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一、看廣告  標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍，也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多5倍的閱讀力

標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告  應(yīng)該有一個標(biāo)題或者是口號類的東西。從另外一個角度來講，你是設(shè)計人員的話，應(yīng)該給予廣告  標(biāo)題多大的篇幅和分量。

二、如果在標(biāo)題里能暢所欲言你就浪費了80％的廣告  費

“人頭馬一開，好事自然來”是黃沾的廣告  金句。黃沾寫過一本關(guān)于廣告  的小冊子，有興趣的人應(yīng)該找來讀讀。標(biāo)題說什么，絕不是上述3b原則這樣的用法，3b是用于廣告  畫面內(nèi)容的選擇的參考，而不是標(biāo)題。 文字的吸引藝術(shù)，是另外的技巧。

三、數(shù)字“100”元比“一百元”更打動人心25％,因為它接近實際

“接近實際”的說法比較牽強(qiáng)。應(yīng)該說，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達(dá)大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字，會增加文本的理解速度。（按照中國國家文字標(biāo)準(zhǔn)，凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的，盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字，也是“數(shù)字說話原則”,方便速讀）

四、彩色廣告  是黑白廣告  的5倍

一個好的理由去說服客戶做彩色的廣告  ，如果價格不是5倍的話。如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢？因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。

五、廣告  語8-12個字最易記憶

這就是我們常說的口號了。有時候口號和標(biāo)題是一體的。是否便于記憶，還看押韻與否“美特斯邦威，不走尋常路”一個很好的例子。（音韻學(xué)是中文的一個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口）

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