路。

　　因此，如何創(chuàng)造內(nèi)容=價(jià)=值的同時(shí)為廣告主創(chuàng)造的營(yíng)銷(xiāo)=價(jià)=值成為未來(lái)電視媒體的雙=修=課=題。

　　大戶(hù)外媒體：封閉性強(qiáng)、干擾低的媒體廣告走熱

　　作為另一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的主要地方，戶(hù)外廣告市場(chǎng)投放基本持平。2013-2015年，實(shí)際投放戶(hù)外媒體的廣告主比=例也保持著持續(xù)增長(zhǎng)，2013年為75％，而2015年這個(gè)數(shù)字上升到了84％。

　從2015年的廣告投放情況看，新興類(lèi)戶(hù)外媒體不僅是推動(dòng)大戶(hù)外廣告增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，也是全媒體中與互=聯(lián)網(wǎng)廣告共同保持增長(zhǎng)的媒介類(lèi)型，主要得益于這類(lèi)媒體除了兼具網(wǎng)=絡(luò)化投放特征和高=頻=觸達(dá)特征外，還具備非常=強(qiáng)的空=間封=閉性。我們不難發(fā)現(xiàn)，廣告空間中干擾度越低，受眾對(duì)廣告的接受被動(dòng)=性=越=強(qiáng)，這也是廣告主的青睞這類(lèi)媒體的重要原因。如近年來(lái)一直快速增長(zhǎng)的樓宇視頻廣告花=費(fèi)=增長(zhǎng)17.1％，同樣社區(qū)電梯內(nèi)框架類(lèi)廣告也有快速的投放增長(zhǎng)。

　　而以街道設(shè)施類(lèi)為主的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告整體在2015年廣告花=費(fèi)出現(xiàn)了0.2％的微弱=跌=幅，各類(lèi)主要媒體形式廣告大多出現(xiàn)不同程度的下跌。一方面，傳統(tǒng)戶(hù)外媒體廣告的增長(zhǎng)受到其資源再=生的制=約=影響較大，而另一個(gè)很重=要的因素  則在于傳統(tǒng)戶(hù)外媒體廣告接=觸=空間過(guò)于開(kāi)放，廣告的作用更加難以控=制，從而導(dǎo)致其與封閉型媒體的價(jià)=值=差=異=急劇擴(kuò)大，比如樓宇電梯液晶電視屏廣告和樓宇電梯平面框架廣告。

　相信在多元化，碎片化的媒介環(huán)境，廣告主在操作媒介計(jì)劃時(shí)要充分考量資=訊=模式的變遷，著力于移動(dòng)互=聯(lián)網(wǎng)的廣告投資，同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體應(yīng)考量把廣告融入到優(yōu)=質(zhì)的節(jié)=目，融入到流行的內(nèi)容創(chuàng)新中，才能幫助廣告主更好地達(dá)成差異化媒介策略。與此同時(shí)面對(duì)產(chǎn)品多，廣告多，信息多，消費(fèi)者選擇太多的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)充分重視被動(dòng)式媒體的價(jià)值，把廣告融入到人們必經(jīng)的封閉的生活空間，最終實(shí)現(xiàn)roi的目標(biāo)。也相信中國(guó)廣告市場(chǎng)在經(jīng)歷一輪價(jià)值重構(gòu)后再次恢復(fù)盎然生機(jī)。

當(dāng)然，還有一個(gè)原因是當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)特別是實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展不理想，很多的企業(yè)廣告費(fèi)用減少，便自然把銷(xiāo)售對(duì)象針對(duì)城市居民家庭來(lái)投放廣告，所以作為居民進(jìn)出通道的電梯就成為一個(gè)適合的媒體宣傳方式。樓宇電梯平面框架廣告和樓宇電梯液晶視頻廣告在這兩年的得到企業(yè)的喜愛(ài)，就是把有限的費(fèi)用花在有能力消費(fèi)的城市社區(qū)居民家庭的宣傳上。

成都樓宇電梯框架廣告投放和成都樓宇液晶視頻廣告發(fā)布，歡迎各個(gè)企業(yè)來(lái)投放社區(qū)樓宇媒體宣傳。